沃尔沃缘何能与宝马、奔驰抗衡？几十年来，顶级奢侈品行业有一条黄金法则：永远不要问顾客想要什么，告诉他们应该拥有什么。这一法则在豪华车市场同样灵验。在沃尔沃引以为豪的品质、安全和环保的三大核心价值中，安全是沃尔沃强调最多的，沃尔沃告诉了人们把钱花在哪里最值！
沃尔沃在中国建立联合交通事故研究中心时表示，“沃尔沃安全理念的根本就是要为所有沃尔沃客户提供同样高的安全标准，无论其身处哪个国家或地区。”市场研究表明，在消费者购车影响因素中，行驶安全再次上升到第二位。这一市场研究结果显然不能让沃尔沃满意，他们认为安全才是第一位的。沃尔沃的联合交通事故研究中心主要针对中国交通事故死伤率过高的现实，研究出应对措施。不可否认，生命拯救行动有着一定的商业意义——对推广沃尔沃的产品十分有利，但安全研究的确是沃尔沃的强项。长期形成的口碑确实为沃尔沃打造了“世界上最安全的轿车”的形象，不少人认为，即便未来有其他汽车的安全性能超过沃尔沃，它也难以取代沃尔沃的位置。
近些年来，沃尔沃的安全研究成果层出不穷。如S80 T6、S80 2.5T、XC90上配备的自适应巡航控制系统ACC、盲点信息系统BLIS：ACC系统通过采用雷达探测器的持续监测来确保与前车始终保持安全的距离，一旦与前车距离过近，带刹车辅助功能的防碰撞警示系统（CW）就会提供图像和声响预警，使司机采取措施并同时提供制动辅助，缩短刹车距离，防止车辆碰撞事故的发生。而盲点信息系统（BLIS）则是利用安装在车门后视镜上的后向数字摄像机对汽车两侧情况进行持续监测。在有车进入盲区后，该系统便会启动，内置于前门柱的警告等将会第一时间给予提示，配合车门后视镜，帮助判断是否可以变换车道。以上诸项智能主动安全系统的应用使全新沃尔沃S80 T6、S80 2.5T、XC90在安全性上达到了一个全新的高度。
“10年前在欧洲，人们对汽车安全并不十分在意，但现在恰好相反”。“沃尔沃的安全性对其销量的增长只有促进作用，我们将永远坚持这一原则”， 沃尔沃联合交通事故研究中心负责人P－OBostrom这样说。
在由车评汽车博览举行的“风云车2008”评选活动上，沃尔沃S80获得了最重量级的奖项之一 ——行政级综合类车型第一名。角逐这个奖项的还有奔驰E级、宝马5系、奥迪A6L、雷克萨斯GS系列以及捷豹等众多豪华车型。此次获奖充分反映出市场和消费者对于沃尔沃S80的认可与支持。同时也充分体现出在豪华轿车市场中，沃尔沃在汽车安全开发领域所处的绝对领先位置。
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