雷同汽车广告1
[汽车之家 汽车广告赏析] 2022年“小满”这一天，刘德华为奥迪出演的视频广告《人生小满》火遍了全网，然而当晚就曝出这条广告涉嫌抄袭的消息。从全网刷屏到下架道歉，只用了不到一天的时间，剧情大起大落，比电视剧还“精彩”。
对于这件事，很多网友都觉得刘德华和奥迪是被广告公司坑了。其实不论奥迪是否事先知情，监管不力、审核不严的责任是绝对躲不掉的。而“抄袭”这两个字，对任何品牌来说无疑都是伤害。
在车市持续受疫情影响的今天，奥迪广告抄袭事件可以算得上是车圈的年度大瓜了。不过在吃瓜的同时，我又不禁在想，这种事如何避免呢？如果你是个老板，花钱做广告的时候该如何监管和审核广告公司呢？
实际上国外还真有类似的业务，比如法国就有一家名叫JOE LA POMPE的组织，他们自称“广告巧合猎人”，专门为广告主、杂志和创意工作者提供帮助，检测他们买到或想到的创意是否跟别人雷同。
大概是为了展示业务能力吧，JOE LA POMPE在自家网站上展示了很多“雷同”的国外广告视频，其中还包括很多汽车广告。由于很多视频都相差多年，并且不是同一个国家，时空交集不大，没有直接证据说就一定是抄袭的，所以这个系列视频的名字叫做“抄袭还是巧合？” 今天找来几个有代表性的，现在就请您来做个裁判，鉴定一下这些广告到底是抄袭还是巧合吧？
1、警察拦车：丰田 vs 雷诺
画面左侧是丰田的广告，从标注来看是1998年在挪威发表的，在广告中一位中年大叔开车时被警察拦下。下车后警察要求他摸鼻子，并抬起手沿着车道线往前走（这是一种国外检查酒驾的方法），当大叔回头时警察示意他继续往前走。确认大叔没有看自己后，两名警察来到大叔的黄色丰田车面前一通合影……
右侧法国的雷诺广告里，警察由两名变成了三名，其中一位警员一直在盘问车主，并且不让他回头看车，而这时后者的车正在被另外两位警察当作道具拍摄。
虽然两则广告细节上有一些不同，但主题都是警察借故跟车主的车合影，从侧面表示这台车多么吸引人，连每天在路上阅车无数的交警都忍不住来合影。您觉得是抄袭还是巧合？
2、安全感：奔驰 vs 福特
首先是2000年奔驰在德国的广告，在一个雷雨交加的夜晚，小女孩被雷声吓得睡不着觉，第一反应当然是去找爸爸妈妈，然而推开房门却发现爸妈房间的装修风格像个灵堂……受了双重打击的小女孩拉着被子下楼，穿过豪宅的客厅，打开车库门，钻进了自家梅赛德斯-奔驰的后座，车门关上的一瞬间，吓人的雷声完全听不见了，女孩安心睡下。
英国福特2002年这则广告里，同样是被雷声惊醒的小女孩，但这次她没有去父母的房间（片中暗表可能是因为爸爸的鼾声比雷声还吵），而是直接下楼去了车库，走到自家车后座边吃手指变睡着了。
这两个创意的环境背景以及人物设定全都很相似，主题自然都是车内无比的安全感。您觉得是抄袭还是巧合呢？
3 、加速度：马自达 vs 它自己
这是1999年新西兰的一则马自达广告，影片开场一个男人正在开车，忽然耳边响起了恼人的苍蝇声，男人并没有如正常人那样打开窗户把苍蝇轰出去，而是微微一笑，然后一脚油门，车子猛然加速，紧接着苍蝇结结实实地撞到了后风挡上。大概它到死也不知道，这是一台加装了New Bounty Turbo的马自达皮卡。
11年后的2010年，俄罗斯马自达也只做了一则类似的广告，开场和前面的广告一样，都是一个男人开车时被一只讨厌的苍蝇扰乱了悠闲。于是这位俄罗斯司机挥手开窗，想把苍蝇赶出去，但始终没有成功。这次他没有加速，而是一脚急刹，正在乱飞的苍蝇随即撞在了挡风玻璃上，而后字幕出现：在车里，随时系好安全带。
这两则广告都是利用车辆的加速度来拍死可恶的苍蝇，只不过一个是正加速度，另一个是负加速度，至于是否涉嫌抄袭，毕竟都是同一个品牌，咱们外人就不多评论了。
雷同汽车广告2
4、绽放：雷诺 vs 美汁源
跨界“撞车”的案例也不少，首先是雷诺2003年在法国发布的Twingo广告，影片中街上所有人都顶着一个植物脑袋，随后一个男人大步流星地走出来，他的头是一朵盛开的大花。看到这里观众才恍然大悟：原来之前那些人肩膀上顶的不是“豌豆射手”，而是花骨朵。随后男人走进一家公寓，掳走了一位花骨朵女士，强行把她塞进了一台车里，接着神奇的事发生了——女生在车里突然开了花。原来让他们绽放的，正是这台雷诺Twingo。
2007年美汁源在中国香港打出的这则广告的主题同样是绽放：公交车上的乘客、路上的行人全都顶着一颗绿色的尖脑袋，前面雷诺广告已经剧透过，这些都是花骨朵。这时公交车上一位乘客拿出一瓶饮料，背对着镜头喝了一口。当然要背对着镜头，否则还得解释花骨朵的嘴在哪里……当然嘴不是重点，重点在于他喝了之后，花骨朵突然就绽开成了一朵美丽的花，引得乘客们纷纷围观。
这两则广告虽然产品不同，但讲的都是在芸芸众生中引人注目的绽放。您觉得是抄袭还是巧合呢？
5、这脚有毒：爽足粉 vs 雪铁龙
广告跨界“撞车”能撞上的对手真是千奇百怪，比如这个阿根廷1992年的广告：盛夏的郊外，一位钓鱼者来到河边的小码头上，钓鱼之前他决定脱掉靴子用双脚感受一下河水的清凉。然而正当他准备挥杆钓鱼的时候，却发现鱼竿白带了，因为鱼儿们全都自动漂了上来……影片结尾一句话点题：为了你，也为了别人，请使用Scholl爽足粉。
时隔14年之后，德国的电视上再次有人用“生化武器”袭击了无辜的鱼儿：环境和前者几乎一样，也是一个风景优美的水边，一个木制小码头，男人直接把光着的脚伸进了河里，然后就是水中鱼儿的集体上浮。男人满怀歉意逃回岸上，这时字幕显示“保护自然，呆在车里”，说实话这个点我没有get到，这是让人们来一次不下车郊游么？好在最后又补充了一句“雪铁龙C3，同级最清洁柴油车。”
同样的环境，同样的鱼类“生化危机”，但表现的产品完全不同，您觉得这是抄袭还是巧合？
6、工伤：道达尔加油站vs大众商用车
2002年英国的这则广告聊的是工伤：卧室里，男人坐在床边，妻子为他揉着疼痛的肩膀，紧接着视频就道出了他的病因——男人是道达尔加油站的工作人员，当他看到老人吃力地往车上搬东西时，连忙上去帮忙，老人拍拍他的肩膀表示感谢；接着他又帮家长带回了乱跑的幼儿、帮女司机收起了难搞的天线……所有被他帮助的人都拍了拍他的肩膀，就此这位热情的道达尔员工的肩膀就落下了病根……
17年后，一位法国男人同样的了肩膀的疾病，医生问他是不是橄榄球运动员，他说不是，然后表示自己是大众商用车的销售……接下来就是各种各样的客户拍拍他的肩膀，对他工作表示认可。和英国那个其乐融融的道达尔加油站一样，法国的大众商用车4S店从店员到客户全都如沐春风，除了男主那个被拍到劳损的左肩……
拍拍肩膀是日常生活中很常用的身体语言，这不光表示认可，同时也表示亲近。这两个拍肩膀的广告，您觉得是抄袭还是巧合呢？
7、洗车：两家广播电台
这不是汽车广告，但都以汽车为主题，首先是2006年英国Heart 106 FM电台的广告：山间别墅前，小姐姐准备洗洗自己的爱车甲壳虫，可洗车太无聊了，于是她打开了车载收音机，并锁定到了Heart 106 FM频道。伴随着广播中的音乐，小姐姐越洗越起劲，根本停不下来。最后太阳都落山了，小姐姐一桶水泼下去，发现自己已经把甲壳虫的车漆都搓掉了……
荷兰SkyRadio 101 FM电台2008年的广告和前一个如出一辙：同样是阳光别墅甲壳虫，只不过车身颜色从红色变成了绿色，大妹子高高兴兴来洗车，洗车前打开收音机，然后越洗越High。最后一桶水泼下去，车漆搓掉。熟悉的配方，熟悉的白车身……
如果说前面那些广告还有可能是想到一块去了，那么这则广告就怎么也说不过去了，大妹子洗的车、打开收音机的手法、洗车时扭动的姿势、车底视角的脚步，甚至车掉漆的方式都如出一辙，“致敬”的意味实在太浓了。
总结：
日前，“小满”文案原作者公开表示奥迪及广告公司已经对其道歉，并且三方达成协议，自己愿意把文案版权无偿授权给后者，希望让人们对内容原创更加的关注。这件事可以说有了一个还算令人满意的结果。
好的创意和文案永远都是珍贵的资源，让我们共同尊重并保护原创。（文 汽车之家 王勐/视频素材源自JOE LA POMPE）
加载中
