[汽车之家 行业] 正处于转型关键期的北京现代，于3月24日推出了今年首款重磅新车：MUFASA(参数|询价) ADVENTURE概念车，展示产品焕新方向。与此同时，由北京现代总经理吴益均、北京现代常任副总经理吴周涛等组成的新领导班子，对外详解了迈向2025“向新计划”的具体路径，志在将北京现代带回正常的发展轨道上。
吴益均表示，中国是全球最重要、最大的市场，北京现代虽然曾经有20年的发展历程，但应该从头做起，重新打下良好的基础。只有在中国市场成功，才能成为真正成功的汽车企业。
『北京现代总经理吴益均』
他坦承，中国本土车企的发展速度非常快，合资车企没有及时跟上消费者的需求。现代汽车在全球销量排名前三，但在中国市场遇冷，内部分析最大的原因在于没有把握住消费者的需求趋势，对智能化发展的预测也不足。
“所有的本土车企都值得我们对标，我最关注的是比亚迪，它比起其他企业的产品开发速度更快。快意味着这个组织的灵活性非常强，可以很快适应新的环境，我们现代汽车一定要学习。”
吴益均提出了增强竞争力的两大措施：一是提前识别客户需求，并快速落实到产品上去。造型和内饰是现代汽车的强项，此外还要结合现代汽车全球先进技术，未来在智能化方面与本土企业进行合作，实现产品力提升。二是构建用车生活服务圈，真正把客户跟车有关的环节全部关照到，包括革新内部流程、建立数字化服务体系，在用户需要的时候能够快速去反应。
『MUFASA ADVENTURE概念车』
从当天发布的概念车来看，新车采用了官方命名为“参数化珠宝设计”的最新家族前脸，中央镶嵌硕大的现代LOGO，两侧搭配纵置全LED大灯组。整体的设计风格偏向于夸张激进。
据北京现代方面介绍，这款车承载了未来的形象，是向电动化发展过程中的过渡型设计类型。同时MUFASA的内饰空间做到了最大，可以根据消费者的需求最大化的被使用。新车上安装了24项ADAS功能，通过这些功能可以确保客户的行车安全，此外还搭载了很多舒适性和便捷性的智能配置。官方表示，这款车的智能化配置，将是紧凑型SUV里面的最高水准。新车计划于4月正式亮相，5至6月会有试驾体验和产品发布会，7月初将正式进行销售。
此前工信部已曝光了MUFASA概念车的量产版本，其基本延续概念车的设计语言，但风格更偏向城市SUV。车身尺寸长宽高分别为4475 /1850/1665（1681/1685）mm，轴距为2680mm。动力方面，量产车将搭载由山东现代威亚汽车发动机有限公司生产型号为G4NJ的2.0L自然吸气发动机，其最大功率为118千瓦（161马力），未来还将搭载混动系统。
『MUFASA申报图』
针对智能化和电动化转型，北京现代也有两手准备。据吴周涛介绍，一是现有的油车要全部混动化，现代汽车在全球推出了第二代混动技术，从2024年开始逐步会搭载在旗下车型上，用两到三年的时间，让现有的燃油车全部实现混动化。二是引入全新纯电车型，现代的纯电动车在全球市场是畅销的，未来会加速把电动车技术和产品引入中国，未来三年之内将推出四到五款全新电动车。
在去年11月举办的20周年活动上，北京现代宣布启动“2025向新计划”，明确了将在产品转型、品牌向新以及服务创新三大领域进行发力。
除了前述产品层面的“向新”，北京现代还将在组织、传播、营销服务等方面进行升级。例如，企业内部组织要进行调整及优化，改进流程效率，布局出口战略，包括最新发布的MUFASA未来也考虑在全球出口。
“北京现代过去是每年百万辆的体系，但这个体系在今天看来有很大的臃肿和冗余，我们首先要自己轻装上阵，我们内部组织体系和内部赋予的产能，和内部其他一些多余或富余的肥肉必须要割掉。因为现在社会的竞争已经容不得你慢慢思考，所以内部必须建立高效的运营体系，并且要向互联网企业看齐。”吴周涛表示。
品牌传播方面，北京现代要打造“年轻、技术、温暖”的品牌标签。其中，“年轻”是指目标消费者的定位；“技术”是要把现代汽车全球最优秀的技术在中国市场落地，包括氢能技术、电动化、混动化，未来出行等；“温暖”是针对客户服务，将秉持“让用户不被服务困扰”的宗旨进行“一对一”服务，充分尊重客户的自由，不“绑架客户”、不“套路”客户，建立起真诚、温暖、喜悦的客户服务新标准。
营销方面，北京现代将对经销商渠道进行升级，包括全新的电动推出后，创新渠道模式、多维度实现渠道赋新。
『北京现代常任副总经理吴周涛』
当下的中国市场，竞争非常激烈，特别是进入3月以来，很多制造企业跟地方政府都在围绕“价格战”协商相关问题。
吴周涛直言，“本身我们不赞同价格战，但市场竞争是一个常态，今天这里不打价格战明天换一个地方也可能打，三月份不打四月份也有可能打，因为现在中国市场竞争已经到了白热化的阶段。当然从我们自身来讲，不惧怕价格战。”
他提出了四个维度，通过综合的手段来应对市场竞争：第一，性价比一直是北京现代的优势；第二，北京现代会更好的从品质、创新技术和口碑服务等各方面做好产品。第三，北京现代的品牌会更加年轻化，会以更落地的活动和用户产生共鸣。第四，北京现代有中韩股东双方的大力支持，有实力有信心向好发展。“北京现代过去20年有过辉煌的时期，今年是新20年的第一年，我们也会努力让大家刮目相看。”
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