东风本田的新入门级车型哥瑞自2015年上市以来,销量并未达到预期。尽管与广汽本田的风帆同平台,但哥瑞在市场表现上逊色于后者。2017年1-7月,风帆的销量达到33584辆,平均每月5000辆,而同期哥瑞的销量仅为18838辆,平均每月2600辆。
造成这种现象的原因有多方面。首先,哥瑞生活在风帆的阴影下。尽管哥瑞的设计并不逊色于同级别车型,但风帆作为全球原型车,上市时间更长,具有更“原汁原味”的特点。而哥瑞则是本田针对中国市场推出的战略车型,这使得它在某种程度上成为了一款生活在风帆影子里的车型。
其次,从产品力方面来看,哥瑞与风帆相比存在一定的差距。虽然它们来自同一平台,但本田为了避免自相残杀,对这两款车型进行了一定的区分。风帆提供了更多的选择和灵活性,而哥瑞在配置方面的一些缺失,如座椅高度调节等实用功能仅在顶配车型中提供,这无疑影响了其市场竞争力。
此外,国产合资紧凑型车型的畅销车型往往是低端甚至入门级车型,而非高端车型。从目前的市场情况来看,哥瑞应该更加注重低端或入门级车型的产品力提升以赢得市场。然而,东风本田在入门级车型上的设备配置却不尽如人意,甚至连基本配置如收音机和蓝牙都缺失,这无疑引发了消费者对这款车型诚意的质疑。
最后,随着中国品牌汽车的崛起,哥瑞在市场上的存在感逐渐减弱。与同级别的主流中国品牌车型相比,如帝豪、逸动和荣威360等,哥瑞在口碑和性价比方面并无明显优势。在这些竞争力强大的车型面前,哥瑞所依赖的“本田牌”名声显得力不从心。
综上所述,哥瑞在市场上的孤独感主要源于其内部因素。若东风本田不对哥瑞进行改进,其现状将难以改变。
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