就在南非世界杯沸沸扬扬、全城热恋之际，号称体育界最优雅高贵的运动高尔夫比赛在珠海金湾同样如火如荼。这是日本职业高尔夫球巡回赛（以下简称日巡赛）在中国的首站比赛，同时也是国内中高级车的标杆车型——凯美瑞首次强势介入中国职业高尔夫球领域，继续演绎品质与尊贵的生活方式。
业内专家评论，随着经济高速发展，凯美瑞车主等社会精英阶层对高尔夫的热情也随之水涨船高；作为中高级车领袖品牌，凯美瑞不仅为行业树立了产品和服务的双标杆，并且积极满足消费者追求高品质生活的需求，此次加盟高尔夫职业赛，为车主搭建零距离接触专业高尔夫赛的平台，以尊贵、优雅的生活体验附加价值，再度提升客户满意度，从而为品牌增值。
●高尔夫从贵族运动走向精英运动
近年来，日本传奇高尔夫球星丸山茂树来中国参加高尔夫比赛的次数越来越频繁了。1990年，丸山茂树曾赢得北京亚运会的金牌，时隔二十年，他见证了中国高尔夫运动的巨大发展。“我在中国参加过其他比赛，与前几次相比，我非常高兴看到越来越多的中国朋友开始关注高尔夫，开始观看这项运动。”
自从20多年前，高尔夫运动在中国起步开始，汽车品牌为其不断突破发展立下了汗马功劳。回首上世纪80年代，当高尔夫头顶“贵族运动”的光环远渡重洋来到中国时，中国的高尔夫球场不足10个。当时，沃尔沃率先冠名了中国最早的高尔夫职业赛事“中国公开赛”，随后，宝马、奥迪、奔驰等豪华品牌纷纷展开高尔夫业余赛、职业赛，推动高尔夫运动不断发展，使这项运动深入人心。因为宝马、奔驰等豪华车长期以来的品牌烙印，高尔夫运动一度被视为只能是高端人群所尊享的“昂贵而奢侈的运动”、“贵族运动”。
随着凯美瑞、别克等强势品牌所拥有的庞大车主群体渐渐爱上高尔夫运动，这项高雅、尊贵的运动被赋予更多的精英色彩，从“贵族运动”演变为“精英运动”。对于我国正在崛起的精英阶层而言，高尔夫球场成为商务往来、谈判、交朋友等的重要平台。在各种职业赛、业余赛事中，车主精英配对赛成为一大鲜明的特色。
●凯美瑞借力高尔夫进行品牌增值
作为社会精英人士的首选用车，凯美瑞的车主当中自然不乏高尔夫运动的拥趸。这使得凯美瑞与高尔夫联袂举办赛事水到渠成。广汽丰田于09年就举行过凯美瑞高尔夫精英配对赛，在北京、成都举行巡回赛，获得极大的好评。
从6月初开始，广汽丰田221家销售店在全国范围内广泛邀请车主参加，得到了热烈的反应，总共遴选出近百名车主参与本次赛事，与张连伟等30多名知名职业选手同场切磋、交流。与其它汽车品牌的高尔夫活动不同，广汽丰田站在了全球第三大男子职业高尔夫球巡回赛的高起点上。作为世界第三大男子职业高尔夫球巡回赛，日巡赛拥有最完善的职业竞赛体系与宏大的比赛规模，汇集了全球顶尖的职业球手；作为全球中高级车的常青树与金牌车型，凯美瑞拥有巨大的品牌号召力、庞大的精英车主群体。这两者的联袂实现了顶尖高尔夫球赛盛事与中国精英文化的水乳交融。
就在国内汽车市场风起云涌之际，凯美瑞结缘日巡赛，可以说是必然之举。2009年，我国产销突破1300万，一跃而成为全球汽车头号大国，与之俱来的，是市场竞争越来越激烈，竞争越来越同质化的市场环境。为了更好地形成差异化竞争，广汽丰田不但致力于产品持续强化和构筑差异化服务优势，而且还在增加品牌附加价值上下足功夫，不断提升品牌溢价。
今年上半年，广汽丰田先后发布了2010款凯美瑞和凯美瑞混合动力，极大强化了凯美瑞的产品竞争力和品牌价值；6月19日，广汽丰田发布了售后服务“心悦服务品牌”，以全力构筑一次性修复体系、24小时救援服务、100％纯正零部件供应等为顾客兑现“专业、便利、安心、尊贵、信赖”五大承诺，全面提升服务水平。
在增加品牌增值方面，从冠名赞助李海鹰广州音乐会，到成为第十届中国国际投资贸易洽谈会指定用车、东盟博览会指定公务用车以及为广州世乒赛指定用车；从2009年初次举办凯美瑞杯高尔夫球精英赛，再到本次范围更广、阵容更大、水平更高的凯美瑞杯高尔夫日巡赛，广汽丰田通过与音乐艺术、国际论坛、体育赛事合作，为广大车主增添各种附加价值，极大增强了品牌感度，从而提升了品牌价值。
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