设计出“北京” 独家专访BJ60设计团队

　　[汽车之家 大卫美学]刚发布不久的BJ60可以说是北京越野的里程碑式新车，它代表着“北京越野”这个品牌的设计，进入新的时代，而上一次是BJ40。这款中大型硬派SUV的设计工作，到底能为用户们带来怎样的价值？大卫美学，讲述设计价值几何。

　　本期《大卫美学》应北京越野的独家邀请，在北京汽车研究总院的评审大厅，与BJ60设计团队各主要设计负责人聊了聊新车的设计。

什么样的造型设计能承担“北京”二字的重量

　　北京汽车研究总院设计中心负责的当然不止北京越野一个品牌，工作涉及整个北汽集团众多车型，但面对BJ60这样一款重量级的全新车型，从高层到设计研发团队都保持了相当的慎重。

　　BJ60项目从2019开始，2022年6月发布。在中国品牌设计研发超快节奏内卷加剧的大背景下，BJ60这样的设计研发周期，毫无疑问意味着更多的投入。对于各层级的设计者，既面临更有挑战的工作，也承担着更大的压力。

　　单伟带领的设计团队所面临的压力，或许堪比央视春晚导演组。毕竟哪怕不了解车的人，只要不是“九漏鱼”或没看过新闻联播，对于能够把“北京”二字作为品牌标志的，多少都会意识到其地位不凡。那么什么样的设计理念，才能准确表达出广大人民对于“北京”二字的理解？最终他们梳理出的“北京”印象：传承、稳重、现代。

　　基于这样的感性认知出发，设计团队提出了北京越野设计理念3.0——“情感硬核”，硬核应体现越野车的阳刚与可信赖感，情感则要体现更多温暖舒适。

　　家族族语言最重要的核心特征，最终也就有了方向——经典传承的五孔格栅，更加醒目和优化过的五孔格栅。

　　五孔格栅的每个矩形也有讲究。矩形元素来自北京城的经典特征——城门楼，取正阳门箭楼的射击孔造型。圆角矩形，给人以硬朗而不失温度的观感，同时符合“情感硬核”设计语言和BJ60的“家·玩”产品定位。

　　至于为何是五个孔，则源于传统文化。在中国传统文化中，我们常说“九”为数之极，而“五”是最为中正平衡的数字，代表着平衡、稳固、可靠的意向。

　　当下汽车设计整体趋势偏向于夸张，或越来越大的大嘴格栅、或造型奇异的大灯，总之以更夺目的造型给予消费者更强的刺激，以期在众多竞争者中脱颖而出。然而BJ60的整体造型，并未跟随这股夸张风潮。

成为越野车用户 发现藏起来的狂野与温柔

　　BJ60定位“家·玩”，并设计出这样一套造型风格，是在立项之初进行市场调研时对目标用户的深入分析。BJ60的定位比BJ40高，目标用户是喜欢越野，并且愿意带着家人一起去玩越野的人，活动半径较大，当然也会有长途自驾的需求。

　　常年混迹于越野群体，这样的经历使邱旭对于越野用户非常了解，他熟悉越野人的喜好与潜在需求，有很多超出市场调研的洞察。

　　在前面用户画像的基础上，邱旭与设计团队根据用户的使用场景进一步分析，判断BJ60的用户除了硬核的越野，还需要更为舒适的驾乘体验。

我的灯超远超亮 但不想被你发现

　　灯光作为品牌特征和车辆造型的重要部分，在灯光造型上玩出花活已经成为常规操作。只是这一次，BJ60要把灯藏起来。

　　2勒克斯有多亮？2-3勒克斯是肉眼能识别的最低亮度。所谓勒克斯，是指被光均匀照射的物体，在1平方米面积上所得的光通量是1流明时，它的照度是1勒克斯。在汽车之家灯光评测中，一般汽车大灯在50米左右、50厘米高度测得的照度是5勒克斯左右。

　　600米仍能达到2勒克斯，这个照明效果已经超过了一些激光大灯。更重要的是，LED的维修成本要比激光大灯低，这对经常因越野时磕碰而损件的用户来说，非常有利。

　　以前的汽车大灯碗、大方灯，是因为灯光技术的限制没办法做小。技术进步后设计师有了更灵活的选择，自然可以选择让照明功能为装饰服务。现在室内设计界的大潮流是“无主灯设计”，也就是让人见光不见灯。

　　在BJ60上的做法，就是在保证照明效果的前提下，弱化“大灯泡”的存在感，避免品牌特征的造型效果被抢走。

披上年轻的色彩

　　色彩对情绪的影响之大不用赘述，BJ60要表达硬核与情感、狂野与温柔、越野与舒适，色彩同样提供了独特的风格与材质。

　　BJ60目前展示了两种车身色彩，均为能买到的量产版颜色。同时，车体的镀铬条，也提供了传统的镜面风格和运动感更强的熏黑风格。

宽厚、可靠、温暖 仿佛在说父亲的怀抱

　　对于“家·玩”定位和情感硬核的中“家”与“情感”的表达，BJ60的内饰或许要比外观更为强烈，更符合一款更高定位、提供舒适旅程的硬核越野车。相比更加注重造型的外观，与人长期相处的内饰，感受更重要。

　　在提供全家人长途自驾的舒适性方面，设计团队的重点是驾乘感受，其中座椅的设计甚至显得颇有些奢侈，这里的奢侈不只是材料。

写在最后：

　　北京越野清晰地认识到，想要打造一款定位高于BJ40的潮流硬派越野车，纯粹地拼更大、更硬核是不现实的。高度内卷的市场竞争与道路环境变化，用户需要的更多更细致了。好在北京越野的设计团队浸淫此道已久，他们清晰地知道越野车用户在情感、审美、功能方面的喜好与需求。BJ60在造型与功能上的设计诚意，很容易感受到，一些老用户已经不由得回想起当年BJ40出现时的惊讶。

　　真正的挑战，或许是既要创新出赶超潮流的造型，又要满足用户的审美需求，还要保持好品牌DNA的传承。（文/图 汽车之家 卫江鹏）