汽车之家2010款路虎英伦尊耀试驾活动

　　路虎第四代发现、路虎揽胜新款将于09年底上市，因此，需要在产品正式上市前进行有效市场预热，引发市场关注，为正式上市做准备。

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　　汽车之家对此次路虎新车上市预热活动进行了全程策划和执行。通过递进式预热推广策略，以网络问卷拉开活动帷幕，以路虎长城体验中心试驾为铺垫，隆重呈现英伦新品试驾，形成持续参与及关注。

　　路虎英伦尊耀专题，页面设计考究，整体风格尊贵荣耀，为了能够精准的锁定目标受众，在问卷的设计上也下了一层功夫。通过广泛征集目标受众参与路虎新车的试驾活动，顺势对新车上市进行传播，获得了高关注度和参与度，实现产品、品牌信息对目标消费者的有效传递，为产品上市做铺垫。

　　经过一个月的推广，从3000份有效报名问卷中，最终甄选出20人，参与到长城体验中心进行试驾，其中，赴英体验试驾路虎新车有2人。专题访问量逾70万，活动覆盖人群超过180万，活动帖点击：7万次。