通用汽车/起亚
[汽车之家 汽车广告赏析] 30秒能值多少钱？那要看在什么地方，如果在“美国春晚”超级碗比赛电视直播里插一条30秒的广告，那这个价格是700万美元，约合人民币4777万元。如此贵的广告费，发的内容自然不能草率，因此历年超级碗都会涌现出天花板级别的广告创意。
今年又有多家车企在超级碗投放了广告，剧透一下，这届电动车是主角，并且没有日系品牌（毕竟日系也没多少电动新车）。那么这些广告还是那么高水准吗？咱们一起来看。
1、通用汽车联名Netflix
今年通用汽车的广告别出心裁，选择与网络视频服务商网飞（Netflix）“联名”，将自家多款新车带入了网飞的多部作品场景中，值得注意的是，这些新车全都是纯电车型。
第一个场景中，主角威尔·法瑞尔开着一台GMC Sierra EV Denali行驶在《活死人军团》的末日场景中，尽管这是一台有责754马力、1064牛·米的全尺寸电动皮卡，但法瑞尔开得极慢，因为他在介绍通用汽车与网飞达成协议将在后者的作品中更多展示自家电动车。开得慢也就罢了，他还开着窗户，于是左臂被丧尸咬了一口……
场景转换，某韩国城市的夜晚，法瑞尔坐进一台雪佛兰开拓者EV的后座，旁边是个熟睡的大汉，而开车的是《鱿鱼游戏》中可怕的面具男……下一个场景是《布里奇顿》的英国涉政时代，法瑞尔身着古装与一位女士在庄园中踱步，后面是一台凯迪拉克Lyriq锐歌，虽然时代不对，但Lyriq锐歌豪华车的身份和场景也算搭调。
接下来法瑞尔穿着一套幼童的服装开着雪佛兰索罗德（Silverado）EV进入了《怪奇物语》的上世纪80年代；而后又坐在HUMMER EV中将《爱情盲选》中的新娘接走；紧接着又来到《鱿鱼游戏》的“一二三木头人”游戏现场；最后再次回到《活死人军团》中，只不过这时正在“尸变”的法瑞尔已经和咬自己的的丧尸成为了好朋友……
尽管全片只有短短一分钟，但这部广告的信息量极大，场景横跨5部电视剧的6个场景，更是将自家几乎所有主力品牌都晒了一遍。吸引眼球的同时还做到了宣传最大化。不得不说，通用汽车这次花的钱很值。
2、起亚的超级奶爸
韩系车非常喜欢在超级碗投放广告，而且往往都有质量很高的作品。本届超级碗中起亚为旗下的中大型SUV Telluride投放了一则1分钟的广告——超级奶爸！
这是一个夸张到无厘头的故事，但却得到了美国网友的共情。剧情在一个山中度假村门口展开，一对夫妻带着自己未满周岁的小宝贝下车办理入住，妈妈平静但严肃地问爸爸：“你没有忘了他最喜欢的奶嘴，对吧？”这个问题让原本一脸轻松的爸爸瞬间紧张起来，天哪，他真的忘了带安抚奶嘴。
紧接着奶爸夺门而出，开上自己的起亚Telluride X-Pro冲出度假村回家取奶嘴。这一过程被度假村门口的一个女网红拍到并发到网上，于是乎“忘带奶嘴的奶爸”在全网病毒式传播，成为了全国新闻。最终在一众开热闹不嫌事儿大的吃瓜群众的注视下，奶爸披荆斩棘拿到了奶嘴。然而等他终于回到度假村的时候，妈妈却说宝贝要的不是这个，他只喜欢蓝色那个……
很显然剧情中是把一件微不足道的小事无限放大了，不过有孩子的观众却能感到某种共鸣：小婴儿到一个新环境之后会缺乏安全感，而安抚奶嘴恰好能安抚他们的情绪。片中这位奶爸忘了带奶嘴，如果小宝贝哭闹不停，那整个假期就毁了。因此对于这个家庭来说，此刻拿奶嘴的意义四舍五入就等于是拯救世界了，片中的全网关注、警车护送无非是展现了奶爸的心情。
美国人，尤其是美国中产阶级以上的家庭是西方社会里最注重家庭的一群人，这个广告在美国取得了很好的反响，很多人都说很可爱很温暖，并且更有人回忆起了自己与孩子的点点滴滴。总而言之，广告确实有点傻，但很成功。
Jeep/还是Jeep
3、Jeep的专属车位
几乎每个人都会有忘了车停在那儿的时候，只不过一般车主寻车都是在画着线的停车场里，而Jeep车主有时候会在一些你意想不到的地方……
北美冰天雪地的密林边缘，大壮和小美似乎在寻找什么，这时只见小美抬手一按，旁边雪堆里两站车灯亮起。从双圆灯和方正的窗线不难看出，这是一台Jeep牧马人。两人钻进牧马人，大壮将驾驶模式从E-SAVE“存电”模式转换为ELECTRIC电动模式，然后驾车冲破雪墙一跃而出。
之后就都是直给的画面，没什么剧情了：大壮开着这台Jeep牧马人在大雪覆盖的山路上一路狂奔，并如“车评人”一样以低声嚎叫表示驾驶乐趣十足，坐在副驾驶的小美则时不时和大壮相视而笑。
正当大壮和小美在车内享受激情的时候，被岔路口里“蹲点”的一辆车盯上了，车内也是一男一女，但他们并不是查超速的“佛伯乐（fbl）”，而是同样在雪地里享受激情的翠花和铁柱。他们开着一台Jeep大切诺基新能源车与牧马人在雪原上你追我赶争第一，舍我其谁激情溢……
在新能源汹涌的浪潮下，越野专家Jeep也推出了多款4xe车型，其中就包括本片中的牧马人和大切诺基。这条广告虽然没有太多剧情，但总的来说已经把越野、电动等产品点和激情欢乐的品牌情绪传递给了观众，算是一个合格的广告。
4、Jeep的来电摇摆
Jeep品牌在本届超级碗上带来了两支广告。这条60秒的主题广告中，名为《Electric Boogie》（来电摇摆）的主题曲是专为美国超级碗橄榄球赛创作的。同时，这也是Jeep庆祝品牌旗下4xe电气化车型阵容不断壮大的推广动作。
Jeep牧马人新能源车型携手大切诺基新能源车型一同出现在主题广告当中。可以很明显地看到，Jeep意在将旗下新能源车型的静谧性、舒适性，以及自由的驾驶体验与大自然和野外动物进行连接，并通过《来电摇摆》这首歌曲打造成一个天然舞池。
据悉，Jeep品牌邀请玛西娅·格里菲思与牙买加雷鬼乐艺术家兼音乐制作人夏奇，共同创作了这首当代版《来电摇摆》，以纪念该曲首发四十周年的重要里程碑时刻。此外，还有三位崭露头角的牙买加雷鬼音乐人Amber Lee、Jamila Falak和Moyann倾情献唱，而玛西娅·格里菲思则以“导师”的身份为他们提供专业指导。
目前，Jeep品牌旗下车型销往全球100多个国家和地区。该品牌已获得这首歌曲的全球版权，并将在世界各地的品牌推广活动期间，通过一系列4xe车型，展示其强大的全球电气化车型阵容。
RAM和两个电影
5、RAM的电动皮卡
在刚刚落下帷幕的2023美国超级碗上，道奇发布了一则RAM 1500 REV的广告。不同于其他超级碗汽车类广告那般富有创意，道奇的这条广告纯以谈话的方式，讨论某些年龄段的男性用户对这种大皮卡过早电气化的担忧。
人们对电动车的担忧大多来自于它的电量无法坚持很久，要知道地广人稀的美国也被称为“车轮上的国家”，开着一辆电动大皮卡到底能跑多远是很多人最担心的问题。如果没有能力处理好续航里程的问题，那很多人就会考虑是否要当这个“小白鼠”了。
道奇RAM 1500 REV基于Stellantis STLA平台打造，采用一体化车身设计，整体风格与现款燃油版车型保持一致，为了彰显其电动车的身份，在前脸细节上进行了一些精雕细琢，看起来更具科技感。道奇RAM 1500 REV车头取消了燃油车进气格栅的设计，一块透明饰板中嵌有RAM的发光Logo。
据此前海外媒体猜测，RAM 1500 REV将配备四轮转向系统，后轮最多可反向转动15 °。350kW直流快充可在大约10分钟内充至100英里的续航里程。据悉，RAM 1500 REV最快将于2024年实现量产，而Ram系列也计划在2030年完成旗下车型100%电动化，RAM在很多人心中一直是吃粗粮干力气活的猛男形象，电动RAM是否能打动消费者？一切都是未知数。
6、速度与激情10
这不是车企的广告，但毕竟是全球最大的汽车类电影之一，而且还是首次发布预告片，所以《速度与激情10》今天就算一个“编外”参赛选手吧。
这条预告片长达3分42秒，比顶多一分钟的汽车广告壕气不少。视频以一个家庭聚会的场景开场，《速度与激情》系列的主旨就是家庭，范·迪塞尔扮演的唐老大时时刻刻都挂在嘴边的一句话就是“We are 伐木累”。
各种温馨的画面之后自然就是紧张刺激的飙车场景，新加入的“海王”杰森·莫玛骑着一辆摩托车穿梭在车流中，而后画面中竟然又出现了已经故去的保罗·沃克，片中他和唐老大并驾齐驱拉着保险柜，这应该是《速5》的场景重现。再然后就是各种爆炸、翻车……
7、保时捷x变形金刚
保时捷广告的主角是一台964系列的911 Carrera RS 3.8，但谁会给一台几十年前的老车打广告呢？正疑惑间，这台911变成了人形……好吧，这实际上是《变形金刚：超能勇士崛起》里的场景。保时捷这条广告实际用的都是电影画面，见过偷懒的，没见过这么偷懒的。
在这条广告，或者说电影预告片中，保时捷911在山路上闪转腾挪，以L6级自动驾驶躲过了反派的各种暴击。期间我们看到了汽车人话事人擎天柱以及超能勇士扛把子猩猩队长，没错，这部电影里动物形象的超能勇士系列将全面“回归”。
除了跑得快，这台车还能变出很多分身，其实这是《变形金刚》动画里的原始设定。他的人物角色叫幻影，其超能力就是制造虚拟影像，并且还能隐身，是汽车人阵营的侦察兵。在G1版动画中，幻影是一台F1赛车，而真人电影中用保时捷911替代，也算是符合原著人设了。
总结：
如果按每30秒均价700万美元计算，那么以上您看到的所有广告加起来价值近1.24亿美元，合人民币更是高达惊人的8.44亿元！毕竟这么贵，所以各家车企对所投广告都是很用心的，以上这些汽车广告全都保持了业内顶尖的高水准。不过不得不说，今年并没有如前几年那样出现一两个让人眼前一亮的作品。电影预告片不算的话，您觉得哪个品牌的广告最好？哪个最一般呢？（文 汽车之家 文化频道）
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