★ 丰田RAV4，全美首位全额奖学金女橄榄球手的成长
每年超级碗的汽车广告都相当有创意，搞笑的广告创意更能让人印象深刻，但其中也不乏温情和励志的内容形式。丰田在2019超级碗上就发布了一条非常励志的广告，这次的主角是2019年款丰田RAV4混动版和全美首位获得了全额奖学金的美式橄榄球女球员。
广告中现年22岁的黑人女孩是出生在底特律的Toni Harris，作为防守队员的她是全美首位通过橄榄球运动获得全额奖学金的女大学生。这部广告由打造过80多部超级碗广告的Joe Pytka指导，广告内容体现了Harris在橄榄球运动中遇到过的各种挫折，通过自己对橄榄球运动的执着和不屑的努力，一步步完成了自己的梦想，挑战曾经别人认为的各种不可能完成的目标。
面对过去旁人的种种质疑“她太娇小，太慢了，不可能成为正式球员……”Harris用自己坚持不懈的努力反击所有不看好自己的旁观者。丰田公司营销部副总裁Ed Laukes表示“我们很高兴能在超级碗上展现Harris鼓舞人心的故事，希望那些正在面对相似经历的人收到鼓舞和启发！”相比于那些脑洞大开的创意广告，这条励志形式的广告更能鼓舞人心，面对人生的各种挑战敢于坚持自己、敢于挑战所有的不可能，付出总会有所回报！
通过这条广告，丰田用RAV4像观众们展现公司在2019年面向新能源和多元化市场的发展策略。全新一代RAV4在2018年纽约车展发布，新车诞生于和C-HR、凯美瑞等车型相同的丰田TNGA架构。全新RAV4汲取了丰田FT-AC概念车的设计灵感，相比上一代车型线条更加硬朗、粗犷，虽然RAV4是一款城市化SUV，但造型的进化让全新RAV4看上去更接近越野车该有的样子。
基于TNGA架构下的K平台打造，全新RAV4的车架刚性比上一代车型大幅提升了57%。新车采用前麦弗逊、后多连杆式独立悬架，最小离地间隙相比上一代RAV4也提升了半英寸以上，面对复杂路况会更从容些。动力方面，全新RAV4搭载与新凯美瑞相同的209马力2.5L Dynamic Force自然吸气发动机，配备8速自动变速箱。广告中的混动版RAV4采用2.5L发动机+电动机的动力组合，综合最大功率218马力，配备E-CVT变速箱。
全新RAV4美规版提供了三种不同的四驱系统，其中Limited豪华版和Adventure越野版配备丰田首款带有动态扭矩分配功能的适时四驱系统（Dynamic Torque Vectoring AWD），这套四驱系统最多可分配50%的发动机扭矩至后桥，还可以继续将扭矩精确的分配给左、右两侧的车轮。在高速巡航等低负载路况下，这套系统不仅可以像其它适时四驱系统一样切断后桥的动力来提升燃油经济性，在此基础上它还可以切断前、后差速器与传动轴的连接，令传动轴完全停止运转，以进一步减少能量损失实现节油。此外，混动车型配备了智能四驱系统（AWD-i），电机为后轮提供了30%的额外动力。
如今，全球车企都在不断探索新能源市场和多元化市场，丰田作为混动领域的先行者，2019超级碗混动RAV4的广告，不禁让人更加期待丰田2019年在新能源市场的新动作。
★ 《速度与激情：特别行动》预告片
受亿万观众瞩目的超级碗是电影宣传的绝佳场所，2019年，环球影业的最新力作《速度与激情：特别行动》在超级碗上发布了1分钟的预告片。
《速度与激情》系列是车迷们最为熟悉和喜爱的汽车题材电影之一，但即将上映的《速度与激情：特别行动》不属于正传，而是整个系列的第一部番外篇。新片将由两位硬汉“巨石”道恩·强森与“郭达”杰森·斯坦森联袂主演。
在《速度与激情：特别行动》中，巨石强森饰演美国安全局探员卢克斯·霍伯斯，他在《速激5》中首次加入。杰森·斯坦森饰演前英国特工、雇佣兵杀手德卡特·肖，他在《速激6》的片尾彩蛋中初次亮相，并在《速激7》、《速激8》中从反派变成了飞车家族的同盟。
新片的女主角是《碟中谍6》中的“白寡妇”凡妮莎·柯比，这位冷艳美女将饰演德卡特的妹妹海蒂·肖。而武力值、防御值满格的大反派由伊德瑞斯·艾尔巴扮演，片中他是一位神秘的国际恐怖分子，也是提前迈入人类进化下一环的半机械人。
预告片中不乏精彩的飚车大戏，其中最为抢眼的当属杰森·斯坦森驾驶的迈凯伦720S，这台双座跑车竟坐进了1女2男共三个人。影片将于2019年8月2日在北美上映，并且有望引进国内，让我们一起期待吧。
★ 现代客户保证服务
今年超级碗中，现代汽车广告并没有展示产品和技术，而是将销售服务作为宣传主体。广告的切入角度很特别，以一部电梯为背景……
广告开头，一对夫妇登上一部复古的电梯，杰森·贝特曼饰演的电梯司机露出热情的笑容，然而这部电梯的每一层似乎全都是一些糟糕的场景……当这对夫妇说出自己要去买车的时候，电梯司机说了一句：“哦，你们要下去（“going down”，又有“低落，失落”的意思）”。
不久之后，电梯门打开，而楼层显示的是“根管治疗”，一位女乘客走下电梯，眼前的牙医刚好说出一句：“情况不太好啊！”紧接着，电梯一层层停下，每层都是一个尴尬的场景，有面对变态罪犯的陪审团成员，有要在中间座位坐6个小时飞机的乘客，还有要面对父亲说教的少年。
当电梯终于停到了“买车”楼层的时候，眼前出现的是一个破破烂烂、满眼萧瑟的场景，不用想也知道，这次购物不会太愉悦。此时买车夫妇立即纠正：“我们要买的是现代。”电梯司机答道：“现代？上楼（going up）！”
紧接着，现代展厅到达，眼前出现的是一片光明：窗明几净的展台上是一部现代PALISADE，而服务人员热情又亲切……这时旁白响起：“现代顾客保证服务（Shopper Assurance），透明报价，顺畅流程，3天无忧更换，以及试驾服务正等你到来。”
的确，我们经常不得不面对一些糟糕的事情，不管是看牙医、被说教还是一段疲惫的旅程。由于价格不透明，流程繁琐等原因，看似愉悦的买车有时也变成了一件很累的事情，现代这则广告直击消费者痛点，同时又创意满满，可以说非常精彩。
★ Weather Tech手机支架
有着“美国春晚”名号的超级碗，每年都是车企投放广告的重点对象，除了整车以外，也会有一些汽车后市场用品品牌前来凑热闹，Weather Tech就是其中之一。
Weather Tech是一个美国汽车用品品牌，主攻汽车脚垫，这次带来的是一款手机支架，通过更换底座，此款支架可以安放在任何口径的杯架内。广告中女主角和朋友打着视频电话，正准备挂断开车时，不小心手滑将手机掉进了座椅夹缝，此时看到座椅下面同样还有很多从夹缝掉进去的硬币。
拥有了这款手机支架以后，无论是什么样的手机，或者什么样的车型，都能通过更换手机支架的底座，将手机固定放好。广告简单粗暴，没有太多内涵，反倒是在短短的15秒内最直接地将产品信息传达给了消费者。
结语：2019年第53届超级碗已落下帷幕，新英格兰爱国者队以13比3战胜洛杉矶公羊队，赢得了球队历史上第六座超级碗奖杯。作为多年来全美收视率最高的电视节目，超级碗一直都是汽车厂商、电影公司等热情非常高的广告投放盛宴。不过，今年超级碗的广告金主中，我们虽然见到了德系、日系、韩系品牌，但美系车却完全不见了踪影，这点还是令人略感遗憾的。（文/汽车之家 李昊鹏、王勐、郭松、李伊文）
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