21世纪的第一个十年已经接近尾声，我们能感受到这时代最大的特点就是网络化。网络博客、网络视频、网上购物几乎已经成为每个年轻人每天的必修课。特别是网上购物，以其方便快捷、咨询全面、省时省力、更新及时等特点成为了年轻人最习惯的购物方式。一直以来，人们印象中的网购商品都是些中小型商品为主的，比如衣服、鞋包、礼品、家具、电器等。然而，随着时代和网络技术的进步，网络购车正在行业内部悄然兴起。

网络购车在国外已较为普遍了，其营销模式也比较成熟。可是在中国这却是一个刚刚兴起的购车模式。上海大众斯柯达品牌在中国大陆开通了首个网络购车平台“斯柯达e购”。笔者认为这是与两年前丰田雅力士和奇瑞A1的网上预订有着本质的不同的，斯柯达的“e购”平台对中国汽车网络购车的发展更具有革命性意义。因为“斯柯达e购”为消费者提供了一个真正的网购平台，这几乎就是一个网上的4S店，它更加的立体，更加的直观，更加的互动，更加的方便，它不仅仅是雅力士和奇瑞A1那种简单的网上预定而已了。

当消费者进入“斯柯达e购”官方网站，展示在眼前的是一个3D汽车展厅，这种技术叫做虚拟现实技术，我们可以如同亲身入店一样的自由活动，可以任意选择自己喜欢的配置，“拼装”成一辆车，就像我们在玩一款游戏一样轻松和自由。我们可以找到我们钟爱的车型，然后动动手指给爱车挑选颜色、挑选不同车型的配置和选装包，并看到实时的3D效果。并且每款车型都有详尽的配置说明，还包括斯柯达的品牌历史、荣誉等，让消费者从品牌到具体车型都能有所了解，不仅一目了然，而且印象深刻。当我们配置好了自己心仪的车型，就可以直接提交订单了。

在这过程中可以进行在线的咨询和确认，最终很轻松的完成这次交易。整个过程都是在同一个空间内完成，即便是一个从来没有买过车的人也可以只用2个小时甚至更短的时间就完成挑选车型、了解车辆、客服咨询、车型对比、付款交易等一系列繁琐的程序。消费者可以突破时间和空间的限制，节省大量的时间和精力，体验到最轻松快捷的新时代购车方式。而厂商接到网上订单后，将按照消费者的要求生产汽车，没有什么能比这种个性化的购车方式更令年轻人兴奋不已了。

而我们可以想象，如此的购车方式，可能对于一些年龄稍大的人来说是比较不容易的，他们可能还不习惯于用网络来做这些事。这就是为什么网络购车在中国还无法颠覆传统4S店购车模式的原因。然而，“斯柯达e购”已经在尝试着解决这一问题，那立体感十足的3D展厅就是最大的突破。这已经是超越了国外的简单网页界面模式了。但是笔者认为这只是一种对于网络购车时代的“接近”，而根本算不上是“进入”。必须要等到起码这辈熟悉网络的年轻人们都成长为社会主力、买车主力的时候，网络购车才会真正翻开汽车销售模式的新的一页。

现在的“斯柯达e购”，三款车型昊锐、明锐、晶锐，最能成为网购领头羊的非晶锐莫属！因为网购本身就是年轻人最为追捧的，而网络购车也必将是年轻人最好接受的。但是三款车型中，最符合个性为先的年轻人品味的车当然是晶锐了。明锐略偏家用，昊锐则多偏商务，只有晶锐是最为突出个性，追求时尚的，而且价格也是三款车型中最低的，非常适合年轻人购买，特别是网购。

无论是作为一种个性时尚的购车体验给自己，还是作为节庆之时的一份礼物给朋友或爱人——一辆装在礼盒中的晶锐“从天而降”，对于每个年轻人来说，都是一份天大的惊喜！双节期间，“斯柯达e购”动作明显，开展了“新年晶锐开回家”活动，无论注册晶锐会员，还是网上预约试驾晶锐，或是直接e购晶锐，都会有机会获得礼品。而且晶锐被作为主力参赛车型首次角逐CRC，其出众的运动性能、出色的动力操控以及杰出的五星安全性能，不仅使其成为CRC的五冠王，同时其主张的乐观、时尚、积极、勇于面对挑战的精神本身就成为了年轻消费者最无法抵挡的个性吸引力，再加上如今的网络购车营销活动的助力，晶锐必将是“斯柯达e购”中表现最好的一员！

“斯柯达e购”开启了中国网络购车新模式的篇章，晶锐则领军“斯柯达e购”。而中国的网络购车新时代无疑是要以年轻人为主力去引领的；而在车型方面，目前来看也必将是那些定位时尚、个性、运动气质强烈，并且价格适当的车型会占据先机——斯柯达晶锐，当仁不让！