Ram、Jeep汽车广告
[汽车之家 精彩汽车生活] 有着“美国春晚”之称的2018年第52届NFL美国职业橄榄球大联盟的年度冠军赛（超级碗），再次成为汽车厂商们大秀广告的舞台。本届超级碗中，菲亚特-克莱斯勒集团（FCA）最为积极，共播放了5支广告，来为全新Ram 1500皮卡、全新Jeep牧马人和2019款Jeep自由光积攒人气。而丰田集团、现代起亚集团也不甘示弱，分别带来4支广告和2支广告，为旗下新车以及品牌造势。下面，我们就来一起看看2018超级碗期间播出了哪些汽车广告。
● 明尼苏达维京人
“冰岛维京人”广告相当幽默，一支维京人队伍与全新Ram 1500一起上演了疯狂举动。一个维京人驾驶着Ram 1500翻山越岭接上了一大帮同伴（展现越野性能和承载能力），之后他们划着战船，拖着Ram 1500飘洋过海来到了美国明尼苏达州，准备在主场为“明尼苏达维京人”橄榄球队加油助威。
维京人被认为是明尼苏达州最早的欧洲定居者之一，然而在即将抵达目的地时，维京人通过Ram 1500提供的SiriusXM（车联网服务）实时赛事播报，得知他们支持的球队比赛失利，未能挺进超级碗。于是维京人立即掉转车头，再次乘风破浪回老家了，一路上还大声唱着皇后乐队的知名曲目《We will rock you》。
● 马丁·路德·金的启示
全新Ram 1500的第二支广告意味深长，整段视频由26个平凡而感人的小故事组成，爸爸交女儿砍木头、消防员从火场中救出小男孩...表达了Ram品牌的车主们每天都在向他们的家人，朋友和社区伸出援助之手。画外音配的是美国民权运动领袖马丁·路德·金在50年前的1968年2月4日所做的一段演讲：
“...每个人都可以变得伟大，因为伟大是通过为他人服务而界定的。你并不一定要有大学学历，并不一定要主谓一致，并不一定要认识柏拉图和亚里士多德，并不一定要会爱因斯坦的相对论，并不一定要了解热力学第二定律。你所需要的是一颗优雅的心灵和充满爱的灵魂。”而这恰好表达了Ram品牌的核心理念。
● 征服所有征途
全新Jeep牧马人的广告非常简单直接，仅用一个长镜头来向世人展示其征服崎岖地形的能力。“踩着别人的脚印，不会邂逅崭新风景”，在众多生产SUV的汽车品牌中，不是所有的4×4都名副其实。而牧马人的自信源于Jeep专业四驱4×4，无惧风霜雨雪，掌控任何地形，征服所有征途，充分感受驾驶的激情与乐趣。
全新一代牧马人面貌一新却永葆经典，从技术上讲，它保留了现款车型简单而坚固的底盘结构，在此基础上，材料强度和轻量化水平获得了提升。动力方面，除了原有的3.6L汽油发动机和3.0T柴油发动机以外，全新2.0T汽油发动机的引入为消费者提供了更多选择，未来还计划推出插电式混合动力版牧马人。
● 霸王龙再次归来
全新Jeep牧马人的第二支广告极为惊险刺激，第一组镜头回顾了科幻冒险电影《侏罗纪公园1》中的经典场景，Jeff Goldblum在一辆Jeep牧马人的后排催促司机加速行驶，以躲避雨林中凶猛无比的霸王龙。从外后视镜中看，霸王龙越追越近，千钧一发之际，画面穿越到了25年后的今天。
霸王龙依旧紧追不舍，但车子却变成了外后视镜上增加了盲点监测系统的全新Jeep牧马人 。65岁的Jeff Goldblum出现在驾驶位，这一次，全新一代牧马人的强大性能令他从容不迫，甚至反过来追赶霸王龙，还问：“你现在怎么样，我的朋友？”
最后剧情再次反转，Jeff Goldblum从梦中醒来，他正坐在4S店的展车里，美女销售问他是否愿意试驾，而他回答：“我已经试驾过了。”这则广告由《侏罗纪世界》的导演Colin Trevorrow执导，他同时也是即将于6月22日在美国上映的《侏罗纪世界2：失落王国 》的编剧。
● 探索更大的世界
FCA最后一支广告的主角是2019款Jeep自由光，广告拍摄得非常温和，这一切都从路开始，路被描述为让每个人都更容易从A点到B点。而当路走到了尽头，Jeep自由光的专业四驱4×4便体现出优势，它能带你去探索更大的世界。
2019款Jeep自由光在1月的北美车展上正式发布，作为中期改款车型，新款自由光在外观上进行了较多的升级调整，如取消了原有的分体式前大灯。此外，新车动力部分除沿用现款的2.4L、3.2L自然吸气发动机以外，还增加了搭载全新2.0T发动机的新车型，最大功率达到了270马力。
丰田/雷克萨斯/现代/起亚广告
● 漫威超级英雄之黑豹
雷克萨斯此次的超级碗广告是与漫威合作创作的，广告中，雷克萨斯LC 500、LS 500 F Sport与漫威超级英雄电影《黑豹》的原班人马共同演绎了科技感爆棚的车身外观全息投影和远程遥控驾驶。广告的第一组镜头是瓦坎达国王黑豹打倒坏人，将夺回的振金矿石放到雷克萨斯LC 500后备厢中，并由他的情人兼保镖Nakia驾车带离了现场。
第二组镜头是黑豹的妹妹苏睿公主坐进一辆外观全息投影的汽车，依靠远程遥控驾驶，将一辆雷克萨斯LS 500 F Sport开到了黑豹跟前，之后黑豹从天桥一跃而下，并且在不减速的情况下，从天窗进入驾驶席接管了车辆，变装后继续开车前往下一个目的地赴约。
雷克萨斯LS 500 F Sport拥有亮黑色涂装的进气格栅，车尾增加了“F SPORT”标识。动力系统搭载的是最大功率为415马力的3.5T V6涡轮增压发动机，搭配10速自动变速箱。《黑豹》的故事承袭自《美国队长3》，同时也作为《复仇者联盟3》的铺垫。《黑豹》即将于2月16日在美国上映，并将于3月9日在国内公映，对于漫威迷而言，值得期待。
● “希望之轮”的感动
现代汽车今年的超级碗广告中，并没有出现任何一辆车，但却感动了无数人。广告的第一组镜头是进入超级碗现场前的安检环节，观众被要求将随身携带的金属物品交给安检员后，再通过安全门。然而，现代车主（从车钥匙判断）穿过安检装置时，突然亮起了红心，他们被带进了一个房间，看起来要进行二次检查。
紧接着，房间的灯光暗下来，大屏幕上开始播放视频，一些儿童癌症的幸存者和他们的家人，对现代汽车的车主20年来捐赠的儿童癌症研究补助金表示感谢。更为惊喜的是，视频里的人来到了房间，亲自拥抱并感谢现代车主的贡献。现代汽车的车主是与儿童癌症对抗的重要一环。事实上，一个名为北美现代“希望之轮”的非营利组织，自1998年以来，当每一部车子被卖出的时候，北美现代就会捐赠一笔资金用于儿童癌症研究。
● 时光倒流、重回青春
起亚这次的超级碗广告，请来美国著名摇滚乐歌手Steven Tyler，驾驶起亚斯汀格GT，演绎了一段时光倒流、重回青春的美好。当两辆起亚斯汀格GT并排停在尘土飞扬的椭圆赛道的起跑线上，两位古稀之年的老者——71岁的巴西著名赛车手Emerson Fittipaldi与70岁的空中铁匠乐队主唱Steven Tyler正准备展开一场较量。
然而，当Steven Tyler坐进起亚斯汀格GT的驾驶舱，启动车子后直接加速倒车。倒了一圈后，Steven Tyler停了下来，这时奇迹出现了，Steven Tyler穿越回1973年，变成了25岁的自己，并且还有一大帮尖叫的粉丝朝他冲过来。起亚似乎希望通过这支广告告诉人们，斯汀格GT是一款让你感觉又年轻又刺激的车。
● 一切皆有可能
本届超级碗上，丰田发布了一段暖心又很励志的广告；蹒跚学步的婴儿、成长中的孩童，不管你是健康人还是行动不便，无论你从事什么职业或是有着不同的兴趣爱好。就在今天，迈出这一步，总有一些未知的事在等着你。我们让每个人拥有出行的愿景，因为当我们能够自由行动时，一切皆有可能。
丰田在2018平昌冬季奥运会前发布了这条广告，目的在于让更多的人积极投身到公益事业上。当汽车已经成为人们生活中不可或缺的一部分时，丰田致力于让更多行动不便的人群回归正常生活，只有当你勇敢迈出这一步，才会发现前面的道路有更多未知的惊喜等待着你。短短30秒的广告中相继出现了丰田i-TRIL概念车、iBOT电动轮椅、CONCEPT-爱i概念车以及HSR机器人。科技改变了许多人的生活。
● 体育精神将他们凝聚在一起
抄起车钥匙，慌忙的锁上门，犹太教传教士开上他的坦途去接基督教牧师，牧师上车后显得很兴奋，但传教士却一副不慌不忙的样子，还提醒牧师系上安全带。两人驾车来到一座清真寺，一位穆斯林友人走向后排要拉门上车，传教士太欠了，加油往前冲戏弄这位朋友。僧人是最后一位乘客，中途堵车时僧人说我们要迟到了，传教士一打方向驶离了拥堵路段。最终四人到达了超级碗赛场，两位修女指责四人这么重要的比赛都能迟到，四人开始互相推脱打趣，场面是那么的和谐。
有了坦途不会错过最精彩的部分，不过这条长1分30秒的广告却代表了全人类最期望看到的一幕。不同种族和宗教信仰的人聚集在一起，体育精神将他们凝聚在一起。虽然只是观众，但这不也是奥林匹克精神的一部分么？奥林匹克运动会创办的初衷就是沟通各国人民间的相互了解，也间接起到了促进世界和平的目的，愿宗教冲突和战争早日远离热爱和平的我们。We're all one team！
● 输在起跑线上的她
丰田在本届超级碗上播放的第三条广告并没有体现产品，护士从育儿箱里抱出一个婴儿，不过令人惋惜的是，孩子双腿并不健全。从小就注定输在起跑线上的她，并不能理解未来的道路有多艰难漫长。虽然身体有缺陷，但活泼好动的她注定与众不同，孩童时期的她就已经从全球9亿多残障人士中脱颖而出了。随着年龄的增长，小女孩更换了一个又一个的义肢，但身体的缺陷并没有磨灭她追求速度的信念，屏幕下方的数字不断锐减，最终女孩踏上了奥运赛场并夺得了冠军。
一分钟的广告完全走励志路线，通过一个天生残疾的婴儿向人们展示了想要成为一位运动员，一位不同于正常人的运动员，过程中要经历的种种艰难、枯燥的训练，别人的不理解甚至是非议，从亿万人群中脱颖而出站上领奖台，背后的付出是常人难以想象的...广告结尾，丰田旗下众多概念车和无障碍产品一闪而过，与第一条广告含义不谋而合。
结语：无论为产品还是为品牌做宣传，本届超级碗的汽车广告都各具特色，而且完全是按照美国观众的口味量身定制的。不过，与往届相比，亮相今年超级碗的汽车品牌数量较少，或许30秒600万美元的天价广告费对于众厂商来说，性价比显得略低了些。（文/汽车之家 李伊文、李昊鹏）
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