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对话奇瑞汽车营销公司执行副总黄招根
李伊文
原创 · 0浏览·2019-09-06 16:26
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[汽车之家 人物对话] 在2019年成都车展上,汽车之家有幸对话了奇瑞汽车营销公司执行副总经理黄招根先生。具体对话内容如下:

汽车之家

车评人:今年成都车展,奇瑞参展有什么亮点?

黄招根:这次我们共带来了7款车型9辆整车以及三款动力总成参展。

整车方面,包括:瑞虎8、全新一代瑞虎8、艾瑞泽5 Pro、艾瑞泽GX Pro、瑞虎5x HERO、2019款小蚂蚁、瑞虎e。

动力总成方面,我们也带来了三款最新技术产品,包括一台1.6TGDI直喷发动机、一台CVT25无级变速器以及一台DHT混合动力变速器。产品和技术展品阵容都是比较强大的。

奇瑞从很早之前就开始做发动机,我们有自己的发动机品牌,目前已开发三代,多次获得最佳发动机称号,出口包括北美欧洲在内的20多个国家,同时我们还做航空发动机。我们的变速箱是中国最早做自主研发的之一,目前除了供奇瑞之外,也向一些自主品牌企业提供发动机。

车评人:从今年1到8月,整个国内汽车市场处于下行状态,但是奇瑞却稳步提升,销量完成不错,奇瑞具体都做了哪些措施?

黄招根:今年1月-8月,奇瑞汽车集团累计销量43.9万辆,其中自主品牌车型销量37.8万辆,同比增长5.9%,实现逆势增长。市场占有率进一步提升,7月份达到了4.27%,实现了29省同比正增长,56城同比翻番,270城同比正增长。

今年大环境不好的情况下,市场实际上是存量市场,在存量市场中更多是产品力的竞争,今年,瑞虎8、艾瑞泽等产品都有很大提升。产品的提升也得益于奇瑞静下心来做体系,做质量。“品牌的基础是质量,质量的基础是体系”。要想做好品牌,基础是体系,中间是质量,上面是品牌。这种情况下,得益于奇瑞这么多年一直在构建体系,技术储备,最后体现在产品上得到很大提升。今年这种情况下得到逆势增长,下半年的增幅会比上半年更大。

营销方面,品牌年轻化,奇瑞开展了一系列年轻人喜欢的营销活动。例如邀请青年演员杨烁和娜扎代言全新一代瑞虎8和艾瑞泽系列,联名《大闹天空》推出瑞虎5x HERO限量版产品。今年1月-8月,奇瑞还推出了三场10万+规模的体验活动——10万+人参与的“奇瑞家宴”;10万+人参与的“艾瑞泽春季运动会”;10万+人参与的全新一代瑞虎8百城公测。这些活动,进一步提升了奇瑞品牌在年轻人群中的影响力。

另外,奇瑞还推出了一系列公益活动,包括“留住江豚的微笑”公益探访、“保护普氏野马和双峰野骆驼”、“走进贵州、公益黔行”等。

下半年奇瑞还会有车友会,年底会迎来重大的庆典活动,第800万辆车下线等一系列活动,同时老客户对我们的厚爱,由于奇瑞的口碑和质量不错,留下很好的印象又购买更高级别的奇瑞车,比如全新一代瑞虎8,大约40%的车主都是老车主置换,就是第二次购买奇瑞。

汽车之家

车评人:瑞虎8怎么样应对消费者需求?

黄招根:客户第一还是看产品,做好产品是根本。

全新一代瑞虎8搭载1.6TGDI发动机,最大功率145kW ,体现最优的性能,油耗只有7.4L,内饰豪华充满科技感。在高新技术上,全新一代瑞虎8还融入了AI人工智能技术,以及新增了多项行业领先的智能驾驶辅助配置。

前端时间我们在新疆天山举行的穿越试驾活动,媒体给我们很高的评价,说第一次感受到自主品牌十万元级别车型能够具备ACC的功能,首次在十万元的车中体现无线充电功能,而且非常好用,这个价位也超出了消费者的预期。

汽车之家

车评人:你特意提到油耗,我们能够做到那么多的油耗,动力又很强劲的原因在哪里,有哪些特色?

黄招根:我们的发动机是第三代的,具备高功率,大扭矩,低油耗的特点。实际上在发动机方面,奇瑞做得比较久,我们1997年成立之初建立的第一个工厂就是发动机工厂,发动机是奇瑞的核心竞争力,奇瑞通过这么多年技术积累,动力匹配是行业领先的,实现了高功率低油耗。

我们连续十六年出口第一,出口到世界各个国家,各种环境和路况都要去适应。比如我举个例子,在中东卖的车子,可能那的温度非常高,开车的过程中,加油的过程中,他都要开着空调,车子是不熄火的,因为太热了,而中东的油又不是很贵人民很富裕,所以这样在中国,跟中国的技术其实是不一样的,而在这种情况下,奇瑞为这个市场开发它所需要的产品。

比如说我们在智利,智利是一个山区的国度,它对爬坡力要求很高,它会要求我们爬坡要到30度,这个爬坡能力,对发动机也就有着更高的要求。奇瑞是在全球化的基础上去造发动机,我们的发动机需要匹配不同国家的应用场景,所以会拥有更好的性能。

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2025/8/4 09:47:00