◆smart自娱自乐，众厂商不疼不痒
“参战品牌”：smart、大众、雪佛兰、现代、丰田、宾利、克莱斯勒、日产
smart显然也不是“省油的灯”，除了与MINI真刀真枪，拉开阵势的对攻，也有些“借鸡下蛋”的小伎俩，这次smart的行动显然就属于这个范畴，它将自己的品牌名称“SMART”与其他一些名称偏长的汽车品牌进行对比，以此来彰显自己“短小”的特点。
广告展示与解读：
『两个“SMART”等于一个大众』
『雪佛兰与smart』
『现代与smart』
『丰田与smart』
『宾利与smart』
『克莱斯勒与smart』
『日产与smart』
编辑点评：
很显然，smart是想借这种方式来彰显自己短小精悍的特点，除去文字与图片右下角smart车型样式的角标，整个广告再无其它元素，所以我们将smart这次的行动定义为“借用”，它仅仅是借用其它品牌来显示自己的小，而并没有说“大”的不好，这些厂商无一例外的集体选择沉默也就不足为奇了。尺有所短、寸有所长，smart这次的自娱自乐虽然没有在厂商之间掀起波澜，但却实实在在的树立了自己“短小”的品牌形象，还好这个广告商够聪明，否则要是拿Mercedes-Benz来做比较，可就真的要贻笑大方了。
◆日产“复刻”大众场景，创意迸发火花四溅
“参战品牌”：大众、日产
事件起自大众推出Polo时的一则平面广告，日产在随后推出新车时采用了与之完全相同的场景，仅在创意上有所不同，日产似乎在以这种方式向大众“叫板”。
广告展示与解读：
『大众在Polo上市时推出了这则广告，告诉大家它虽然小但是很坚固』
『日产随后将这班警察从车后移到了车前，告诉大家350Z真的很金贵』
编辑点评：
虽然不是直接在自己品牌广告中对其他品牌进行“攻击”，但这次日产与大众的广告创意交锋依然是剑拔弩张、针尖对麦芒。日产采用与大众完全相同的场景就是要在创意上向大众宣战，事实证明他们做到了，虽然只是人物位置及动作的简单变化，却展现了两则广告截然不同的主旨。一个坚固、一个金贵，一半是海水一半是火焰，我实在不想用“各有千秋”这样的词语来进行评价，究竟谁更出色，还是凭着您的感觉来吧。
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