奔驰全力追击 评豪华品牌上半年销量

　　[汽车之家 新闻]  此前我们已经针对中国品牌以及合资品牌2016上半年的销量进行了点评，在这一期文章中，我们将目光聚焦在豪华品牌的销量表现上。参考我们从各大厂商官方获得的数据，2016年上半年，奥迪品牌以28.89万辆的销量成绩再度取得豪华品牌在华销量的冠军。排在奥迪之后的依次为宝马、奔驰、捷豹路虎和雷克萨斯。其中宝马的增速不高，而奔驰、捷豹路虎以及雷克萨斯三个品牌进步很大，尤其是奔驰以34%的增量全力追赶奥迪和宝马，在五大品牌中增速最快。接下来，就让我们走进正文，看看这些品牌在2016年上半年的具体表现吧。

在阅读本文之前，您首先需要了解的是：

1：文中数据来源：各豪华品牌官方、中汽协销量数据。

2：豪华品牌的国产车型销量采用的是中汽协公布的销量数据。

3：文中图表中小数点后两位采用四舍五入方式计算，所以与实际数字略有出入。

● 2016年上半年排名前五位豪华品牌销量概述：奔驰/捷豹路虎/雷克萨斯全力追击

　　我们以各大厂商官方公布的数据为准，2016年上半年奥迪品牌以28.89万辆的销量表现继续坐在豪华品牌上半年销量冠军的宝座上。该销量相比于其2015年上半年的销量同比增长了6.1%，虽然实现了增长，但这样的增长速度相比于其他品牌而言并不算快。

　　接下来排在第二位的依旧是宝马，其上半年的总销量为23.30万辆，相比于2015年上半年同比增长了7.9%。不过作为其主要竞争对手，奔驰品牌在上半年的表现则要更好，其共售出21.53万辆新车，同比增长达到34%，这样的增长速度与奥迪和宝马相比十分出色，这也使得其与宝马之间的差距缩小至1.77万辆，而在去年，这一数值是5.82万辆。

　　排在第四位的是捷豹路虎（官方没有公布路虎和捷豹单品牌数据，但主要的销量还是来源于路虎），其上半年在国内共售出5.32万辆，同比增长19%。要知道，捷豹路虎的销量核心——路虎品牌在2015年全年的销量下滑了9.95%，所以说其今年打了个漂亮的翻身仗。排在第五的雷克萨斯则一路高歌，其上半年共售出4.62万辆，同比增长达27%，牢牢的将第五的位置坐在屁股下。

● 2016年上半年排名前五位豪华品牌销量解析：

◆ 2016年上半年豪华品牌销量第一名——奥迪：28.89万辆

　　近年来，凭借持续的增长，奥迪在中国市场豪华品牌中一直占据着龙头老大的位置，今年上半年其销量成绩为288908辆，同比增长6.1%。能取得这样的成绩，当然离不开其强大的本土化能力。根据我们从中汽协获得的数据，一汽-大众奥迪在上半年共售出汽车275911辆，所以说奥迪的成功其实是奥迪本土化战略的成功。

★ 奥迪品牌2016上半年销量表现：A6L/A4L/Q5三款车依旧是主销车型

　　在今年上半年，奥迪A6L依旧是奥迪品牌最热销的车型，这款车在6个月中共售出69037辆。虽然销量很大。但是与其2015年前六个月的销量相比（72471辆），有小幅度的下滑。下降的原因可能与中期改款车型并没有太大的变化，虽然新车上市一个多月之后就有6-15万元左右的优惠，但老款车型本就优惠很大，所以新款车型并没有给消费者带来太多惊喜。此外，其销量的下降也与宝马5系、奔驰E级等竞争对手的挤压有关。

『奥迪Q5』

『现款奥迪A4L』

　　奥迪Q5和奥迪A4L两款车的销量分别为64933辆和63121辆，同比2015年上半年分别增长了19.94%和17.80%，都保持了较高的增长速度。奥迪Q5临近换代，产品的确有些老了，不过奥迪采取了最简单粗暴的方式：降价。最高10万元以上的优惠让它受到了很多消费者的认可，最终实现销量的继续提升。同样临近换代，现款奥迪A4L靠着不断加大的优惠来坚守黎明前的黑夜，最高优惠能达到8万元左右，加之其车型本身的竞争力不差，所以在销量方面同样不是问题。

『奥迪Q3』

　　奥迪Q3和奥迪A3是奥迪品牌中表现比较抢眼的两款车，它们的销量分别为39804辆和39016辆，虽然销量没有上文中的车型大，但是它们相比于2015年同期分别增长了28.69%和37.31%，算是奥迪上半年销量中的亮点吧。奥迪Q3在4月进行了改款，改款后新车的优惠能够达到3-4万元之间，对消费者的诱惑还是很大的。由于率先国产，奥迪A3在市场上并没有直接的竞争对手，以不到20万元的售价就可以购买一款豪华品牌轿车，这对于很多年轻消费者来说具有很大的诱惑力，这算也是奥迪提前布局小型化、年轻化、个性化车型的市场战略的成功吧。

★ 奥迪品牌2016下半年销量增长点：奥迪A3/奥迪Q3/奥迪Q5仍是主要发力点

『全新奥迪A4L』

　　说起奥迪下半年的新车计划，我相信绝大多数人脑海里想到的首先是全新一代奥迪A4L，这款车不仅采用了全新的设计，配置也更加丰富，产品力提升十分明显。另外，全新奥迪A4L也将搭载1.4T发动机，这有望拉低新车的入门门槛。除了以上几点，全新车型上市后，若能保持奥迪优惠较大的“传统”，相信这款车在销量方面潜力很大。不过这款车在9月份才上市，一般新车在上市之初的几个月中产量和销量在逐渐爬升，所以全新奥迪A4L在下半年并不能对整体销量的提升起到太大作用。 

『奥迪A3』

　　除了奥迪A4L以外，相信奥迪Q5、奥迪Q3以及奥迪A3也会成为促进奥迪品牌销量增长的主要动力。其中A3凭借的是相对安逸的竞争环境，毕竟国产的宝马1系三厢版以及奔驰A级三厢仍活在未来。奥迪Q3除了凭借改款在产品力上获得了提升之外，优惠也是促进其销量增长的原因所在。对于年迈的奥迪Q5，优惠已经成为其守住阵地的最后一件法宝，谁叫奔驰GLC和宝马X3在优惠方面依旧咬紧牙关呢？

　　三句话看奥迪品牌销量：

◆ 2016年上半年豪华品牌销量第二名——宝马：23.30万辆

　　在2016年前六个月中，宝马品牌在中国市场共售出新车232997辆，同比增长了7.9%，这样的增长速度相比去年同期9.25%的增长速度有所放缓。其中，国产车型的总销量为142264辆，宝马5系和3系依旧是宝马目前的主销车型。进口车型方面，虽然我们没有获得详细数据，参考宝马官方公布的信息，宝马X5和宝马X3两款SUV依旧是宝马进口车型的主销车型。

★ 宝马品牌2016上半年销量表现：5系/3系等主销车型没有大幅增长

『宝马5系』

　　国产车型方面，宝马5系和宝马3系是绝对的中流砥柱。其中宝马5系共售出69433辆，同比于2015年上半年下降了4.13%。我们从单月销量来看，5系销量有所下滑主要是因为在1月和2月的销量下滑比较严重，这与1-2月行业整体销量下滑有一定的关系。不过我们可以看到5系在3-6月的销量不断的攀升，而且相比于去年同期有明显的增幅，从趋势来看，5系的销量保持着上升的态势，下半年应该会有不错的表现。

『宝马3系』

　　宝马3系在上半年共售出新车49580辆，同比增长了3.27%，增速有所放缓。随着产品推出时间越来越久，这款车虽然在市场终端也有不小的优惠，但综合竞争力的下降加上来自竞争对手的不断打压，3系的整体销量仅仅取得较小的增幅。

『上一代宝马X1走向了历史』

　　宝马X1在上半年的销量为17698辆，同比2015年上半年下降了8.56%。究其原因，主要是因为上半年这款车处于新老交替的阶段，其销量呈一个漏斗形，随着全新一代X1的上市，这款车的销量已经开始回升。

『宝马2系旅行车』

　　此外，华晨宝马在上半年推出了2系旅行车，这款车在同级别并没有直接的竞争对手。上半年中，该车共售出5512辆，作为一款全新车型，这样的成绩对于宝马销量的增长也是最直接的贡献。

『宝马X5』

　　进口车方面，我们没有获得相关车型销量的具体数据。就我们了解到的情况，宝马X5和宝马X3依旧是宝马进口车中的主力车型。其中宝马X5的销量与其较高的优惠幅度密不可分，其去年推出的2.0T车型也会在销量上起到推波助澜的作用。宝马X3虽然也是进口宝马的主销车型，但是相比于已经国产的竞争对手，其在价格方面并不具优势，所以其压力要大很多。

★ 宝马品牌2016下半年销量增长点：华晨宝马新款3系和全新X1将是突破点

『宝马全新X1』

　　宝马在2016年到目前为止最重磅的车型莫过于华晨宝马全新X1，这款车放弃了后驱平台，换来的是更优异的空间表现，新车配置也有所提升。相比于老款车型，新车虽然少了一些个性，但是在实用性方面更加优异，对于这款定位家用的SUV来说更容易吸引更多的消费者。下半年，我们对于这款车的销量十分期待。

『新款宝马3系申报图』

　　宝马下半年将推出新款3系，这款车在设计方面的变化较小，主要改变在于动力部分，其将会搭载B38 1.5T发动机和B48 2.0T发动机，其中1.5T发动机的推出有望拉低该车的入门价格，新的2.0T车型也值得期待。整体来看，换装新发动机的3系也有望带来销量上较大的增长。

　　三句话看宝马品牌销量：

◆ 2016年上半年豪华品牌销量第三名——奔驰：21.53万辆

　　奔驰在2016年上半年的销量成绩成为很多人谈论的焦点，其销量成绩达到215257辆，同比增长达到34%，保持较高的增长速度，使其与宝马之间的差距进一步缩小，让大家看到了其赶超宝马的势头。根据我们从中汽协获得的数据，北京奔驰上半年的销量为143398辆，同比增幅达39.18%，引领了奔驰品牌在华的发力。

★ 奔驰品牌2016上半年销量表现：C级的销量一路上涨

『奔驰C级』

　　国产全新C级自从上市以来，销量整体上一直保持着增长。在2016年上半年中，这款车总共售出51546辆，同比增长了55.72%，这样的表现十分优异。全新C级凭借出色的外观/内饰设计以及不错的配置俘获了很多消费者的心，再加上部分市场终端有2-7万元左右的优惠，让其在同级别市场中具有不错的竞争力，C级也成为奔驰在华销量增长的绝对主力。

『国产奔驰GLA为奔驰带来了很大的销量』

　　奔驰GLC和奔驰GLA也是国产奔驰两款畅销车型。奔驰GLC继承了GLK的衣钵，其上半年的销量为38632辆，相比于此前的GLK在2015年上半年的销量增长了13.51%，看来经过全新设计的GLC受到了不少消费者的认可。而GLA作为国产的全新SUV车型，主打紧凑型SUV市场，得益于产品竞争力的提升以及国产后价格方面的优势，相比于此前进口的GLA在销量上也有明显提升。其上半年共售出33829辆，而进口GLA在2015年上半年销量仅为3187辆，新车为奔驰总体销量直接带来了3万辆的增量。

『现款奔驰E级』

　　现款奔驰E级已经走到了其产品生命的终点，由于产品力变弱，而且随着这款车已经在5月20日停产，所以该车的销量在今年一直保持着下滑的态势。在前六个月中，这款车共售出了19383辆，同比下降了34.64%。

『奔驰S级』

　　在进口车型方面，S级和GLE是最受欢迎的车型，其中S级依旧是豪华大型车市场的霸王级选手，GLE基于M级升级之后也获得了更多消费者的认可。除此之外，奔驰B级和CLA等也有一定规模的销量。

★ 奔驰品牌2016下半年销量增长点：全新E级将为奔驰的销量带来惊喜

『奔驰全新E级』

　　奔驰全新E级将会在8月份正式上市销售，除了设计、配置、动力各方面的提升外，在中国首发的奔驰全新E级长轴距版还采用了“迈巴赫”式的设计，可见奔驰对于中国市场的重视程度。长期以来，E级在销量方面一直受到竞争对手的压制，全新一代E级推出后，最终的官方售价若能给大家带来惊喜，有望进一步缩小与竞争对手的差距。

『奔驰GLC』

　　上半年中热销的C级、GLC以及GLA三款国产车型也将会是奔驰在下半年销量的主要增长点，这些车凭借年轻、豪华的风格为奔驰打开了销量快速增长的大门。未来，C级凭借不错的产品力在销量上越涨越高，仍有很大潜力。GLA和GLC主打关注度较高的紧凑型SUV和中型SUV市场，目前来看已经取得很多消费者的认可，他们都是奔驰下半年实现销量增长的保障。

　　三句话看奔驰品牌销量： 

◆ 2016年上半年豪华品牌销量第四名——捷豹路虎：5.32万辆

　　捷豹路虎官方并没有公布单品牌的销量成绩，所以本文中对捷豹路虎上半年的销量统一分析。根据官方公布的数据，捷豹路虎上半年在华的销量为53157辆，相比于2015年上半年增长了19%。捷豹路虎中路虎依旧是主销品牌，国产发现神行则是其销量的主心骨。

★ 捷豹路虎2016上半年销量表现：国产发现神行功不可没

『路虎发现神行』

　　对于路虎来说，去年10月底上市的国产发现神行是推动销量增长的主要动力，根据我们从中汽协获得的数据，这款车在上半年的销量为17276辆，占捷豹路虎上半年约三分之一的销量了，另外要知道这款车去年全年国产+进口的总销量才为9800辆，可见这款车对于路虎销量的增长是功不可没的。

『路虎揽胜极光』

　　而对于揽胜极光，国产车型的销量为8814辆，相比于去年同期的3896辆翻了一番以上。不过此前由于车型定价较高，再加上被3·15曝光存在缺陷，国产揽胜极光起初在市场上遇冷，进口车型的销量也遭遇大幅下滑。之后通过较高的优惠，虽然国产车型销量已经开始提升，但是进口车型的市场已经严重萎缩，所以总体来说该车的销量仍不乐观，揽胜极光仍需要时间去进一步提升国产车型的销量。

『捷豹XF』

　　对于捷豹而言，由于目前全系进口，所以整体销量并不是很高。其目前市场表现最好的是XF车型，接着是XE车型，后者由于是一款新车，其销量也是对总销量直接产生贡献。此外，捷豹在销量上也将逐渐发力，因为XFL即将国产。

★ 捷豹路虎2016下半年销量增长点：发现神行继续一路高歌

　　捷豹路虎在下半年的增长主要还会来自于市场表现不错的国产发现神行，这款车在上半年就几乎实现去年全年销量的翻番，下半年若能保持1.7万辆左右的销量甚至更高，对于捷豹路虎的销量来说都是巨大的“纯收入”。

　　路虎揽胜极光曾经是路虎在华的销量支柱车型，不过受国产后策略的影响，这款车早已让出“销量头牌”，好在通过市场终端的调节，国产揽胜极光的销量已经开始抬头。4月份，奇瑞捷豹路虎推出了新款揽胜极光，借着新车配置的提升，国产揽胜极光要是能够重新成为路虎销量的核心，对于整个品牌而言也是一个成功。对于其下半年的表现，十分值得期待。

『捷豹XFL』

　　对于捷豹，其将会在8月底向市场投放国产后的XFL车型，通过国产，新车的成本有所降低，最直接的表现就是新车的定价可能比现款车型更具吸引力。虽然目前捷豹旗下车型的销量都不高，但是较低的起点意味着有巨大的提升空间，若XFL能在上市后热销，对于捷豹的销量会产生质的改变。

　　三句话看捷豹路虎品牌销量： 

◆ 2016年上半年豪华品牌销量第五名——雷克萨斯：4.62万辆

　　在2015年上半年，雷克萨斯的销量被沃尔沃反超，通过下半年的努力，雷克萨斯全年销量力压沃尔沃，守擂成功。在今年上半年，雷克萨斯在1-6月共售出新车46179辆，同比增长27%，将第五的位置牢牢的握在手中。那么雷克萨斯是怎样做到的，让我们一探究竟。

★ 雷克萨斯2016上半年销量表现：ES和NX是销量主力

『雷克萨斯ES』

　　根据官方的信息，ES和NX是雷克萨斯在上半年的主销车型，这两款车销量的总量超过了雷克萨斯总销量的半数以上。新款ES在上半年累计销售19972辆，占雷克萨斯总销量的43%。该车是在去年下半年上市的，新增了搭载2.0L发动机的ES200车型。进一步拉低了入门门槛，加上这款车在近期也有2万元左右的优惠幅度，使其继续成为雷克萨斯最畅销的车型。

『雷克萨斯NX』

　　雷克萨斯NX在上半年的销量为14627辆，该车上市于2014年的11月份，在2015年对部分车型进行了一次小改款，其31.80万元的入门级车型售价无疑成为了豪华品牌中型SUV中的另类，再加上这款车在上半年中拥有达3万元左右的优惠政策，我相信个性的产品加上成功的营销策略是这款车在销量上能够取得优异成绩的原因所在。

『雷克萨斯RX』

　　除了这两款主销车型，雷克萨斯RX在销量的增长上也帮了不少忙，这款车在1-6月共售出11033辆。新车在2015年底投放市场，全新的设计、配置以及动力都是其亮点所在，定位也提升至中大型SUV，与同级别车型相比其在价格上有优势，与豪华品牌中型SUV相比，其在车身尺寸方面也具有优势。新产品+新定位，让其在销量上有所提升。

★ 雷克萨斯品牌2016下半年销量增长点：ES、NX以及RX继续发力

　　毫无疑问，销量表现不错的ES、NX、RX都会在2016年下半年继续发力，这三款车的入门级车型价格在同级别车型中具有不错的优势，本就不错的产品素质加上销售终端都有着一定的优惠，所以有望保持上半年的势头，进一步扩大销量。

『雷克萨斯GS』

　　新款GS是在4月6日正式上市的，虽然说这款车销量相对较少，更追求的是产品品质，但是通过采用全新家族式设计、提升配置以及换装全新的2.0T+8AT动力组组合，使新车的综合竞争力相比老款车型提升不少，最终在销量上也有望获得提升，为雷克萨斯在下半年的销量表现增砖添瓦。

『雷克萨斯新款IS』

　　而对于很多人关注的新款IS车型，这款车将会在2016年11月正式上市，鉴于已经接近年底，新车上市后往往需要经历一个销量的爬升期，所以其对雷克萨斯品牌销量的贡献还是要看2017年了。

　　综合来看，雷克萨斯之所以能够取得不错的销量成绩，很大程度上归功于其较快的新产品投放速度以及较全面的产品阵容，近两年推出（升级或全新）的ES、NX、RX三款车承担起主要的销量任务，其他车型注入GS、IS等虽说销量不大，但也在通过推新来拉取销量，最终使得雷克萨斯品牌实现销量的总体快步提升。

　　三句话看雷克萨斯品牌销量： 

全文总结：

　　 自从2015年，国内汽车市场结束了两位数的高速增长时代之后，豪华品牌市场也受到了一定的影响。根据我们从中汽协获得的数据，2016年上半年国内汽车整体销量同比增长了8.02%。相比于行业整体水平，我们可以看到排在前两名的奥迪和宝马并没有跑赢大盘，它们的增长速度分别为6.1%和7.9%。奔驰、捷豹路虎以及雷克萨斯则表现抢眼，皆跑赢了大盘，像奔驰更是取得了34%的成绩，十分值得肯定。

　　对于奥迪和宝马而言，这两大车企之所以表现不是很突出主要与2015年底新产品的投放相对较少有关，仅仅靠销售终端的优惠很难取得快速的增长，这样的情况与他们在2015年的整体表现情况相似。不过好在宝马已经投放了全新一代X1车型，3系也将迎来改款，而奥迪也将在市场上投放全新A4L，这些新车的推出有望给两个品牌带来新的动力，使其下半年能取得更好表现。

　　奔驰、捷豹路虎和雷克萨斯都是凭借有力的新产品而推动销量增长的，奔驰有全新C级、路虎有国产发现神行、雷克萨斯有ES等。尤其是路虎，此前国产揽胜极光上市初期定价较高，市场预冷，致使其销量支柱地位的丧失，而最终通过国产发现神行的推出使得整体的销量回升，情节跌宕起伏。那么在今年剩下的几个月中，这些品牌能否达到既定的销量目标？前五的名次是否会发生改变？我们年底再见。（文/汽车之家 陈浩）