[汽车之家 行业] 2020年12月17日，一则关于奔驰发动机的宣传广告迅速在社交平台传播，此则广告借助某知名NBA篮球明星的故事来宣传自己的1.3T发动机。这一举动引起了众多篮球粉丝的不满，而该明星的国内代理公司也向奔驰方面发布了律师函。
根据律师函的描述，北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司在12月17日，通过多个社交平台发布了以“身高并非篮球的唯一标准”为题的汽车产品广告，该广告中以歪曲、影射方式使用了艾伦·艾弗森（Allen Ezail Iverson）的姓名、肖像，并对艾弗森先生的体貌特征进行贬损性评价。
参考律师函提供的证据，广告中使用的人物剪影确实与艾伦·艾弗森存在很高的相似度，不过衣服背后的英文名被改为了“IVERSEN”。截止至目前，艾伦·艾弗森的认证微博已经对该律师函的消息进行了转发，但奔驰方面尚未作出回应。
编辑点评：
销量火热，加价卖车现象频出的奔驰似乎总被负面新闻缠身，在“发动机盖门”、“A 45 S动力故障门”等热点事件之后，其官方发布的广告又涉嫌侵权。不可否认的是，这条广告的创意值得肯定，如果能够使用没有争议的素材，本可以是一次非常成功的跨界营销。这既是对奔驰产品的尊重，同时也是对艾伦·艾弗森这位伟大NBA名宿的尊重。（图片来源：@MUHO幕后篮球、奔驰；编译/汽车之家 姜澈）
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