作为上海大众自主设计和开发的首款全新量产车,LAVIDA朗逸早在上市前便备受瞩目,成为各大媒体的关注焦点。随着6月25日LAVIDA朗逸在杭州西子湖畔盛大亮相,这不仅宣告上海大众吹响了全面进军A级车市的号角。同时,LAVDA朗逸的诞生也使得竞争白热化的A级车市场呈现出前所未有的全新格局。
LAVIDA朗逸
● LAVIDA朗逸细分市场 A级车市层次明朗
随着A级车市场新产品的逐渐增多,如今的A级车市场显然已进入更加成熟细分的立体时代,十余款新车的同台竞争足以将这个市场划分为高中低三个层次。
以韩系车为主体的各品牌车系形成了竞争最为激烈和残酷的入门A级车市场。该层次车系往往将车价放低到10万元以下,其针对的是并不了解汽车的初次购车者。而低价带来的损失则由牺牲部分配置来弥补。
进入中档A级车领域,以日系车为代表的诸多车型开始在外观、配置、功能等方面大做文章,代表车型有卡罗拉、福克斯等。相对于简单的入门级,中档A级车的车主才能真正体会A级和A0级的差别。
而在高端A级车阵营,相对缺乏具有代表性的种类,因为对于高端A级车来说,不但外观、配置等有着严格的市场标准,更重要的是必须具备领先于同级车的科技配置和出众性能。该层次车系面对的是更加成熟的购车者,有的甚至已经是二次购车。在这一区间,一些BCM、6速手自一体、TPR等先进的技术名词更受购车者关注。而朗逸在此时上市正填补了目前高端层次的相对空缺。
● LAVIDA朗逸树立A级高端车标杆
据上海大众相关人士透露,朗逸从开始研发,就已经把产品定位到国内A级车的高处。当然,A级高端并不是一个说辞,该层次车系必须具备强大的品牌影响力、精湛的生产设计工艺以及高科技的外观、配置等必要条件。
在品牌方面,上海大众的品牌知名度与美誉度是不言而喻的。二十多年的市场积累再加上今年的奥运合作,朗逸在品牌影响力方面占足优势。
在生产方面,朗逸采用了大众集团模块化的开发战略。据悉,模块化战略是一种化整为零的开发方式。在朗逸的设计开发过程中,上海大众运用模块化设计思路,将整车分为前端、前车、中控台、车身、后车、尾端和网络等7大架构,每一架构又细分为不同模块。这就使得朗逸突破了以往平台的局限,跨级别地应用了很多先进的技术和装备。
在高性能配置方面,朗逸配备了在同级车中少见的Tiptronic6挡手自一体变速箱、2610mm长轴距设计、先进的BCM (BodyControlModel)车身控制模块、Teves公司的最新一代MK70MABS系统、TPR(轮胎气压监控系统)、甚至还有虚拟6碟CD/MP3播放机、米奇林轮胎等等。
这些都保证朗逸在高端A级车市场的领先地位,在某种意义上也树立起其它车系进入这一区间的门槛和标杆。
● 高端也“亲民”
虽然,在定位上处于高端A级的朗逸,但它的价格却十分“亲民”,切入到了相对平稳的中档A级车区间。
在朗逸上市之前,国内A级车的立体竞争一直都比较相安无事,各车型只在自己的细分市场内竞争,高低之间倒也进水不犯河水。但随着朗逸11.28万至14.98万元的价格揭晓,这种平衡的格局已经被打破。
除此之外,朗逸从外观到内饰的设计也充分考虑购车者的需求,更加贴近中国消费者的口味。朗逸大气稳重的外观符合中国人的审美;为满足购车者对空间的追求,朗逸的车身尺寸接近B级车的标准;另外,在车内也添加了多项人性化的配置,甚至连车内的空气质量都经过精心处理。
朗逸的问世,一方面在车型配置和性能表现方面,进一步明细了国内A级车的竞争结构,树立了高端A级车竞争的技术门槛;但在另一方面,又凭借平和的价格策略使其更加“亲民”,并将A级车细分市场的平面竞争纵向化。