带您探寻北京现代“New thinking”

　　2011年4月8日，北京现代在旗舰车型第八代索纳塔上市发布会上，正式公布全新品牌口号“New Thinking， New Possibilities”。对企业而言，品牌口号的变更在任何时候都是重中之重的大事，但为何选择企业市场表现“更上一层楼”的节点进行变更？北京现代的行事逻辑发人深思。

　　行业变革“新势力”

　　2010年，对于北京现代及其所属的现代汽车集团，都是里程碑式的一年。在这一年中，北京现代以70万辆的华丽市场表现，位列中国乘用车市场第四，成为中国车市一股无法忽视的“新势力”。而现代汽车集团则以全球5,739,973辆的销售业绩，排在丰田、通用、大众、福特之后，成为全球第五大汽车集团。

　　卓越的市场表现并未让北京现代止步不前，事实上恰好相反。如果说过去的岁月中，北京现代以追随者的姿态，以“现代速度”完成了企业的第一次飞跃。在拥有强势市场地位的今天，身为“新势力”代表的北京现代，更加有理由展现出市场引领者的革新姿态，以期进一步突破，完成企业的又一次飞跃。

　　正是在这一考虑之下，“新势力”北京现代才公布了全新品牌口号 “New Thinking，New Possibilities”。品牌口号由“Drive Your Way”，向“New Thinking，New Possibilities”的过渡，预示着今后北京现代将努力以“新势力”姿态推进“New Thinking“的革新理念，引发中国汽车行业的深层变化，为中国消费者、为中国社会带来理念的更新，带来更多的全新价值。

　　产品、服务变革“新势力”

　　消费者对于“新势力”北京现代，最大的期待便是希望它以“革新者“的态度，不断推动中国汽车行业在产品设计、配置和服务方面的深度完善，而北京现代在这方面表现出的气度令人心折。

　　产品设计方面，北京现代在ix35、第八代索纳塔等主流车型上应用了独有的“流体雕塑”设计，在新产品上形成了家族式造型风格。“流体雕塑”设计理念来自于源远流长的中国传统哲学，中国传统哲学向来强调原本对立的阴阳两级的融合，而流体雕塑设计观正是这一理念的延续，将饱满圆润的流线型线条和硬朗的直线型线条进行了巧妙融合。彰显时尚感的同时，仍然保持简约。

　　产品配置方面，努力革新中国汽车行业配置标准一直是北京现代努力的方向，而其付出的实践就是将原本属于高端豪华轿车的配置，如全景天窗、胎压监测、智能迎宾灯光系统等配置，推广到定位于中高端汽车的第八代索纳塔上。

　　服务方面，北京现代则打破了中国厂商仍约定俗成的2至3年的质保期，在今年6月8日，正式公布了第八代索纳塔“5年10万公里保修“的超高标准售后服务。这一政策也打造了国内整车服务领域的最强音，并首次将国内的整车保修提升至与发达国家同等的水平。

　　消费理念变革“新势力”

　　环顾今日中国，会发现在各个领域，最终起到中流砥柱作用的是这样一群有主见的“新势力”。这群人对事物有深刻的思考、有独到的见解、有适宜的表达，更有付诸实践的行动。正是这样不甘平庸的一群人，在生活之中通过自己的努力，通过自己的“New Thinking”,创造了新价值， 引领了中国各个领域的主流革新，为中国创下一个又一个的奇迹贡献了卓著力量。

　　这样一群“有主见的人”在选择座驾时，注定也是立场鲜明的。他们无法接受平庸的外观、配置和服务，如同他们时常所扮演的“革新者”角色一样，他们同样希望“车如其人”。

　　而这一点无疑是与北京现代赋予产品全新价值的“New Thinking “相契合的。以北京现代车型ix35、第八代索纳塔、新悦动为例，当面对这些融合了革新精神的产品时，多数人会心仪其兼容并蓄的美感和舍我其谁的内在精神内涵，但对少数人则会觉得设计和精神内涵都略显张扬。

　　对北京现代旗舰车型第八代索纳塔车主的调查也显示，与凯美瑞、帕萨特这些车主的四平八稳相比，第八代索纳塔车主更加年轻，对事物更有看法，更习惯应用“New Thinking”，在生活中尝试新的可能性。

　　可以想见，已然成为中国车市“新势力”的北京现代，还将以革新的“New Thinking”为中国社会、为中国车市带来更多的可能性，而“New Thinking”最终能否转化为北京现代更进一步的市场地位，则还需市场的进一步检验。