能否延续老款辉煌？全新轩逸前景分析

轩逸市场展望：

新老同堂依旧是核心竞争力

　　 紧凑级轿车市场一直是选择最多，竞争最激烈的市场之一。对于全新轩逸(参数|询价)，我们能找到大量竞争对手。日系的竞品少不了卡罗拉和思域，其5月销量分别为3.17万台和1.56万台； 德系对手方面，朗逸和宝来一直是霸榜选手，其5月销量分别为3.55万台和2.62万台；至于美系方面，英朗和科鲁泽也给予紧迫的压力，其5月销量分别为3.12万台和2.14万台。我们应当看到，这些热销车型已经先后完成了改款和换代，现款轩逸的产品竞争力已经不足，完成换代产品的推出是迫在眉睫的事情。

　　轩逸在销量方面的表现一直不俗，2018年取得了48万台的销量数据，在刚刚过去的5月销量也有3万，但销量相当一部分是老轩逸贡献的。轩逸经典整体造型更稳重，偏向家用，因此用户年龄层次更高。

　　从上一代轩逸就已经开始的两代同堂的销售政策，让东风日产得到了不少甜头。在7月2日上市后，现款轩逸替代老款车型位置成为轩逸经典，继续争取稳重购车群体的支持，全新轩逸在7月16日上市后，则会更加吸引年轻人的关注。新老同堂依旧是轩逸家族的核心竞争力，通过提供不同的车型来扩大消费者的选择，进一步拉动销量上涨。

安全配置不俗，舒适/科技配置不够满意

　　聊完了定位和销量的话题，我们来看看产品层面的对比。在选取了日系/德系/美系多款竞品后，参考汽车之家产品库参数配置，我们得到下表：

　　全新轩逸换代后变得更宽更长，轴距也有所增加，成为同级优秀水平。但从上文的空间实测来看，反映到乘坐方面并没有产生太大的差异。

　　在安全配置方面，6安全气囊、车道偏离预警、倒车车侧预警、变道盲区预警、油门误踩纠正以及疲劳智能预警等一系列安全装备绝对是同级少有，但目前全新轩逸的具体车型配置尚未曝光，如果这些安全配置能够覆盖到大部分车系，自然是消费者乐于见到的，但如果仅出现在顶配或高配车型上，那么可以说这些配置的出现更像是噱头而已。

　　至于舒适性/科技配置方面，则是全新轩逸的缺失之处，我们看到新车未能采用时下流行的电子手刹，转而配备了脚刹。在顶配车型上，定速巡航缺失、小天窗、后排座椅不能比例放倒/两侧头枕无法调节、单侧椅背储物袋、无后排USB充电口等方面则让人觉得全新轩逸似乎与年轻消费者的需求有些脱节，不够厚道。从编辑的角度来看，此次上市的轩逸似乎更像是先期推出低/中配车型进行试水，未来可能还会有高配车型与我们见面。

先期动力单一，未来或将丰富动力

　　从已经获得的车型信息来看，全新轩逸目前全系匹配1.6L发动机，传动系统匹配CVT变速箱。其动力水平虽然相比老款有细微提升，但整体输出依旧是不温不火，无法给人以很强的加速感。

　　对比竞品进行分析，日系的丰田卡罗拉提供1.2T/1.6L/1.8混动可选，思域也有着1.5T动力。德系方面，大众招牌的1.4T发动机自然不必多说，想必大家已经很熟悉了。而美系车型方面，别克英朗/雪佛兰科鲁泽也有着1.3T发动机。虽然全新轩逸的1.6L发动机相比竞品的入门动力，在参数上有一定优势，但单一的动力选择势必会动摇那些被运动化外形吸引而来的年轻车主。

『日产MR15DDT动力总成签约仪式』

　　此前我们曾获悉了日产在国内的更多规划，其有望在国内量产小排量涡轮增压发动机，上图中的1.5T发动机虽然是由郑州日产将成立的工厂制造的，但日产在国内的动力规划已经在部署中，未来涡轮增压的动力总成将为日产整个车系提供备选。尽管国产小排量涡轮增压发动机的进程势在必行，不过这款动力何时会装配到全新轩逸上，何时会量产上市与我们见面，依旧是未知数。

售价或延续亲民路线，竞品不可小觑

　　已经停售的老款轩逸，指导价区间为11.9-14.68万元。考虑到全新轩逸换代后的定位，其售价有望在12-15万元，主销区间集中在12-13万左右，携手天籁（17.98-26.98万元）和轩逸经典（9.98-11.86万元）共同竞争细分化的轿车市场。

『轩逸经典』

『全新轩逸』

　　曾经的轩逸以亲民家用路线见长，换代后的全新轩逸更是外观年轻化，内饰家用化，这种扩散目标人群的做法也为新车拉来了不少关注的目光。但现今的竞争对手们也在不断进步。在12-13万的主销区间内，考虑到终端优惠，消费者们甚至可以购买到卡罗拉混动/宝来1.4T车型，这些竞品有着更好的动力响应，配置水平同样不差。因此在新车的定价方面，盲目将全新轩逸推向更高的市场恐怕并不明智。

机遇与挑战并存

　　在目前的紧凑级轿车中，采用新老同堂战略还有着不错销量水平的车型，仅剩轩逸一家。虽然这套办法在过去百试百灵，但这并不意味着未来也同样能吃得开。究其原因，原先的轩逸与轩逸经典都走了家用稳重的路线，追求年轻动感的用户不会考虑，而核心人群们可以根据预算不同，在9-15万的区间内自由选择想要的配置。

　　完成换代后，追求稳重的用户虽然能买到价格下调的轩逸经典车型，但配置水平也大幅缩水；年轻用户为了动感的外观选购全新轩逸，但现阶段相对单一的动力却是槽点。再看竞争对手，纷纷完成了换代/改款，并不约而同的采用了双车差异化战略进行抗衡。如何利用现有的口碑优势完成换代后的成功，是未来的全新轩逸要好好思考的一件事。

●总结：

　　编辑对于全新轩逸的前景还是十分看好的。在紧凑级轿车市场，轩逸已经证明了稳重家用一直都是消费者的核心需求之一，新老同堂的政策也在最大化吸收细分市场的容量。

　　日产全新轩逸虽然外观更年轻了，但内在仍旧是稳重家用为主。相比竞品来说，表现平平的舒适性和科技性配置、单一的动力选择很可能会使被运动化外形吸引而来的年轻车主转头离去。但由于价格还没有公布，如果新轩逸的定价有一定竞争力，那么对于一些对配置需求不高、追求家用实在的消费者还是有吸引力的。

　　此外，轩逸经典未来将会用它自身的号召力继续吸引稳重保守购车群体的注意力，而全新轩逸要做的就是丰富配置，增加更有“激情”的动力，这样才能真正吸引年轻购车群体的关注，同时进一步让轩逸的品牌向上走。不知道您对全新日产轩逸有怎样的看法呢？请在评论中告诉我们！（文/汽车之家 姜澈）

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