今年北京限牌令的实施,给消费者头上加上了一道紧箍咒,导致今年的车市充满变数,毕竟北京地区的销量要占汽车厂商全国销量的20%。但如果换一个角度来看,在中国车市高速增长的背景下,限牌令的实施也具有一定的积极意义。
85年的小张是北京一家公司的项目经理,限牌令出来之后,并没有打消他的购车热忱,反而更让他跃跃欲试。小张告诉笔者,他目前最想买一辆高尔夫6,可是经销店里都需要预定,根本没车。。抱怨之后,他随口说了一句,其实我最喜欢的还是迈腾。。。
由于购车机会的限制,消费者在购车的时候不得不再三权衡,这无疑增加了购车的风险。这种变化,将对消费者的购买心理产生一系列微妙的变化。首先,过去无限制的汽车消费将一去不返,面对限制,消费者在心理上将无意识更加地青睐那些具有比较好的品质和口碑的汽车品牌,价格反而变得不是非常敏感。具体表现在行为上,消费者将更倾向于一步到位,选择那些有较高品质的汽车,而以前那些依靠低价等低端竞争手段和方式的汽车产品,将风光不再。
这种车市的消费变化,由于在北京发生,有可能对全国都产生影响。而这种影响最大的看点在于,以前那些并没有像竞争对手一样炙手可热的实力车型将浮出水面。从这个层面上看,限牌令的实行,有可能会引起车市结构的震动。
这类厂商如一汽大众,一直在国内拥有不错的口碑。而作为一汽大众在中高级市场的一款力作,一汽大众迈腾向来具有不可小觑的实力。虽然其没有竞争对手一样如日中天,但大众领先全球的TSI+DSG技术的全副武装,使得迈腾的市场潜力也与日俱增。以迈腾1.4TSI+DSG为例,大众迈腾1.4TSI+DSG刚推出的时候,国内用户们似乎并不十分认可,认为一台1.4L的发动机要想拉动一台重量将近一吨半的车身一定会十分费劲。
但经过市场实践的检验,大众1.4TSI不但更省油,而且它所具有的更优异的动力表现,与2.0L自然吸气发动机相比都不落下风。在越来越多的评测和用户反馈中,1.4TSI+DSG所带来的节油优势和性能表现越来越多地征服了国内消费者。不仅具有多年的市场积淀、汽车价值典范的口碑,更具有一步到位的技术优势,迈腾在后限车时代的市场竞争优势,一夜之间凸显。
迈腾等这类车型明星的这种境遇的转换,再次印证了真金不怕火炼的道理,也势必会带动其他厂商尤其是自主品牌进一步思考自己的发展方向。我想,这对整个车市的健康发展是具有积极的引导作用的。