[汽车之家 品牌历史] 众所周知，Lexus（雷克萨斯）是日本丰田汽车公司旗下的豪华车品牌，但是它的诞生地却在遥远的美国，并且，雷克萨斯品牌在美国豪华车销量一直处于领先的位置。那么，是哪种可怕的力量让雷克萨斯打入美国市场，成为品牌销量冠军的呢？下面，就让我们对雷克萨斯的品牌历史作一个了解。
Lexus（雷克萨斯）创立背景
进入80年代，美国经济处于高速发展阶段，同时，汽车市场对于豪华车的需求也开始激增。以宝马、奔驰等为首的欧系豪车品牌已经开始占据着美国市场，作为以销售着重经济性及价格低廉车型为主的丰田，在豪华车品牌方面已经处于劣势，在此，生产一部豪华汽车抢占美国市场对于丰田来说已经迫在眉睫。并且，丰田公司拥有相对占优的条件，一批70年代年轻的丰田消费者，随着他们进入壮年，消费水平及购车的选择也会发生改变。在这环境下，丰田领导层开始酝酿着新一轮侵占美车汽车市场的部署。
1983年至1988年：称霸豪华轿车市场从构想到建立
1983年：Lexus（雷克萨斯）品牌的提出
1983年8月，丰田董事长丰田英二在一次绝密会议中提出了创造一部豪华轿车称霸全球的构想。目的是通过制造出的豪华轿车可以抗衡奔驰、宝马等品牌，达到丰田品牌能够在豪华轿车市场分一杯羹的局面。在此构想下，丰田汽车代号为“F1”的绝密计划展开（F1，中的来”F“来自于英语中“Flagship”意思为旗舰，而“1”则代表“第1汽车”的意思）。
雷克萨斯旗舰车型 1989年款LS 400
1986年：Lexus（雷克萨斯）品牌名称及标志的诞生
与此同时，丰田公司也在开展着这豪华品牌的策划工作，以支持其旗舰车轿车的推出。并且，丰田公司为这豪华品牌创立了一个全新的销售渠道，以及为新品牌在美国及其他市场的发展建立了相应代理网络，这样的做法，消除了丰田与旗下品牌车型给消费者“低档、廉价”的形象，更有利于雷克萨斯这豪华车品牌的营销。另外，丰田的御用广告公司上奇广告更成立一个特别部门—Team One（第一队），专门负责新豪华品牌的市场销售工作。而有关方面更聘请了著名的形象设计公司对品牌名称的构思，经过多方的筛先，最终采用了“Lexus”为品牌的名字,其读音与英文“豪华”（Luxury）一词相近，使人更好地联想到该品牌是豪华轿车的印象。
Lexus（雷克萨斯）品牌
另一方面，雷克萨斯标志找来了摩利设计公司（Molly Designs）及亨达传讯（Hunter Communications）负责设计，最终的标志图案由L和椭圆组成。当中“L”是“Lexus”第一个字母的大写，椭圆代表着地球，表示了雷克萨斯轿车将会遍布全世界。1988年1月，雷克萨斯新的标志在洛杉矾车展上首度亮相。
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