超级碗简介：
国家美式橄榄球大联盟National Football League，简称NFL，也被称作美国职业橄榄球联盟。联盟中共有32支队伍，被分为AFC与NFC两大联合会。每个联合会有16支队伍，又分成4个分赛区：东部、南部、西部和北部。每个分赛区有4支队伍，而“超级碗”（Super Bowl）则是它的通俗叫法。
联盟最早在1920年以美国职业美式橄榄球协会（American Professional Football Association）的名义成立，后来在1922年改名为国家美式足球联盟（National Football League），国家美式足球联盟是北美四大职业运动之一。在美国，你可以不知道C罗、梅西甚至是齐达内，但绝不会不知道Jean Washington、Brett Favre、Tom Brady、Steve Smith这些知名的美式橄榄球明星。
多年来超级碗都是全美收视率最高的电视节目，并逐渐成为一个非官方的全国性节日。据统计，美国超级碗节目收视率在40-60%之间，其中40%为长时间观看比赛的观众，而90%以上的观众都会在某一时段观看超级碗节目。因此，超级碗成为了美国最具商业价值的体育节目，据权威财经杂志《福布斯》公布的数据显示，超级碗被估价4.2亿美元，继续稳坐最具商业价值的体育赛事宝座，其价值比奥运会（2.3亿美元）和世界杯足球赛（1.2亿美元）相加还要高。
因此，在超级碗比赛之间穿插播放的广告自然也是“寸秒寸金”，广告投放门槛不断提升。2010年数据显示，超级碗之夜一则30秒左右的广告要价为300万美元，但即便是如此，各大厂商依然不惜血本寻求“露脸”的机会。
自2005年以来，蒂姆·卡尔金斯教授每年都会带领凯洛格商学院的同事和学生成立专项组，按照学术标准衡量超级碗广告。不同于很多只按照受欢迎程度评出的“广告排行榜”，卡尔金斯教授表示，他们的评估更注重广告是否有助于业绩或品牌建设。因此，超级碗广告也逐渐成为全美甚至全世界公认的展示商业广告创意的舞台，长此以往，不少非球迷如今也会在超级碗转播时坐在电视机前专门等着看广告。
如今超级碗广告已经成为融合视频、网络、公关宣传、平面广告和互动营销的全方位推广方式，各大厂商、特别是汽车厂商不计时间成本、不惜花大价钱，为的就是打造一则能够在超级碗之夜“出彩”的广告，这些广告有的在超级碗之后便销声匿迹，有的则会一炮而红，从此带动整个企业在相当长的一段时间内成为人们谈论的焦点。下面我们就为您展示几则往届非汽车类超级碗广告，看看真金白银“砸”出来的广告究竟有多么高明。
百事可乐超级碗广告：
2011年Eminem痞子纳姆Brisk超级碗广告：
2011年普利司通轮胎超级碗广告：
2011年Doritos超级碗广告：
2011年可口可乐超级碗广告：
总结：
随着时间的不断推移，超级碗广告正式播出的时间也越来越近，不知道在看过这些广告后，您对这些“昂贵的创意”有何看法。其实无论是超级碗大赛，亦或是期间投放的广告，都是一个以利益为核心的商业链条，因此最终赢得超级碗大奖的广告并不一定是最有创意的，也不一定是画面最精致的，却一定是最能为企业带来影响力与实际利益的。（文/图 汽车之家 陈雷 李昊鹏）
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