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AI看市场|数据解读雅阁的产品竞争力

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  [汽车之家 行业] 作为中型轿车的代表,雅阁(参数|询价)具备犀利的前脸和流线型的车尾,前卫的外观给人们留下了深刻的印象,同时雅阁在空间和性价比方面的表现也受到广大用户的青睐。然而在整体市场表现低迷的情况下,雅阁能否继续保持稳定增长?本期AI看市场我们来看一下雅阁的市场表现。

  根据汽车之家大数据,雅阁的主要竞争对手包括凯美瑞、INSPIRE、迈腾,接下来,我们将会从市场销量、竞品格局、用户分布、车主评价四个维度为大家进行产品竞争力的全面解读。

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  【AI看市场】是我们全新推出的车市解析节目,依托汽车之家海量精准的大数据,有理有据,对热门车型、市场趋势等热点进行客观地分析,带您快速掌握车市行情。第十四期内容,我们为大家带来的是雅阁产品竞争力的解读。


一、市场销量:受整体市场影响,有所下滑

   2019年2月,雅阁销售1.11万辆,相较上月下降47.8%,对比去年同期下降19.2%,销量下降明显;2019年1-2月累计销量为3.25万辆,相较去年同期增长0.9%,累计销量与去年基本持平。纵观整体中型车市场,2019年2月及1-2月累计销量同比增长率分别为-25.5%和-22.8%,2月单月市场销量大幅下滑,累计市场销量下降明显。无论在单月销量还是累计销量上,雅阁均实现了对中型车市场大盘的超越。

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二、竞品格局:核心竞品为凯美瑞

  汽车之家大数据中不同车系间的相互对比次数能够很好反映用户心目中车系的竞争关系。根据汽车之家的车型对比数据,与雅阁进行对比的车系中,对比次数位列Top 3的竞品分别为凯美瑞、INSPIRE、迈腾,我们将其视作雅阁的核心竞品。可以看出,对雅阁来说,凯美瑞对其用户的争夺最为激烈。

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  那么,在竞品圈中谁的用户热度最高呢?2019年2月,竞品圈下单用户(指给某个车型留下询价、试驾等信息或拨打400电话的独立用户)人数最高的为雅阁,用户热度最高;下单用户人数最低的为INSPIRE,需提升经销商活跃度,提供更具吸引力的行情报价,促进潜客下单;雅阁的下单用户增长最快,用户热度实现大幅攀升。下单用户降幅最大的为凯美瑞,需要加大产品营销力度。

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  实际的销量转化效果怎么样呢?2019年2月,竞品圈市场销量份额最高的为雅阁,份额占比达40.2%。与上月相比,市场份额增长最快的为迈腾,竞品圈份额增加14.0个百分点;凯美瑞的竞品圈份额下降15.7个百分点,为份额下降幅度最大的车系。此外,从长期走势来看,近12个月雅阁竞品圈市场份额呈逐渐上涨态势,不断抢夺更多市场份额,其近12个月平均涨幅分别为1.3%;而迈腾、凯美瑞竞品圈份额进入下行通道,其近12个月平均降幅为0.98%、0.8%。

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三、用户分布:与竞品在北京、广州、上海等城市的市场争夺最为激烈

  从用户下单数据来看,雅阁及其竞品用户主要集中在华东、华中地区。雅阁用户量Top 3省份分别为广东、江苏、山东,Top 3城市分别为北京、广州、上海;凯美瑞用户量Top 3省份分别为广东、江苏、浙江,Top 3城市分别为北京、广州、深圳;INSPIRE用户量Top 3省份分别为广东、江苏、浙江,Top 3城市分别为广州、武汉、北京;迈腾用户量Top 3省份分别为北京、河北、山东,Top 3城市分别为北京、广州、郑州。雅阁与其竞品用户来自江苏、广东、山东等省份的最多。竞品圈各车系在北京、广州、上海等城市的市场争夺最为激烈。

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四、车主评价:舒适性、内饰方面有待提升

  在竞品圈中,2019年2月市场销量排名第三的凯美瑞,用户口碑总体评分为4.64,在竞品圈中总体评分最高。从用户评价来看,凯美瑞在外观、油耗方面用户评价较好,但在动力、内饰方面有待提升。雅阁口碑总体评分为4.49,位居口碑总体评分第二名,与凯美瑞相比,口碑总体评分有一定差距,其在外观、空间方面较受用户青睐,但在舒适性、内饰方面评价一般,如在这些方面进行提升的话,有望获取更多用户。INSPIRE用户口碑排名第三,在内饰、舒适性方面有一定劣势,需要进行提升以提高用户满意度。迈腾用户评分最低,对舒适性、油耗用户有较多不满,需优化产品,满足用户需求,提升产品竞争力。

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五、总结

  综合来看,雅阁在其核心竞品圈中,受整体市场影响销量下滑,意向用户数量同比大幅增长,用户口碑较好,未来在舒适性、内饰方面努力提升的话,有望进一步加强产品竞争力,吸引更多用户认可。(文/汽车之家 数说行业)


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    雅阁混动的性价比真的很突出,配置丰富,价格有吸引力,开起来也足够畅快舒爽,在同价位中型车当中,它可是凭自己的实力让大家注意到它的。

    评测编辑-苏炜祺:

    相信这一代雅阁锐·混动给大家的第一印象除了“省油”以外,自然少不了“年轻运动”这个新印象。外观采用本田最新的家族设计语言,通过扁平化的视觉效果来让整车造型看起来更运动和时尚。内饰方面较为保守,不如外观那般吸睛,但豪华感依旧到位。驾驶起来相当轻松,顺畅连贯的动力是这台车给我最直接的感觉,中低速下的动力表现有点像在开纯电动车。不过跑高速的情况下动力表现有点抓襟见肘,不如其对手凯美瑞混动优秀。

    评测编辑-梁海文:

    不管是配置还是油耗,雅阁混动的成绩表都非常出彩。不过这台车虽然它看起来很运动,然而实际开起来却没能给人太多这方面的感觉,这是它稍微有点失分的地方。

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    换代后的雅阁带来了运动感,却没把真正的运动性能带过来,舒适性却不及对手。除非是真喜欢非要买,否则我能找到太多替代它的车型了。

    评测编辑-:

    雅阁的性能空间配置都没问题,激进的外观也还算拿得出手,谈操控和氛围对普通消费者来说有点要求过高了,大面儿上它能满足大家对一辆中型车的预期,售价也合理。但我个人觉得它有些冰冷,车不错,可没有让人想拥有的感觉,到了中型车这个档,“感觉”还是要有的。

    评测编辑-张可:

    加速快、油耗低,这两点固然是优势,然而真的与凯美瑞和天籁做横向对比的话我很难投他一票。全新雅阁的风格转变步子跨的有些大,在运动和舒适上有些纠结,看不到重点,人和车的交互感甚至不如天籁和凯美瑞,我不是很喜欢。

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    评测编辑-王子平:

    新款雅阁最突出的地方在于它的性价比,它非常卖力地加入了足够多的科技安全配置,这让它在同价位车型当中变得特别抢眼。但是价格才是最有杀伤力的武器,它的售价和老款车型基本维持一致,这让它的性价比一下子突出了更多。突然间多出了这么多丰富的配置,我想没有人会不喜欢吧,接下来就该是老款车型车主的懊悔了。

    评测编辑-梁海文:

    新款雅阁此次升级把主要的功夫都放在了配置和造型方面,必须承认新车的外观真的很炫,这点对吸引年轻消费者很重要,而一众高科技配置的加持更是让其紧跟潮流。发动机虽然经过重新的调校,但动力表现跟老款处在同一水平,加速成绩仍优于两个主要的日系对手。操控感受仍是坚持原来的风格:它是日系“三剑客”里最运动的,跟欧美对手比则更舒适。

    评测编辑-黄荣嘉:

    作为一名老款车主,我觉得新款雅阁的外观比现款车辆漂亮很多。配置方面更是丰富了不少,特别像是内CarPlay和Honda SENSING系统这类配置,亮点十足。综上所述,相比现款的2.4L车型,新车的提升实在不只一点,给我这个老车主用户带来了不少惊喜。说实话,看到新车确实让人有换车的冲动。

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    搭载3.0L V6发动机的新雅阁确实要比2.4迅猛许多,运动感一下提升了一大截,难怪3.0车型是带了方向盘换挡拨片的,只不过对于雅阁来说主力车型还是2.4L,3.0L车型的任务只是为了赚眼球。

    评测编辑-胡正暘:

    3.0升V6自然吸气发动机+6AT的动力总成在今天的市场越来越难找了,这不会是最好卖的雅阁,但确实是味道最浓郁的雅阁。

    评测编辑-罗浩:

    装备3.0升V6发动机的大马力前驱车在国内绝对是异类,它装备了一些稍微高端的配置,动力表现确实比2.4L强了不少,但总的来说还是以舒适性为主,总之无论如何这款车注定是小众产品。

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    最新的这一代雅阁第一眼没有让人觉得惊艳,并非改头换面,说是浓妆艳抹了一番更准确,加大的镀铬格栅,更硬朗的线条,视觉效果方面确实有提升。2.4+CVT组合还是主打舒适路线,风格和过去一致,不惊不喜。

    评测编辑-胡正暘:

    油光锃亮的前格栅在明晃晃的阳光下十分夺目,很难理解本田为什么把雅阁装扮成这幅模样。值得庆幸的是除此之外它的变化都很积极,产品力处于稳步上升状态。

    评测编辑-罗浩:

    新一代雅阁在内饰造型和人性化功能设计方面的进步很大,在车身尺寸略有缩小的情况下,车内空间维持原有水平,2.4L发动机和CVT变速箱的动力组合继续朝舒适性方向倾斜,性能表现也令人满意,唯独前脸的大面积镀铬装饰有点夸张了,我实在不愿相信这真的是根据中国消费者的喜好而量身定做的。

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    评测编辑-韩路:

    雅阁的市场营销和产品设计,几乎可以说完全符合中国人对中型车的定义。7代雅阁的成功,这次能轻松延续到8代雅阁身上。我们几乎在这个很有面子的车身上找不到任何的硬伤和BUG,并且它的每处优点都是能抓住中国用户的设计!我虽然对8代雅阁并不是太感冒,但是对于这款切中要害的产品,我给10分。

    评测编辑-王苦公:

    八代雅阁上市前就被冠以最强、王者等称号,但它绝不是无懈可击。在各项重要指标上,新雅阁都算不上是最强,但是在所有消费者关注的地方,新雅阁都在同级别中领先。比如空间,它虽不是最大,但也超过大部分对手;配置不是最丰富,但该有的都不少。没有缺点就是它最大的优点,这就是本田的精明,雅阁的取胜之道。

    评测编辑-孟庆嘉:

    无论是外观还是内饰,8代雅阁都能给人极大的视觉冲击力和诱惑力;日常使用感觉上,新雅阁几乎与老款没有太多区别,好开、舒适适合家用,这种风格正式中年消费者的诉求。“没有缺点皆是优点”,新雅阁正在继续它的神话。

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    我喜欢:雅阁大气的外形、简单的GPS、舒适的前座、强悍的动力。我不喜欢:不和谐的尾部设计、调校不太流畅的5AT变速箱、很别扭的助力系统。总体来说雅阁对的起这25万价格,对于一款家用为主、兼顾办公的车型来说,它做得足够好了。

    评测编辑-王苦公:

    作为一款25万左右的中型车来说,雅阁真的没有什么可让人挑剔的。外观、内饰做工出色,符合国人的审美,不错的动力表现,底盘和舒适的悬挂校调也很有功底。对于成熟的消费者来说无疑是很好的选择。

    评测编辑-孟庆嘉:

    对于中国市场,雅阁算是一款成功车型。大气的外表,稳重的内饰配色、做工和实用的空间都是不错的。操控上,雅阁给人一种扎实的感觉,无论加速和刹车都比较满意;而对方向盘力回位力过沉会有些不习惯,而对于众说纷纭的车身结构问题还有待研究。

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雅阁

指导价:17.98-22.88万
级别:中型车
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