[汽车之家 设计解码] Z世代，这个词对于我这个生活在网络时代的90后来说都很陌生，而这一次东风悦达起亚凯酷（ALL NEW K5）的目标群体就是这个Z世代。那么何为Z世代，全新起亚K5(参数|询价)凯酷又做了哪些突破性的设计？针对中国市场又做了哪些特别的调整呢？带着这些疑问我们独家对话到了起亚汽车中国设计中心常务Oleg Son先生，请他一起给我解解密。
■ 设计改变了起亚汽车
在了解陌生事物之前，我们先从一些熟悉的部分切入。对于前两代起亚K5而言，不管是80后还是90后想必都不会陌生，甚至不夸张的说正是K5的到来让我们认识了现在的起亚。
在大概10年前，车型的选择还不像现在这么丰富，尤其是在中型车这个阵营里，雅阁/凯美瑞/帕萨特几乎是必选车型，就在这“老三样”稳稳占据市场的时候，一台来自韩国的中型车给这个市场注入了新鲜的空气，甚至一度成为了风潮，它就是第一代起亚K5.饱满运动的设计配上不错的动力参数，再加上性价比非常高的售价，成为了当时不少80后/90后的中型车之选，也正是和其它略显沉闷的中型车不一样的思路，为起亚K5赢得了不错的市场反响。
带来这一改变的正是著名的设计师，有着欧洲三大设计师之称的彼得·希瑞尔，在2006年加入了起亚，并通过对起亚汽车设计上的改革，让这家车企销量大幅度增长，并且被更多人所熟知，推出了“虎啸式前脸”的家族风格并一直沿用至今。毫不夸张的说他用设计改变了这家汽车企业的命运。多年之后他也成为了起亚历史上首位外籍总裁，可见设计对于起亚而言的重要性。
■ 何为Z世代
而从2010年到2020年，可以说是全球汽车经济飞速发展的十年，层出不穷的新车以及越来越了解自身需求的消费者给予汽车企业更大的挑战。以设计见长的起亚也面临着这一挑战，从第一代K5到第二代车型，变化的步伐似乎有点小，而新兴消费群体的到来也督促着他们进行产品迭代升级。
Z世代正是全新起亚K5凯酷所面向的人群，关于Z世代我也简单了解了一下，除了特指95后/00后这一群体外，也泛指如今受互联网影响较大的一代人。从我们所关注的消费观来看，这一群体更注重体验，同时也很节俭，他们会尝试去挖掘最好的价值和服务，有自己独到的品味并追求智能化。那么对这些更加细致化的需求，K5凯酷是否做好了准备呢？
■ 打造差异化的产品
我也将这个问题抛给了Oleg Son先生，他回答道：“我们希望，当年轻一代看到这台车时，会马上感觉到这是一款完全与众不同的车，进而非常有兴趣研究它。在设计上，我们加入了更多的时尚元素，满足Z世代对于差异化的需求。”的确全新K5凯酷和上一代车型相比有了翻天覆地的改变，在一众中型车中也能出挑吸引他人的目光。
而这一差异化不仅仅是灯组、格栅和轮圈等部件细节变化就能体现出来的，从车型的轮廓上起亚的设计师就在做文章。它采用了溜背造型设计，从车头到车尾没有生硬的线条切割，流畅的线条为其增添了动感。
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