开篇/广告1-5解读与点评
[汽车之家 汽车生活] 年关将至，每到这时“年味儿”便开始浓郁起来，其实在这个时候，远在大洋彼岸的美国也将迎来一大盛事——2013年超级碗大赛（Super Bowl 2013）。或许不少朋友对“超级碗”的印象只是停留在风靡全美的NFL橄榄球比赛上，但这个展现运动员速度、力量的竞技场同时已经成为广告人比拼创意、灵感的舞台。北京时间2013年2月4日早7点30分，2013年超级碗大赛已经拉开大幕，与此同时各类创意爆棚的广告也惊艳亮相，这篇文章我们就先为您盘点十则已经曝光的超级碗汽车类广告，看看它们究竟有何“神通广大”之处。
广告一：空间真心大！菲亚特500L超级碗广告
广告解读：
广告刚刚开始，一台菲亚特500L便停放在院子里，他们显然是来朋友家串门的，一家人下车后从菲亚特500L宽大的后备厢拿出了为朋友准备的礼物，随后便以“贴脸”的方式向朋友一家表示友好，面对两位女士的贴脸示好，朋友家的男主人欣然接受，但对于另外一位男士的贴脸动作则显得不太情愿，好在当这一家人进屋后从这台车内又出来了两位身材火辣的美女，男主人马上向她们张开了双臂......
编辑点评：
阳光明媚、其乐融融，广告一开始便营造了两家人友好、和谐的见面场景，女孩从后备厢取东西的场景将菲亚特500L硕大的后备厢展现给了观众。一番寒暄过后，相信不少人以为广告将要就此收场，就在这时，这辆体型并不算大的车里居然又“钻”出了两位美女，这样的情节设置不仅出人意料，还将菲亚特500L巧妙融入其中，并充分强调了它“空间大”的特点，不失为一则手法好、创意佳的优秀广告片。
广告二：助你成功！奥迪S6超级碗广告
广告解读：
广告开头男主角出现，在他稍显稚嫩的脸上充满了对高中毕业舞会的渴望，除此之外我们还看出了他的恐惧与不自信。随后镜头一转，男孩的母亲鼓励他说：“Look，You're so dashing，come on，nowadays lots of people wild themselves.”（看看我的宝贝儿子多帅！今天一定有许多人为你疯狂。）此时不懂事的妹妹抛出了一句“No，they don't.（不，他们不会）”。又将男孩好不容易建立起的自信几乎打击为0。就在男孩将要以这种状态赴宴的时候，他的父亲突然出现，将奥迪S6的钥匙抛给他，并且神情坚定地说：“Have fun tonight”。男孩由此受到了极大鼓舞，在喧闹的高中舞会上，他鼓起勇气亲吻了当晚的“Party Queen”。虽然随后男孩的左眼被打成了“熊猫”，但这次逆袭无疑是男孩自信与勇气的最好证明。广告最后出现的文字“Bravery.It's what defines us.（这就是我们所定义的勇气 ）”则点明了主旨。
编辑点评：
2012年中，“屌丝逆袭”的故事我们着实看了不少，无论是炒作还是恶搞，这些“励志故事”往往都能引起我们这些资深屌丝的极大反响与共鸣，奥迪似乎也看到了这一点，他们将一台绝对“高帅富”的S6与一位其貌不扬、气场不强的男孩结合在了一起，以奥迪S6的霸气为男孩增添逆袭的勇气。然而现在不妨让我们跳出来再重新审视这则广告，奥迪似乎也将自己比作这个男孩，面对各路强手的挑战，奥迪绝不退缩，鼓起勇气将“逆袭”进行到底。
广告三：美丽精灵为你实现愿望 丰田RAV4超级碗广告
广告解读：
广告开始便出现了一位身着紫衣、青春靓丽的RAV4 Genie（RAV4精灵），她牵着一条同样漂亮可爱的小狗出现在街头，伴随着动感的旋律与恰到好处的歌词，这位美丽的精灵轻舒玉手，为路人实现他们的愿望。黑人小伙变得高大强壮、白人小伙的运动基因被激发，而光头中年人也拥有了他梦寐以求的“辣妹”。随后这位神通广大的精灵坐上了一台丰田RAV4，在她身边坐着一位“肥兔”，在与肥兔默契的交流后，RAV4精灵开车带着“肥兔”离开了。
编辑点评：
丰田这次准备在超级碗上推出的系列精灵广告可以说是将美女与奇幻这两大元素结合得相当完美，无须任何情节，一袭紫衣的美丽精灵无疑已经对屌丝们具有强大的吸引力，与此同时，广告将活泼惬意、轻松搞笑的氛围渲染的非常成功，片尾丰田RAV4的融入乍一看上去稍显生硬，但从广告的最后我们可以看出这个系列广告并未完结，未来这位精灵必将会与丰田RAV4发生更多有趣的故事。
广告四：美丽精灵为你实现愿望 丰田RAV4超级碗广告（二）
广告解读：
一家人下车后，父亲很爱惜的擦了一下车头，就好像阿拉丁神灯一样，一身紫衣的RAV4精灵（Kaley Cuoco饰演）出现在众人面前。告诉大家她可以实现他们的愿望。父亲希望他的备胎可以消失（这里指的是他的大肚腩），结果精灵真的把RAV4的备胎变没了。父亲刚要打断精灵时女人说：“我希望动物可以说话！”。此时松鼠重复并嘲笑着父亲的愿望。妈妈的愿望是能吃更多的巧克力，医生检查身体后说妈妈血糖低并给她免费的巧克力样品品尝。女儿许愿希望成为一名公主，一家人瞬间来到了中世纪，女儿对战士们大喊：“我要你们为我父亲的死报仇！”。父亲慌忙解释：“我很好，我还在这。”儿子大喊：“我希望我是一名宇航员！”转眼间，一家人乘着“RAV4火箭”进入了太空。妻子刚要说话被丈夫打断：“该轮到我了吧？我要无限的愿望！”精灵把“wishes”听成了“witches”。一家人瞬间被数不尽的女巫包围，父亲说我只想要我第一个愿望——减肥。最后，悲催的父亲不是奇迹般的瞬间瘦身，而是只能跟着RAV4用运动的方式减肥。
编辑点评：
阿拉丁神灯的故事相信每个人都听过，灯神可以实现你任何的愿望。广告中，RAV4则成了神灯，一家人的种种愿望都被一一实现。当然，除了倒霉的父亲。一个幽默的广告背后永远有一个悲催的人物。广告虽然表现手法略显魔幻，但给人们留下的信息则是“全新RAV4可以带你去任何你想去的地方”。尽管这种说法似乎有些不够现实，但又有什么关系呢？通过这则广告，RAV4已经给人们留下了深刻的印象。
广告五：解放你的灵魂 奔驰CLA超级碗广告
广告解读：
街角的咖啡店里，年轻人被奔驰CLA即将发布的海报所吸引，此时电影《恶灵骑士》中的恶魔墨菲斯托问到：“很漂亮的车？”“当然！”年轻人毫不犹豫的回答。恶魔墨菲斯托随后对年轻人说：“签下契约，你将会拥有这台车以及这台车将给你带来的一切。”随即便递给年轻人一只金笔，就在年轻人握住这只笔的瞬间，许多场景在他脑海中浮现，与明星红毯合影、在酒吧疯狂热舞、拍摄各种时尚杂志封面、被女粉丝疯狂追逐，甚至与专业赛车手一较高下。正当这个年轻人犹豫是否要签下这一纸“邪恶契约”时，窗外奔驰CLA海报上的售价出现，此时年轻人得意的说了句：“我想我能得到它。”邪恶的恶魔墨菲斯托便化作一缕黑烟消失了。
编辑点评：
这是一则典型的“旁敲侧击”式广告，奔驰在广告中营造了一种“交易”关系，仿佛年轻人只有帮恶魔墨菲斯托做事才能得到足够的钱去购买奔驰CLA。但当年轻人看到这台外形拉风的“大奔”只需不到3万美元时，便果断拒绝了恶魔墨菲斯托的要求，拯救了自己的灵魂。这则广告不仅从一个侧面表现了奔驰CLA平民化的售价，更在广告中加入了大量奔驰CLA车辆镜头，兼顾故事性与功能性，不失为一则优秀的商业广告。
广告6-10解读与点评
广告六：传递正能量！大众甲壳虫超级碗广告
广告解读：
又是个沉闷的周一，上班族们走进电梯准备开始一天的工作，此时其中一起员工对他的同伴抱怨到：“I hate mondays（我讨厌周一）。”他的同事显然情绪也并不高，随口回到：“Ye...No more than worst（没有比这再坏的了）”。此时他们身后一位身材魁梧、情绪高涨的同事鼓励他们说：“No worrys man，everything will be all right（别担心，一切都会好起来）”。不仅如此，这位乐观豁达的白人大哥还在公司里不断传递着正能量，他阻止别人发怒，帮助同事转换思路，甚至调节会议的紧张气氛。此时镜头突然切换，此前愁眉苦脸的同事坐在新一代大众甲壳虫内，脸上洋溢着开心的笑容，这台甲壳虫载着他们到达公司，虽然迟到了三分钟，但此时人们的心境已经不是此前的状态，就连公司领导也不再斤斤计较，抛出一句：“Cheer with that！（为此喝彩吧！）”最终，广告在爽朗的笑声与“Get in，Get happy”的文案中结束。
编辑点评：
相信看过这则广告，您一定会被男主角豁达、乐观的精神所感染，大众广告的设计团队在这则广告中极力为人们传递着正能量，繁重的工作、巨大的压力在人们爽朗的笑声中烟消云散，有的只是对“Get happy”（寻求快乐）的渴望，而这也正是大众甲壳虫代表的乐观向上的生活态度与轻松惬意的生活方式。
广告七：太不低调！现代劳恩斯超级碗广告
广告解读：
广告开头，一辆劳恩斯在赛道中疾驰，车身闪过后打出标语“More horsepower than a BMW 550i”。（比宝马550i拥有更强大的马力）。在几个压弯动作后又打出一则标语“0-60 faster than a MERCEDES-BENZ E550”（0-60英里/小时加速比奔驰E550更快）。一个帅气的漂移过弯后再次打出一则标语“0-60 faster than a PORSCHE PANAMERA S”（0-60英里/小时比保时捷Panamera S还要快）。最后镜头切换到车尾处“GENESIS 5.0 R spec”。
编辑点评：
劳恩斯下赛道展现动力性和操控？这应该不是它该来的地方吧。编辑印象中这种大型豪华车的广告风格应该是具有艺术美感的。往往都是推崇配置科技性多么强，用料多么奢华、讲究，如何彰显客户的品味和气质。但劳恩斯这次却把自己定位为“西装运动员”先是和宝马550i比拼动力，再来和奔驰E550 PK 0-60英里/小时加速，最后甚至敢把保时捷Panamera S也“拉下水”。先不谈劳恩斯这款车本身有没有和奔驰、宝马、保时捷抗衡的资本。单凭这股嚣张劲已经让人们记住它了！
广告八：Don't tell mom！现代全新胜达超级碗广告
广告解读：
父亲带着四个孩子去汽车影院看恐怖片，他们却没像其他人一样踏实的坐在车里看，而是逆向停在荧幕前，打开后厢盖坐在车尾观看。父亲对孩子们说：“Don't tell mom！”（不要告诉妈妈）。
父亲带儿子去滑雪，岔路的路牌上一边是“Bunny Lane”(菜鸟乐园)，另一边是“Devil's Skull”（魔鬼赛段）。父亲对儿子说：“Don't tell mom！”，父子俩向更有挑战的滑道进发。
接着，父子俩深夜恶作剧，把邻居家树上挂满了卫生纸（树上挂卫生纸，是美国习俗，恶搞年纪大的人的生日，意思是，您老活着时候不多了，该干嘛就干嘛吧。）“作案”后父亲边跑边对儿子说：“Don't tell mom！”。
父亲像个孩子似的大口嚼着汉堡，对后座上吃着超大份冰激凌的孩子们嘱咐说：“Don't tell mom！”。
女儿骑在父亲肩膀上看露天演唱会，边嗨边对女儿说：“Don't tell mom！”。
野外露营的帐篷被点着了，父亲边灭火边嘱咐孩子们：“Don't tell mom！”。
父亲把摔坏的山地自行车扔进车厢里，儿子一脸无奈的看着自行车问父亲：“Don't tell mom？”。父亲无力的回答：“Yep...！”
降落伞划过新胜达落地后，妈妈摘下头盔对儿子说：“Don't tell dad！”。旁白：“The best story you ever tell start with ‘don't tell’”（精彩的故事你永远都是以“不要告诉...”开始）。
编辑点评：
父亲在对孩子的教育问题上，似乎更多的扮演着“老好人”的角色。父亲带孩子一起“做坏事”的时候，说的最多的一句话就是：“不要告诉妈妈！”。其实每一个做父亲的同样也是个玩心很重的“孩子”。车则成为他和孩子们之间最好的玩伴。片子最后，母亲摘下头盔对儿子说：“不要告诉爸爸！”原来贪玩的不只有爸爸，看来除了孩子们外，全新胜达知道的“秘密”太多了。
广告九：逃离一切危险！现代索纳塔超级碗广告
广告解读：
广告以一个肥硕的胖子和他胯下可怜的摩托开始，主角驾驶的索纳塔和胖子的摩托并排时，胖子对男主角的飞吻让人浑身发冷。超越！拉着马匹的拖车，超高的货车，满载污染物的罐车，被引燃的烟花货车，甚至是运载武器的卡车。超越！超越！超越！前方休旅车上狗狗恶心的口水飘到风挡玻璃上，超越！广告结尾处，超高货车上的货物被高架桥打落到路面上，烟花货车瞬间火花四溅。此时画外音响起：远离这些潜在危险，你需要更强大的动力。
编辑点评：
片中提到的这些道路上的潜在危险确实存在。更强大的动力和瞬间加速能力也许会帮你远离这些危险，但编辑认为及时刹车有时比疯狂的加速会更有效。索纳塔很好的抓住了客户对涡轮增压车型的需求。“远离潜在危险”相比那些所谓运动的吹捧来讲，更贴近人们的生活，令人印象深刻。但假如片头的胖子真对你有兴趣的话，你未必跑的了！
广告十：“善意”的谎言 起亚索兰托超级碗广告
广告解读：
广告一开始儿子好奇的问父亲：“小孩子是从哪里来的呢？”父亲略加思索后回答到：“嗯...在遥远的地方有个叫做‘Babylandia（宝宝制造公司）’的星球，这个星球上住着各种各样的“小宝贝儿”，当时机成熟的时候，这些小宝宝便会坐上火箭奔向地球，经过9个多月的漫长旅行，这些宝宝会分别飞到他们的父母身边。”此时镜头中人类小宝宝从一台起亚索兰托的全景天窗钻进了车内，父亲回头对他们的大儿子说：“这就是小孩子的来历。”但这显然与孩子印象中弟弟的出生经过不太相符，大儿子刚要反驳时，父亲马上打开车载音响，并要求孩子随着车内播放的音乐一起唱歌，一场“危机”也就此化解了。
编辑点评：
这则广告中父亲将臆想中的“宝贝星球”描绘得栩栩如生，整个故事编得天衣无缝，几乎就要蒙混过关。但最后天真无邪的孩子还是差点就揭穿了父亲的谎言，关键时刻还是起亚索兰托帮了父亲的忙，欢快的音乐让孩子暂时忘记了之前的问题。除此之外，导演还将这款起亚索兰托带有全景天窗、集成中央大屏幕以及儿童安全座椅接口等信息融入其中，在讲故事的同时将产品信息自然的传递给观众。
超级碗简介与广告展示/总结
超级碗简介：
国家美式橄榄球大联盟National Football League，简称NFL，也被称作美国职业橄榄球联盟。联盟中共有32支队伍，被分为AFC与NFC两大联合会。每个联合会有16支队伍，又分成4个分赛区：东部、南部、西部和北部。每个分赛区有4支队伍，而“超级碗”（Super Bowl）则是它的通俗叫法。
联盟最早在1920年以美国职业美式橄榄球协会（American Professional Football Association）的名义成立，后来在1922年改名为国家美式足球联盟（National Football League），国家美式足球联盟是北美四大职业运动之一。在美国，你可以不知道C罗、梅西甚至是齐达内，但绝不会不知道Jean Washington、Brett Favre、Tom Brady、Steve Smith这些知名的美式橄榄球明星。
多年来超级碗都是全美收视率最高的电视节目，并逐渐成为一个非官方的全国性节日。据统计，美国超级碗节目收视率在40-60%之间，其中40%为长时间观看比赛的观众，而90%以上的观众都会在某一时段观看超级碗节目。因此，超级碗成为了美国最具商业价值的体育节目，据权威财经杂志《福布斯》公布的数据显示，超级碗被估价4.2亿美元，继续稳坐最具商业价值的体育赛事宝座，其价值比奥运会（2.3亿美元）和世界杯足球赛（1.2亿美元）相加还要高。
因此，在超级碗比赛之间穿插播放的广告自然也是“寸秒寸金”，广告投放门槛不断提升。2010年数据显示，超级碗之夜一则30秒左右的广告要价为300万美元，但即便是如此，各大厂商依然不惜血本寻求“露脸”的机会。
自2005年以来，蒂姆·卡尔金斯教授每年都会带领凯洛格商学院的同事和学生成立专项组，按照学术标准衡量超级碗广告。不同于很多只按照受欢迎程度评出的“广告排行榜”，卡尔金斯教授表示，他们的评估更注重广告是否有助于业绩或品牌建设。因此，超级碗广告也逐渐成为全美甚至全世界公认的展示商业广告创意的舞台，长此以往，不少非球迷如今也会在超级碗转播时坐在电视机前专门等着看广告。
如今超级碗广告已经成为融合视频、网络、公关宣传、平面广告和互动营销的全方位推广方式，各大厂商、特别是汽车厂商不计时间成本、不惜花大价钱，为的就是打造一则能够在超级碗之夜“出彩”的广告，这些广告有的在超级碗之后便销声匿迹，有的则会一炮而红，从此带动整个企业在相当长的一段时间内成为人们谈论的焦点。下面我们就为您展示几则往届非汽车类超级碗广告，看看真金白银“砸”出来的广告究竟有多么高明。
百事可乐超级碗广告：
2011年Eminem痞子纳姆Brisk超级碗广告：
2011年普利司通轮胎超级碗广告：
2011年Doritos超级碗广告：
2011年可口可乐超级碗广告：
总结：
随着时间的不断推移，超级碗广告正式播出的时间也越来越近，不知道在看过这些广告后，您对这些“昂贵的创意”有何看法。其实无论是超级碗大赛，亦或是期间投放的广告，都是一个以利益为核心的商业链条，因此最终赢得超级碗大奖的广告并不一定是最有创意的，也不一定是画面最精致的，却一定是最能为企业带来影响力与实际利益的。（文/图 汽车之家 陈雷 李昊鹏）
加载中
