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[贵州都市报] 小型SUV车市将重新划分

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  和日内瓦等国际车展行业风向标属性有些许不同,北京车展市场风向标特性更为明显,大量SUV车型齐聚车展与国内SUV车型热销紧密相连。这其中,小型SUV成为本届车展一道惹眼的风景线,北京现代IX25、东风标致2008雪佛兰创酷和江淮瑞风S3等多款小型SUV亮相。大量小型SUV参展预示着小型SUV市场将成为一片热土,车型增加、竞争加剧。

长安福特 翼搏 2013款 1.5L 手动尊贵型

长安福特翼博』

●SUV市场火爆带热小型SUV

  近几年,国内市场SUV销售大幅增长,无论国产车还是进口车,无论十几万元的车型,还是一两百万元的车型,大部分SUV都保持着热销状态,甚至一款SUV能支撑起一个品牌在华发展。2013年,国内SUV销售303.8万辆,同比增长50.6%,而同期国内乘用车销售增速仅为18.5%。SUV销售增速大幅领先乘用车平均水平已有几年的时间,这也是众多车企近几年发力SUV市场的根源。

  作为SUV市场中的大蓝海,小型SUV近一两年日益受到车企关注,上海通用昂科拉的上市捅开了小型SUV市场的一片天空,翼博等车型的跟进又进一步催热了这一市场,其实这一变化主要是市场需求和发展所致。汽车之家网站的统计分析显示,2011年、2012年小型SUV销售增速分别为7%和2%,但2013年小型SUV销售增速达到了72%,两者间巨大的变化虽与之前基数低有关,但小型SUV销量快速上涨已是不争的事实。

东风标致 标致2008 2014款 1.6L 自动潮流版

『东风标致2008』

●厮杀激烈抢夺紧凑型车市场

  多款小型SUV参加本届北京车展,预示着这一细分市场竞争将日渐激烈,同时其将面对紧凑型SUV和同级车轿车的双重夹击。值得一提的是,小型SUV之间的对标非常明确,这也将加剧之间的“厮杀”。

  汽车之家的一项调查显示,标致2008的竞品排行中,前几位竞争对手分别是翼搏、创酷、昂科拉和锋驭这几款小型SUV,而创酷的竞品排行中分别是2008、翼搏、昂科拉和锋驭。可以预见,上述这几款小型SUV之间必将“刺刀见红”。

  汽车之家另一项调查显示,83%接受调查的消费者在同价位、同配置的情况下会选择小型SUV,选择紧凑型轿车的只占到17%。其选择小型SUV的理由是通过性好、价格比更高级别的SUV便宜、造型可爱、个性等。通过上述调查不难发现,相比轿车,SUV车型更容易被接受,也许这和很多人都怀揣着“吉普”情结有关,这点也可以从近些年SUV销售快速增长得到印证。小型SUV受到追捧其实是SUV市场近些年发展的缩影。

●新技术低价格成小型SUV杀手锏

  与更高级别SUV车型相比,小型SUV不但具有绝大部分SUV特性,而且价格也比紧凑型SUV要低一些,和同级别轿车相当,昂科拉最低售价14.99万元、翼博最低售价为9.48万元、刚刚上市的东风标致2008最低售价为9.97万元。相对较低的售价让拥有一辆SUV更容易,自然也催热了市场。汽车之家调查显示,部分紧凑型和小型车潜在用户会转化为小型SUV的消费者。

  同时,随着涡轮增压缸内直喷等技术的成熟和大量普及,小型SUV的动力性能正在向“吉普”看齐,总体性能超越了同级轿车。也正是在新技术的推动下,包括小型SUV在内的SUV车型油耗明显降低。在刚刚闭幕的北京车展上,路虎展示了一辆揽胜柴油混动加长版,其百公里综合油耗仅为6.4升。新技术为SUV摘掉了油老虎的帽子,而在油价高企的今天,低油耗与“吉普”合体的SUV自然大有市场。这其中,小型SUV油耗更省,与其目标消费者需求更为吻合,无形中增加了吸引力。

●小型SUV应具有SUV典型特征

  SUV的特性、较低的价格、通过性好和造型前卫等元素让小型SUV在市场中占据了主动,但具有这些元素还远远不够。和更高级别SUV车型相比,小型SUV消费群体更为集中,绝大部分是80后、90后的年轻消费群体,相对来说这一消费群体经济实力要弱一些,对车型价格也更为敏感,翼博、标致2008不到10万元的最低售价会让很多刚刚工作的年轻人心动,所以小型SUV在定价时要考虑到其目标消费群体的消费能力。汽车之家的调查显示,昂科拉、翼博的预购买人群购车预算多在10万到15万元,并且首次购买比例在80%左右,价格政策会很大程度上左右一款产品的走向。

  同时,虽然小型SUV属于一个较小的细分市场,但其仍属于SUV领域,在这一领域的产品就应具有明显SUV特性,通过性和安全性是关键要素。和更高级别SUV车型相比,小型SUV因车身尺寸小、成本控制等因素使其安全性方面有先天不足,这就要求车企利用科技和工艺来弥补短板,即使牺牲空间也要让安全达到较高的水准,只有这样才能让小型SUV名副其实。汽车之家的调查数据显示,昂科拉、翼博、CRV预购人群目标群体指数中,通过性受关注程度最高,安全性、质量等也处于高位,而这些都是SUV的核心元素。

  小型SUV日渐受到厂商的重视,必将掀起市场竞争高潮,可以预见,随着更多小型SUV的推出,10-20万元车市版图将重新划分,而紧凑型轿车很可能将面临最大的冲击。但是对于小型SUV而言,如何永立潮头,既要有价格优势、科技优势,更要有SUV应有的品质内涵。(信息来源:贵州都市报)

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