特性：时尚+运动
象征：自由与财富、舒适奢华的生活、让人艳羡
潜在人群：小有成就的年轻企业家、刚起步的承包商
就算最不了解豪华车的人，也一定知道“宝马”的名号。“开宝马，坐奔驰”，这是很成功的品牌宣传，不仅打响了知名度，也让宝马汽车优良的操控性能深入人心。外形的时尚与流畅、操控的刺激与畅快，形成了人们对宝马品牌的共识。时尚、运动、在某一领域已比较成功、因此可以以玩家心态来对待他的生活和他的车，似乎是对宝马人群比较客观的描述。
什么样的人会把宝马列为梦想之车呢？首先，他，可能并不是很懂车，只是受到世俗的影响，把宝马当成了一种象征成功生活方式的精神符号，因此，将来要买一辆宝马5，作为对自己成就的证明；另外，这个人对时尚与潮流有一定的敏感度，但这种时尚一定是保持在符合社会规范的限度内。
他还倾向于偏爱那种活动量小但比较优雅的运动项目，如高尔夫、网球之类。在将来购得宝马之后，他会不断流露出自己的成功和抱负，更希望借此类活动来扩大自己的社交圈,努力按照理想中的富人生活方式行事,有时甚至仅仅为了面子而损失一些其他利益。
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