俗话说“女人心，海底针”，逐渐成为汽车市场新势力的女性群体，在购车过程中体现出哪些特点呢？本报联手权威专业平台汽车之家网站展开深入调研。结果显示，逾六成女性购车支付偏爱付全款；超七成已婚女性购车显出迫切的刚性需求；近八成女性购车关注因素首选外观……由此展现出现代中国女性在购车消费观方面的四大特点：旺盛且迫切的购车需求、独立且居家的购车目的、自然且知性的关注点、洒脱且传统的购车方式。汽车消费市场的红颜新势力不是蓄势待发，而是已经爆发！
通勤和子女——女性购车因素既独立又富有母性
调查数据显示，57.2%的预购车女性消费者表示自己买车的目的主要是上班代步，14.4%的女性消费者表示买车主要为了接送孩子，另有10.9%的女性消费者表示买车主要为了自驾游出行方便，而仅有5.1%的女性消费者因商务需要而买车。可以看出，女性购车更要求车辆的实用性，目的需求也更为明确。
女性购车刚需强于男性，已婚女性购车欲更为迫切
根据拥有8000万用户的汽车之家网站后台研究中心数据显示，68.5%的女性消费者属于首次购车用户，此比例高于男性（54.6%）近14个百分点；同时，首次购车的女性当中，已婚的比例达到60.8%，未婚的比例仅为37.2%，而未婚男性首次购车的比例高达48.3%，已婚男性首次购车的比例为51.3%。由此可以看出，女性消费的刚需市场巨大，尤其已婚女性购车的“刚性需求”更为迫切，这也意味着，这块大蛋糕令车商垂涎。
女性购车较男性更注重外观、舒适性和售后服务
调查结果显示，女性消费者在购车时最看重车辆的外观，包括车辆的样式和颜色等；其次是对车辆安全性配置的关注，比如气囊、并线辅助、疲劳检测等安全配置；第三关注的便是车辆的质量，包括车辆的做工、故障率和有无异响等情况。
但从女性和男性购车关注要素的差异性对比来看，女性消费者购车相较于男性（除外观）更注重舒适性，包括座椅、空调、内饰、影音设备等的配置情况；同时，女性相较于男性也更重视车辆的售后服务，比如维修/保养的便利性、时效性和服务质量等。而男性消费者购车相较于女性更注重车辆的动力操控（发动机排量、悬挂、变速器等）、车辆的通过性（底盘高低、越野性等）及车辆的质量。以看出，女性消费的刚需市场巨大，尤其已婚女性购车的“刚性需求”更为迫切，这也意味着，这块大蛋糕令车商垂涎。
女性购车支付偏爱“一把掏”，汽车金融业务仍存渗透潜力
数据显示，64.1%的女性消费者购买汽车时会选择一次性付清全部车款；有23.1%的女性消费者会选择从银行分期付款购车；另有11.5%的女性消费者会选择从汽车金融公司贷款购车。可以看出，女性购车支付偏爱“一把掏”，而女性汽车金融服务渗透率远低于世界水平（近70%），其市场未来存在潜力巨大。
调查结论认为，随着现代女性在社会和家庭生活中的地位的提高，可支配的消费资金也越来越多，更多的女性开始把汽车纳入到自己的采购计划，中国女性作为汽车市场一股新的购买力，对车市已经具有举足轻重的影响，市场潜力更是不可忽视。如何把握女性消费者的需求，也成为众多车企营销重中之重的目标。
注：本文样本说明：本文样本取自2013年2月19日至2月21日期间投放并回收的《男女购车差异调查》问卷，总样本数为11727，有效样本9164个，有效率为78.1%。
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