提到汽车的植入式营销，消费者并不陌生，像《天下无贼》里的宝马3系，《爱情左右》中的新飞度、《疯狂的赛车》里的明锐等等。如今，天津一汽也首次试水植入式营销，赞助深受观众喜爱的情景系列剧《杨光的快乐生活》第八部——《杨光走在风雨后》，为其提供旗下最新车型夏利N5及威志V2各一辆用于该剧的摄制工作，成为剧中主要角色的指定用车。
汽车植入式营销，并非一试就灵，此前的案例也是有成功有失败。关键要看产品和剧情、角色是否切合，能否做到润物细无声，在不知不觉间提升观众对产品的好感。
《杨光的快乐生活》宣扬的是原汁原味的津门文化，这是一部由天津人编、天津人拍、天津人演、说天津话的都市喜剧，在国内知名度颇高，其浓郁的津门特色已经俨然成为了天津文化的代表。而天津一汽一直以来也是天津工业成就的代表，其出产的夏利、威志等多款系列产品一直深受人们喜爱。二者结合自然天成，把新时代的天津真切地展现给观众和消费者。
《杨光的快乐生活》是一部难得的都市系列喜剧，天津一汽的夏利N5和威志V2则是理想的都市用车，契合电视剧主题。如夏利N5，它一改以往死板的形象，主打年轻时尚牌。它在外观设计上摈弃了老款的传统设计，前脸造型大气、稳重，侧面轮廓流畅，属部高挑、饱满，整体看上去活泼、动感了许多，与之前的“夏利形象”形成了鲜明对比。
除此以外，N5着重强调了城市、生活等流行概念，适合处在事业刚刚开始及上升期的社会族群，他们崇尚经典、向往潮流，追求实用性与经济性的统一。
再如威志V2，除了时尚的外表和卓越的动力外，它以科技为诉求，拥有先进的车辆操控技术EPS助力转向和电子油门等技术，驾驶感更佳。威志V2满足了当今时尚、进取人士的需求，同时更富青春和运动气息。
夏利N5和威志V2这两款产品与剧情及角色的搭配的同时，天津一汽将它们自然而然地植入消费者的快乐生活，提升了消费者对产品的好感，真正做到了润物细无声。
从效果上来看，近三个月，夏利的销量实现连续环比增长。不但如此，9月份夏利销售18952台，创历史新高。这其中当然也有经营商、销售等多方面原因。但不得不说，试水植入营销，确实让天津一汽的销售成绩更上一层楼。
加载中
