2022相约北京 车企冬奥营销创意盘点

　　[汽车之家 精彩汽车生活]  如今“借势营销”已成为继口碑营销、病毒式营销以及危机公关之外的另一种重要营销方式，以至于只要有社会热点话题，车企们便会一拥而上，展现自己的聪明才智。2015年7月31日17时57分，国际奥委会主席巴赫在马来西亚吉隆坡宣布北京（张家口）成为2022年冬季奥运会主办城市，坐在投票现场的中国代表团沸腾了，同样沸腾的还有各大车企的广告部、策划部。几个小时内，关于冬奥的车企营销创意便铺天盖地，这其中不乏精彩创意，自然也有“玩儿砸了的”，下面我们为您搜集了一部分车企有关冬奥会的营销创意，孰优孰劣您一看便知。

●庞大的北汽阵营

北汽新能源：#盼奥回家 邀你E行#北京2022年冬季奥林匹克运动会申办委员会支持企业——北汽新能源恭祝北京成为2022年冬奥会举办城市。圆梦冬奥，E起同行！

北汽威旺：我在主场等你，我的赛场我必“威旺”！

北汽幻速：2015年7月31日，今天，2022年冬季奥运会举办城市选定结果正式公布，中国北京击败对手，成功取得2022年冬奥会举办权，喜！大！普！奔！7年前，奥运圣火在鸟巢熊熊燃起，7年后，拼搏进取、挑战超越的勃勃雄心与激情再一次被点燃。真的强者，最爱挑战极限！

北京汽车BJ40：北京（BJ）40祝贺北京申办冬奥会圆满成功！

北汽绅宝：号外号外：北京/张家口2022年冬奥会申办成功！！！绅宝君激动地表示，言语已经匮乏，只能热烈祝贺！热烈祝贺！以及热烈祝贺！花终落我家，接下来！请看我们大显“绅”手！

●中国品牌不甘落后：

吉利：申奥成功不是终点，而是新的起点！让我们以征服冰雪的雄心壮志，先来征服身边狂热的赛道吧！ 8月2日帝豪RS市民挑战赛北京站大幕拉开，为冬奥喝彩，帝豪RS与你一起向上！

长安汽车：我们“逸”起，撼“动”世界！前进，与你更近！

上海汽车荣威：以丈量世界的气概，征服冰雪！恭喜北京张家口获2022年冬奥会举办权！

一汽奔腾：向一切“进取不止”的精神致敬！一汽奔腾贺2022年冬奥会申办成功！

江淮汽车：2022！中国，我为你骄傲！这一刻，我们一起为北京点赞！

宝骏汽车：宝骏560祝贺北京申办冬奥会成功！

力帆汽车：力帆820祝贺北京申奥成功

●合资品牌排队上场

腾势：风云再聚，荣耀重现！DENZA腾势祝贺北京申冬奥成功！

东风悦达起亚：申奥成功了！！！今天下午17：57时，国际奥委会主席宣布，北京获得2022年冬奥会主办权！

东风雪铁龙CITROEN：此刻，你我相约，等你一起来看雪。

东风标致：逐乐版图不受限！

丰田：从奥运会到冬奥会，成本节俭，热情不减。从汽油车到油电混合双擎动力车，油耗节俭，动力不减。祝贺北京申办2022冬奥会成功！

●还有那些“凑热闹行家”

宝马中国：最高冰雪赛事，点燃奥运激情。玩的尽兴，才会上瘾！2022年，我们有理由去创造属于自己的人生无可复制的奇迹！

大众汽车：We've done it again! 七年前，大众汽车作为2008年北京夏季奥运会官方汽车合作伙伴，见证了一路荣耀；七年后的今天，成功申办2022年冬季奥运会的喜悦再次感染北京城！大众汽车集团（中国），一路上有你！

奔驰：梅赛德斯-奔驰祝贺北京携手张家口申办2022年冬奥会成功！

英菲尼迪：竞速与耐力的进行曲、敏捷与操控的协奏曲、眼神与决断的圆舞曲——分别是哪些冬季奥运会项目？

林肯：即使身处冰天雪地之中，也无法减缓追逐梦想和卓越的脚步。

雷诺：出彩北京，驰骋冬奥，雷诺·卡缤为2022冬奥喝彩！

斯巴鲁：成功源于坚持，水平决定结果。斯巴鲁祝贺北京、张家口2022年冬季奥运会申办成功

捷豹路虎：我们赢了！#北京张家口申冬奥#成功！

点评：

　　截止到目前为止，已经有超过20家车企加入了这场关于冬奥的营销创意竞赛中。通过这些营销广告发布的时间来看，很多车企在结果公布前其实就已经做好了准备。北汽集团作为2022年冬奥会唯一车企赞助商自然步调一致、反应迅速，那些时常“凑热闹”的车企也同样没放过这次露脸的机会，只是此前一向爱出风头的捷豹路虎这次显得特别“老实”，留下一句“我们赢了”便拂袖而去。

　　车企追赶社会热点打造营销案例的风潮日渐高涨，冬奥会开幕前的一场营销恶战似乎已是在所难免。（文/图 汽车之家 陈雷 资料来源于各车企官方微博）