自7月29日，一汽丰田世家荣耀“挑战第三极”征途车队从北京怀柔雁栖湖发车之后，来自北京、河北、山东、河南、内蒙古、四川、广东、上海、江苏等地的26支车队，200多辆RAV4、普拉多、兰德酷路泽等丰田SUV正式踏上荣耀征途， 一路向北，为一汽丰田新款RAV4荣放上市助威，向着中国最北极的漠河发起征程。
经过十天的长途跋涉，参与征途活动的26家车队陆续到达漠河，傍晚的丝丝凉意无法掩盖车队勇士们热烈激动的心情，人们纷纷簇拥着各自的战车，挥舞着战旗，合影留念。本次2016世家荣耀挑战第三极征途“一路向北，挑战N53°”活动参与人数为572人，创历史新高，在全新RAV4荣放作为头车的带领下，征服了中国最北端的美丽风光。
8月8日， 2016世家荣耀“挑战第三极”征途活动在中国最北端漠河完美收官，一汽丰田为参加此次征途活动的车主们举办一场隆重而热烈的庆功仪式， 回馈车主们对一汽丰田的多年支持与厚爱。来自全国各地的近600名车主大家欢聚一堂，共同收获跨越13个纬度征服极北之地的成功快感，这也是继去年“挑战第三极”征服青藏高原之后，配合“一汽丰田杯”428青藏高原拉力赛而开展的又一次车主答谢活动。，全方位展现一汽丰田世家荣耀的SUV家族文化。
下午18时，收官晚宴准时拉开序幕，伴随着本次活动的精彩回顾视频，记录着活动车主勇士们一路相伴、风雨兼程、携手同行的感人画面一幕幕展现。一汽丰田销售有限公司副总经理刘振国上台致辞，表达了对参与本次活动的广大车主朋友们征服中国最北端的祝贺，阐述了一汽丰田真诚严谨的造车理念、提供优质服务以及承担企业社会责任的承诺。
在晚宴上，参与本次活动的全新RAV4荣放的第一位车主——来自西安的李小姐，分享了全新RAV4荣放在本次征途中的良好表现，这对刚刚上市的该车型来说是一次最真实、最有说服力的分享。从1994年诞生之日起，RAV4开创至今已有22年历史，历经4代改款车型，国内销量已超过75万辆，成为风靡世界、久盛不衰的“城市休闲运动车”品牌。随后，活动旗帜由李小姐、经销商代表传递回一汽丰田刘总的手中，不仅意味着本次征途的结束，同时也展望着明年一汽丰田将与车主们再踏征程、薪火相传。
同时，现场还特别启动了“全新RAV4荣放.腾格里征服”活动仪式，由一汽丰田销售有限公司副总经理刘振国先生、一汽丰田销售有限公司企划支援室室长王卓先生及越野e族总经理孙俨先生共同宣布一汽丰田入住阿拉善英雄会，这是全国SUV车主最大的年度盛会，也是全国媒体关注度最高级别的集赛事、越野文化等一体的嘉年华活动， 一汽丰田将在10.1——10.5日在阿拉善英雄会上建立丰田大营，为多年来支持世家荣耀产品的消费者提供一次全新的体验与回馈。
至此，一汽丰田2016荣耀世家挑战第三极征途“一路向北，征服N53°”活动圆满落幕，但对于一汽丰田及多年来长久支持的消费者来说，这决不是结束。一汽丰田一再表达，路就在脚下，一汽丰田SUV系列越野车将继续征服之旅，让梦想照进现实，与越野兄弟豪情壮志，明年将征途再起。
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