年轻化对于一个品牌来说，是一个不可逃避的命题，当年轻人成为了当今购买市场的主力，我们可以发现，印象中的一些一本正经的品牌已经逐渐收起了严肃的表情，开始与年轻人玩起了互动跨界。汽车市场也不例外,“年轻化”已悄然横扫了整个汽车行业。
当80后、90后成为车市的主导力量，“全为年青”的营销模式也铺天盖地地展开。但品牌的年轻化光靠营销手段的年轻化显然是远远不够的，归根结底是产品的年轻化、还有品牌本身的年轻化，否则，年轻化对于行业、对于消费者而言就仅仅只是一句口号。而作为汽车年轻化品牌的先驱之一，东风日产就给出了坚定不移的回答:“年轻化，不能只是口号，要把年轻化进行到底！”
从2015年开始，东风日产就开始全面推进“YOUNG NISSAN”品牌年轻化战略，以“怒放年青”为品牌口号，迅速布局了以蓝鸟、西玛、骐达组成的年轻化阵营，2016年更把年轻化战略进一步推进到“YOUNG NISSAN 2.0”，以蓝鸟为例，与目前大部分车企大打年轻化擦边球的年轻化营销不一样，它是一款从开发、设计再到营销都不遗余力贯彻年轻化战略的车型。
产品定位年轻化
从开发到营销，东风日产压根就没想过要把蓝鸟卖给你爸这种年龄层的人，基于“全为年青”的开发理念就说明了一切，非常清晰地把目标人群定位为“都市活力年青人”。你可以说它的定位不理性，但我也可以说，这个定位我很喜欢。
从蓝鸟的外观设计上也是如此，从前脸大灯，再到尾翼腰线，都融入了年轻、前卫的设计元素，对于老一辈消费者来说是并不十分讨喜的，但也恰恰征服了追求“时尚潮流个性”的都市活力年轻人的眼球。同时，在配置上，东风日产也为蓝鸟搭载了carplay等一些年青人喜欢用的配置。蓝鸟在产品设计及年轻化的定位上毫不含糊，这是蓝鸟与其它品牌的年轻化不一样的地方之一。
营销年轻化、个性化、互动化
蓝鸟与众不同的第二地方就是它的跨界营销模式，搞年轻化营销的品牌有很多，但像蓝鸟一样把年轻化做得如此不遗余力的却没有几个，从迷笛音乐节、酷变秀、独立设计师助力计划，再到前阵子刚结束的时尚星秀人物盛典活动，通过深度跨界及互动体验模式，把蓝鸟的年轻、时尚潮流的属性毫无保留地展现了出来。
LANNIA蓝鸟营销案例一：跨界潮物，深化潮流属性
2016年9月份，东风日产蓝鸟携手《周末画报》联合打造的“蓝鸟young时代独立设计师助力计划”先是为年青独立设计师提供展示才华的舞台，然后继而打造一场潮车蓝鸟、潮牌tokidoki和独立设计师邱梓豪“young闪店”活动。现场还特邀了时尚潮人韩火火到场为独立设计师站台助威，大肆宣泄潮流态度。
LANNIA蓝鸟营销案例二：联袂潮人，大谈潮流宣言
在同期，东风日产蓝鸟携手《城市画报》与90后潮人进行合作，并进行了关于潮流话题的对话，说出蓝鸟的领潮态度。
LANNIA蓝鸟营销案例三：携手时尚，打造一场活力盛宴
东风日产LANNIA蓝鸟·2016时尚星秀年度人物盛典可以说是蓝鸟跨界营销的最大亮点所在，蓝鸟全程融入到这次极具影响力的时尚盛典当中，与100多位明星同台亮相，通过时尚摇滚的音乐与潮流汽车的搭配，让众多关注时尚娱乐的年青人记住了这一辆潮流座驾。
LANNIA蓝鸟进驻时尚星秀年度人物盛典红毯现场，与百位明星联袂互动。
坐落在舞台两侧的LANNIA蓝鸟给现场增添了一丝动感气息。
同时，LANNIA蓝鸟还携手320名车主和年青消费者打破“最大的人体音乐符”吉尼斯世界纪录。
以“潮”车的姿态，还一举夺得“2016时尚星秀年度人物盛典·年度潮流车型，可谓在这次活动中出尽了风头。
“跨界”对于品牌，尤其是大部分汽车品牌来说或许是一件很容易的事，而真正难的是如何在跨界合作中牢牢地捉住年轻人的口味与需求才是一个品牌真正要去考量的事情。汽车年轻化市场的较量才刚刚开始，目前已占据先机的东风日产以及LANNIA蓝鸟，未来能否一骑绝尘？还是还会有其他的品牌迎头赶上？年轻化的市场，未来就交给年轻人去定夺吧！
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