近日,新宝来1.4TSI目前已经进入试生产阶段,将同时推出手动挡和自动挡两种车型。不过,明年初暂时不会投放市场,首发时间很有可能选在明年4月份举行的北京车展期间。
消息一出,立刻有大量文章评论,一汽-大众推新宝来1.4TSI的目的在于提升销量。不过笔者认为,这一观点过于狭隘,只是单独的在看新宝来本身,而没有把它放在整个市场中去全面分析。
首先必须承认,提升销量是新宝来推1.4TSI车型的最重要原因之一,毕竟卖车是一家汽车厂商的生存和发展之本。
新车型完善了新宝来的产品布局,提升了新宝来系列的整体竞争力,有利于它抢占更多的市场份额。更何况,1.4TSI车型本身就极具市场竞争力,上市之后,说不定就会成为新宝来的主打产品。
新宝来1.4TSI是一汽-大众旗下又一款小排量大动力产品。油价飞涨的背景下,油耗和动力一直是汽车身上一对不可调和的矛盾。然而,1.4TSI发动机却通过小排量大动力这一革命性进步令这个问题迎刃而解。排量虽然只有1.4,但通过TSI增压,动力相较2.0都有过这而无不及。此外,1.6以下车型明年仍享有购置税优惠政策,这又为新宝来1.4TSI的热销创造了外部条件。
以上都是从新宝来的销量本身分析推1.4TSI的原因,那么如果放到整个市场,用全局眼光看,一汽-大众为什么要推这款车型?
首先将目光放在既是兄弟又是竞争对手的朗逸身上。朗逸1.4TSI车型早在今年4月份举行的上海车展期间就已经发布,工信部名录也早已登陆。既如此,新宝来的1.4TSI岂有理由不上马?要不大家怎么能叫“兄弟车型”,消费者又会留下什么印象?
早于2007年,大众汽车集团(中国)总裁兼首席执行官范安德博士就已经宣布了大众汽车集团(中国)的动力总成战略。该战略有一个重要目标,就是到2010年,将上海大众和一汽-大众所生产的全系列车型的油耗和排放降低20%以上。
实现这一承诺,大众主要通过推广配备新技术TSI+DSG黄金组合的车型来达到,而且着重在1.4TSI的小排量车型。目前,一汽-大众速腾和高尔夫6的1.4TSI车型已经上市,迈腾1.4TSI车型也亮过相。新宝来1.4TSI自然也在情理之中,否则岂不给动力总成战略留下一块短板?
大众的动力总成战略之所以引人关注,因为它既是为了确保企业业绩增长,同时也是在为环境保护尽力。就在近段时间,哥本哈根世界气候大会举世瞩目,中国已经对世界做出减排承诺。无论是大众还是其他汽车厂商,要想在中国稳定持续发展,就必须顺应这一趋势,而新宝来1.4TSI当然就是大众环保战中的一个重要组成部分。
综上种种,笔者认为一汽-大众推新宝来1.4TSI绝不仅仅是为了提升销量这么简单。厂商做任何事情,如果一开始就只是为了卖车这么一个单一目的,最终反而卖不出去车。只有站在更高的角度,以战略的眼光审视每一款新车型,销量提升只是自然而然的事情。