东风日产全新一代MARCH作为2010年下半年倍受市场瞩目的紧凑型轿车，MARCH自北京车展首度亮相以来便凭借“易驾、易享、易行”的产品力受到各界追捧，东风日产一系列的创新营销手段也让人目不暇接。此次MARCH上市更是另辟蹊径，与东方卫视、华谊兄弟传媒联合打造《诚征室友》大型真人秀，业内人士认为，此举开创了汽车业文化营销之先河。
东风日产放弃了以往汽车上市“开发布会、公布价格、表信心”的传统打法，而是与东方卫视、华谊兄弟传媒联手打造了一档与年轻人生活休戚相关的大型真人秀，将节目的开机仪式与MARCH的上市仪式融为一体，在一场娱乐盛宴上以轻松地方式宣告MARCH的上市，并且将MARCH的价值和理念融入到节目中年轻人的现实生活。可以看出，MARCH与《诚征室友》的合作绝非广告植入那么简单，它是真正地基于文化理念统合之上的深度合作，并且将东风日产的汽车传播渠道和东方卫视、华谊兄弟的娱乐传播渠道网织在一起，实现了对“全民娱乐时代”年轻消费者的广泛、精准沟通。
实际上，早在MARCH上市之前，东风日产已经在MARCH上做出了一系列超凡脱俗的营销举动。在6月底的MARCH媒体试驾活动中，东风日产将枯燥的长途试驾转变为环厦门心灵之旅，将专业苛刻的场地试驾转变为乐趣横生的汽车游戏嘉年华。启动预售时，东风日产成为国内勇吃互联网购车“螃蟹”的第一人，推出了支付宝下订和购车，让“无网不欢”的宅男宅女们摆脱了顶着骄阳去经销店订车的烦恼。所以，MARCH上市时的实际有效订单达到了令人惊讶的10000多份，对于一款A0级两厢车来说是不可思议的成绩。
汽车业营销专家评论认为，东风日产一直是汽车业营销创新的先导者，例如新骊威“秒杀”上市活动和“奇骏逍客超级球迷”活动，再如MARCH网上订车以及与本次《诚征室友》节目合作的上市活动，这一系列的创新营销方式以更加切近生活、切近消费者的方式，制造了非同凡响的市场效果。据统计，东风日产上半年累计销售突破33万辆，同比增长47%，领先业内。
东风日产冠松专营店
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