[汽车之家 汽车生活] 灵感、创意、故事、性格；音乐、特技、效果、色彩，一则广告也许不能囊括上面所有的元素，但它可以用创意表明自己的立场，确定自己的性格。然而对于中外汽车广告来说，创意这个东西不得不被市场差异所左右，这也导致同一厂商在不同地区的广告带有明显的地域差异。上篇文章中我的同事池翔龙为大家对比了热门小型车与紧凑型车中外广告差异（具体文章请点此），现在就让我来带您进入当今国内汽车市场中热门中型车的广告世界，看看在这个级别同一车型中，国内外广告差异几何。
热门车型一：宝马新3系
国内广告：
编辑点评：
恕我直言，看完这则广告给我的感觉就是——没什么感觉。坦白的说，有些宝马的广告真的很一般，这次2013款宝马3系国内版广告也是如此，让人看过只是知道新3系上市这件事，除此之外真的没有任何感觉。整个广告前面是快慢镜头交错的各种运动竞技场景，后面就开始套用国内广告惯用的“模版”：开辆车不停的在各种背景与环境下跑来跑去，镜头也随之切来切去，广告中想表达的“悦”与“制胜”的关系也很牵强。如果硬让我说出点什么的话，我只能猜想这则广告是在说新3系很动感，并且是用喇叭在你耳边大声的说：“它真的很动感！”
国外广告一：
编辑点评：
看完这则国外广告后我平衡了，这则宝马新3系的海外版广告也是一部无需思考，强行灌输的“典型大作”，只不过它将竞技运动与车辆行驶进行了交叉切换镜头，并辅以帅哥的出场来展现新3系。我知道宝马这样做是想让更多的人知道宝马新3系上市这件事，可是如此“直接”的广告的确让人感到有些鸡肋，食之无味弃之可惜，这大概就是这则广告给我的最终感觉了。
国外广告二：
广告内容解读：
在这则海外版宝马广告中，一位女士将要出门，利用宝马新3系的自动感应开启后备箱系统，她轻松的将手中的东西全部放入后备箱，此时不愿主人外出的狗狗看出了端倪，也将身体移动到后保险杠的感应区内并顺利的打开了后备箱，当女主人意识到这一切的时候，狗狗已经将放好的行李叼出来了。
编辑点评：
这则广告无疑给我们带来了耳目一新的感觉，它以宝马新3系的后备箱感应开启系统为出发点，巧妙诙谐的为观众讲述了一则生活轶事，广告中可爱聪明的狗狗与新3系无需手动的感应开启后备箱功能无疑给人们留下了最为深刻的印象，目的明确且不失创意，算是一条成功的广告片。
对比点评：
通过这三则广告我们大概可以看出些门道，宝马在国外的广告投放策略软硬结合，既有套模版式的硬性灌输又不乏基于某一功能而迸发的创意灵感，相比之下国内广告便显得单调乏味，缺乏新意，让人感觉太过直白。总之，不用解释、不必思考，这就是现在国内宝马广告内容的真实写照。
国内广告：
编辑点评：
奥迪这次的广告想突出一个“变”字，广告以家居和车作为主体，借助室内家具摆放与灯光的不断变化，来告诉大家A4L也在不断变化与进步。广告整体拍摄流畅，镜头剪辑毫不拖沓，科技感与现代感也很够，但惟独缺少那么点故事性，也许是我的要求太过苛刻，一则广告或许并不能面面俱到。总之，令人感到有些遗憾的是，这则国内奥迪广告在突破“中国式”的边缘晃了一圈又回去了，但无论如何，它让我看到了希望。
国外广告：
广告剧情解读：
与国内广告形式类似，也是以家居作为内容主体，只不过这则奥迪海外广告是以室内装潢的不断进步与变化来展现“变”的意义，视频最后房子外面的奔驰车一闪而过，马上变成一台崭新的奥迪A4，随后出现字幕“Progress is Beautiful”（进步是很美好的）表达奥迪不断进取、超越自我的主旨。
编辑点评：
无论是形式上、剧情上还是立意上这则海外奥迪A4广告均与国内版本有些雷同，快速变化且不断进化的室内装潢让人感受到强烈的节奏感，也将奥迪不断改变自我、超越自我的精神清晰的表达，对于最后那颇具争议的一幕，我是这样理解的，奥迪一直将奔驰作为目标，以往广告中也多次“拿奔驰开涮”，现在这已经完全属于奥迪广告品牌特色，竞争对手间开个不大不小的玩笑，无伤大雅又在气势上胜人一筹，奥迪这招用的相当纯熟。
对比点评：
还有几则奥迪A4的最新广告本想拿来与大家分享，只不过在权衡之后我放弃了，不是因为它们画面不够精彩，而是与上面几则广告无论在类型上还是手法上都太过相似，大家如果有兴趣可以在网络上搜索观看。总的来说，这几则广告给我的感觉是想法不错，但还不够抓住人心，总有些望梅止渴、隔靴搔痒的意味，奥迪非常想通过广告彰显自己的创意与理念，但又介意于其现在“高端、优雅、现代”的品牌形象，不得不让自己故作“深沉、绚丽、完美”。虽然同是德系厂商，但奥迪、大众、宝马的广告可以说风格迥异，差别颇大。
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