[汽车之家 品牌活动] 2014年9月28日，MINI在上海举办了MINI品牌体验中心成立一周年庆活动。在活动现场，MINI中国品牌管理副总裁高翔先生、宝马（中国）经销商发展部总监田胜先生以及华晨宝马兼职设计发展部总监Nicholas Ott先生共同与大家回顾了MINI品牌体验中心成立以来的历程，并宣布将于2015年初在中国市场投放MINI ONE MT和MINI COOPER S MT两款手动挡车型（相关新闻）。
上海MINI品牌体验中心是全球首个MINI品牌体验中心成立于2013年9月25日，占地仅60平方米，建筑面积也只有180平方米，是上海世博园中最小的展馆。这个独特的建筑物与水平透明的宝马品牌体验中心，以及醒目的中华艺术宫形成风格迥异的“建筑美学三角”整体。
该中心采用了火柴盒层叠式设计，三个错落叠放的“黑盒子”构成不同主题，整体结构突显了MINI车型“小身材、大空间”的标志性特点，并形象地展示了MINI品牌的核心价值和精神：激动、开放、非同寻常。其中最底层是新车展示区；二楼是新车与经典车型展示区；同时也兼顾这MINI品牌历史的展示功能；三楼则是MINI生活方式以及个性加装件展示区；顶楼是半开放的空中客厅，参观者可以在这里小做休息，也是欣赏中华艺术宫的绝佳经典。一年来，MINI品牌体验中心赢得了众多国际奖项。在德国设计委员会举行的2014年年度评选中，MINI品牌体验中心获得“活动/展览”类别的冠军大奖；此外它还在红点奖“公共传播”类别中拔得头筹。有关MINI品牌体验中心的详细介绍，感兴趣的朋友请点击此处链接。
● MINI在中国保有量超过10万台
活动现场，MINI老大们回顾了近年来MINI品牌在中国发展的历程。截止目前，MINI在中国的授权经销商共有102家，其中MINI 4S店有14家，为了方面更多的用户能近距离接触到MINI，下一步经销商网络将逐步深入到二、三、四、五线城市。与此同时，截止8月底，今年MINI在中国的累销量已经突破1.9万台，同比增长超过了11%，而在中国的保有量更是超过了10万台，这对于MINI这样的个性化品牌来说，有着里程碑式的意义。
● 什么是未来零售？什么是“MINI精英”服务？
与此同时，MINI品牌体验中心也率先在中国引入了“未来零售”概念，“未来零售”是旨在全面促进消费者关系和业务质量，简单来说共有三个目标。分别是：1、尽可能增加与客户和潜在客户的接触点；2、在所有接触点上提升客户的品牌体验；3、在零售渠道提升服务质量和客户价值。
为了给MINI车迷们提供更好、更舒心的赏车环境，MINI还从宝马那边引入了“产品精英”的服务理念，并命名为“MINI精英服务”，“MINI精英”有别于传统大家所熟知的销售顾问，他们身上并不会附带销售职责，也没有销售压力，而需要做的是尽可能多的给MINI车迷传播有关品牌历史、车型特点等信息。由于没有销售任务，他们与车迷的沟通更多的会像朋友间的聊天、交流而不会有商业利益的存在。
● 简单试驾经典Mini
同时，为了给本次MINI品牌体验中心成立一周年助兴，主办方还特意找来了几台经典Mini车型进行展示和试驾体验。虽然由于车型的珍贵性，每人能与经典Mini亲密接触的之间仅有短短2-3分钟，试驾距离也不过数百米，但就是通过这几百米的体验，让我们深刻体验了Mini一贯倡导的“卡丁车般”驾驶感受的真正含义。
『文章1：《实拍1989年经典Mini》 文章2：《实拍Rover Mini Cooper》』
没有助力的转向、几乎不带过滤的悬架以及极其小巧的车身，让人在踩下油门的一瞬间，就找回了那种深藏在记忆中，但又久违了的纯粹驾驶乐趣。同时，这也是MINI品牌的精髓，据MINI中国品牌管理副总裁高翔介绍，不管如今的MINI变得多大、配置有多丰富，骨子里这种纯粹驾驶乐趣的追求不会变，或许会有人觉得这车坐着不舒服，开着感觉累，但这就是MINI。
编辑点评：
MINI品牌体验中心成立一周年，这即是对过去成绩的肯定，也是对未来前景的向外。通过品牌体验中心、未来零售以及产品精英的模式，能够让更多的人知晓MINI、认识MINI、喜欢MINI，最后购买MINI，这是一件好事。特别是没有销售压力的“产品精英”服务的引入，能让更多参观者放心、大胆的走入位于中华艺术宫旁的MINI品牌体验中心，在一种无拘无束的环境下享受自己与MINI的邂逅。
随着MINI车型家族的不断壮大，消费者的选择也会变得更为多样，特别是在今天发布的MINI ONE MT车型，它18.5万元的定价更是创新了MINI价格的新低，进一步降低了准入门槛。与此同时，MINI五门版车型的推出，也将进一步扩展市场份额，而且它将在今年十一期间进驻MINI品牌体验中心，进行展示。我们有理由相信，MINI在中国的市场会不断壮大，越来越多的MINI粉丝们，也会梦想成真。（文/图 汽车之家 盛元珺）
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