110周年诞辰 劳斯莱斯欢庆女神演化史

　　[汽车之家 车酷文话]  2021年是“欢庆女神”诞生110周年，自1911年该标识被注册为劳斯莱斯知识产权以来，她不仅是劳斯莱斯品牌的标志与象征，更可谓全球范围内最深入人心、最具代表意义、也最令人向往的奢侈品标识之一。走过漫长且富有传奇色彩的时间之旅，在她迎来110周年诞辰之际，让我们一起回顾劳斯莱斯“欢庆女神”的演化史。

　　在20世纪初，很多汽车都会安装立标，早期矗立在劳斯莱斯车头的是由“皇冠、车轮上的英国和翅膀”组成的标志。不过，那些上流社会的车主们却热衷于将原厂立标换成诸如圣人像（保佑平安）、挥舞袈裟的和尚（彰显个性）等雕像，这种行为已经达到了近乎疯狂的程度。

　　1909年，一款名为“低语者（The Whisper）”的雕像在劳斯莱斯车主间被引为风尚：一位女子迎风而立，任衣裙飘扬，她将食指轻抚在唇上。这款雕像是由雕塑家兼插画家查尔斯·罗宾逊·塞克斯，为法国贵族、劳斯莱斯经销商蒙塔古勋爵所创作的。雕像的原型是蒙塔古的情人埃莉诺·贝拉斯科·桑顿小姐，“低语者”象征了他们不能说的秘密恋情。

　　桑顿于1880年出生在伦敦，从学校毕业后，22岁的她进入了蒙塔古创办的《汽车画报》杂志社，担任他的私人秘书。蒙塔古比桑顿大14岁，早已娶妻生子，但他还是与年轻貌美的桑顿相恋了，两人有一个私生女。故事还有另一个版本：出身贫贱的桑顿在伦敦最富人气的夜总会当交际花，在那里她遇到了贵族出身的蒙塔古，两人很快就在一起了。

　　可当蒙塔古的家人知道他包养舞女后，觉得是对家族的侮辱，于是强迫两人断绝来往。桑顿为了养活孩子，只得重操旧业。直到老勋爵去世后，蒙塔古继承了爵位并再次与桑顿展开恋情。他还请塞克斯设计了“低语者”，并将雕像装在自己的劳斯莱斯车头，以此纪念与桑顿的恋情。没想到，“低语者”竟受到了劳斯莱斯车主们的追捧。

　　时任劳斯莱斯总经理的克劳德·约翰逊希望借此机会，为品牌重新设计一个车头的装饰性雕像。他同样找到塞克斯，后者最终创作了“欢庆女神” (Spirit of Ecstasy）：她双手牵住裙摆，迎风舒展双臂，眼睛凝视远方，表达着自己愉悦的享受。这是一款能够传递劳斯莱斯精神的标志——快速无声、平稳无振、暗藏巨大能量、极其优雅而且栩栩如生。

　　蒙塔古勋爵与桑顿之间的恋情最终以悲剧结束。1915年，两人共同乘坐 “SS Persia”号邮轮前往印度，在途经地中海时，他们的船被德军鱼雷击中而沉入海底。桑顿与其他数百名乘客不幸遇难，并且连遗体也未能找到。人们以为蒙塔古勋爵也被淹死了，便将他的讣告发布在泰晤士报上。而他却侥幸逃过一劫，在海上漂浮了36小时后终于获救。

　　每尊欢庆女神都采用“脱蜡铸造工艺”打造而成，这是一种在古埃及和春秋战国时期诞生的古老铸造工艺。首先用蜡模模具压制出一尊注蜡模，然后将注蜡模装配到竖板上，浸渍并包裹上硅土。接着将裹上硅土的注蜡模放入1500 ℃的炉火中进行高温炙烤，蜡会熔化流出，只剩下外壳。

　　之后在这个壳中加入液态金属，经冷却后敲掉外壳，一个完整的女神像就出现了，最后还要对金属像进行精心打磨处理，使得女神熠熠生辉。整个流程十分漫长，铸造一尊雕像至少需要一周时间。早期，塞克斯和女儿约瑟芬一直亲自铸造每尊小雕像，像很多艺术品一样，他还为每尊雕像签名。

　　直至今天，每尊“欢庆女神”都是一件原创艺术品，因为每尊雕像都经过手工抛光和打磨，互不相同。在“欢庆女神”的演变过程中，她的尺寸和样式经历过几次调整。首个“欢庆女神”像高7英寸（约17.8厘米），如今的“欢庆女神”则更加精致细腻，尺寸缩小了近一半，高3.75英寸（约9.5厘米）。

　　 在1937年，为了满足新型运动型轿车的需求，确保驾驶者看清前方路况，塞克斯设计了“跪式”的欢庆女神。 二战之后，欢庆女神恢复成原本的站立式。1996年，劳斯莱斯率先在第四代银刺/银灵的“欢庆女神”雕像下方安装了折叠伸缩机构。发动机启动前，雕像位于车头特制的保护罩内，呈隐身状态。发动机启动后，“欢庆女神”通过精准装置，优雅地缓慢升起。

　　2003年，为配合第7代幻影上市，设计团队打造出21世纪版“欢庆女神”。团队利用计算机技术，以数字化方式对桑顿的旧照片进行重新绘制，对每个细节进行精心修复，并且再现了她的精致形象。随着魅影的推出，欢庆女神进行了进一步的演化。雕塑角度更为前倾，外观更加坚毅，与车型的力量、风格和张力相得益彰。

　　材质方面，有18K和24K镀金、镀银、镍合金、发光水晶、 黑色镀铬等不同款式的“欢庆女神”。其中可发光的欢庆女神源自2006年日内瓦车展发布的实验车型101EX，目前已成为品牌全系车型的选装配置（欧洲除外）。而黑化的欢庆女神，则是劳斯莱斯Black Badge系列的专属配置。

　　近年来，劳斯莱斯汽车以史无前例的速度加快革新演变的步伐，目前产品阵容现已扩充至5款。Black Badge系列的推出不仅标志着劳斯莱斯汽车前卫不羁的另一面，也契合了部分劳斯莱斯车主对于品鉴前卫、展现自我的诉求。劳斯莱斯汽车推出Black Badge系列后，客户群体呈现更明显的年轻化趋势，平均车主年龄现已下降至43岁。

　　2020年，劳斯莱斯汽车启用了全新品牌标识设计。在新的品牌标识体系中，“欢庆女神”除了矗立在每辆劳斯莱斯的车头处外，还衍生出平面图像形式。顶尖品牌标识插画家克莉丝·米切尔负责创作这一标志性雕塑的精炼版。在为“欢庆女神”绘制二维平面版本时，她的朝向从左侧变为右侧，象征着劳斯莱斯品牌面向未来的非凡本质。

　　劳斯莱斯的全新品牌标识采用了深沉且华贵的紫色色调，使其无论是对于女性客户来说，还是男性客户来讲，都具备同样的吸引力，同时又不失前瞻的未来感。为致敬“欢庆女神”，该色调被命名为“欢庆紫”（Purple Ecstasy）。 在人类历史上，紫色是大自然所稀缺的颜色，它源自神话、艺术、宗教与皇室。一直以来，紫色都是财富与力量的象征。

　　设计团队还为“欢庆女神”缔造了全新的视觉优化设计，并将其命名为“掠影”。其呈现出空灵缥缈却不乏科技感的视觉效果，进而可灵活打造极为时尚又略显柔媚的视觉设计。“掠影”应用了源于自然的多样化流体形式，对视觉效果的处理犹如绸缎一般。基于一种应用全新编码技术的数字化设计，从投影到刺绣，从印刷到雕刻，该视觉优化设计可适用于任何表面。

　　结语：自110年前起，“欢庆女神”雕像便矗立于每一辆劳斯莱斯汽车的发动机舱盖之上。时至今日，她依然是全球最富盛名的标志之一，是优雅、奢华与潮流至美的化身。在新的品牌标识设计体系中，“欢庆女神”对劳斯莱斯具有更为非凡的意义。除了沉稳优雅地矗立在车头处，神秘的“欢庆女神”还衍生出平面图像形式，以便在现代化的虚拟世界中彰显其魅力。