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重获中国消费者芳心 访雪铁龙设计总监

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■ 聊设计团队与中国市场的认识

  现在整个PSA设计团队大概有350人,包括标致、雪铁龙以及DS三个品牌,有些职能部门同时负责三个品牌的工作,但每个品牌都有自己的创意团队,这部分雪铁龙大概有60多人,他们基本在法国总部工作。

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  在皮埃尔看来,要做国际化的产品,就必须有国际化的团队。尤其是在今天这样的时代,完全偏向一个地方区域的产品,需要好好斟酌。随后他又举了一个例子,非常多的法国人非常爱雪铁龙这个品牌,但是很少法国人会买爱马仕(法国品牌)的包。而中国人很喜爱爱马仕的产品,却不怎么看重雪铁龙的车。所以一个产品要让所有人都喜欢,真的不容易。

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  由于有了近四年在中国工作的经历,皮埃尔认为自己对中国消费者的了解,还是要比其他人多。“我在中国、韩国所度过那么多的时间,帮助我去理解今天的雪铁龙可以在中国做什么?”如今中国对雪铁龙的设计有着不同的声音,他表示理解,同时认为一个大众化的品牌,它在市场的成败不仅仅只是设计的问题。

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  在皮埃尔看来,中国设计发展的趋势是和全球化发展的趋势是一致的。不可否认中国是很大的市场,每个品牌都想取得成功,可中国客户需要的也是一种国际化的产品。尽管中国和欧洲国家有巨大的文化差异,可从设计这个角度来讲,皮埃尔反而认为中国消费者更为开放,愿意接受新鲜事物,而欧洲人总希望越“经典”越好,喜欢有传承的东西。

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  如果您习惯了享受其它车企的“中国特供”车型,看完皮埃尔所讲的内容也许会有一丝失望,或者为雪铁龙的未来感到担忧。不过,如果您足够了解雪铁龙的历史,就会知道这是雪铁龙一百年来的传统,创始人安德烈·雪铁龙本身就是个特立独行的人,他的产品总是和市场的普通有点区别,他也总会尝试市场上不同的东西。只懂迎合,没有个性,那是没有灵魂的雪铁龙。那么雪铁龙就完全没有“中国元素”吗?答案是:有,毕竟全球第一汽车市场的地位摆在这儿!

文章标签: 设计解码
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