6月对于上海大众而言值得纪念，就在三年前，斯柯达Octavia明锐上市，标志着上海大众双品牌战略的正式实施。三年后再回首，VW与SKODA品牌在期间的销量一直保持着高速增长，这得益于上海大众对双品牌战略的平行定位法，通过对两大品牌的不同的内涵来塑造品牌差异，全面覆盖细分人群。

三年前的上海大众，刚刚经历了一场调整转型。在中国汽车市场竞争日益激烈的背景下，面对企业经营陷入低谷的状态，上海大众从转变经营理念入手，对坚持了二十年的“产品导向”的经营理念进行了全面、负责的反思，确立了“市场和客户导向”的经营理念；以流程再造和绩效管理为抓手，通过近百个变革项目的实施，建立了市场导向的业务运作体系，企业的体系竞争力得到有效提升。

有了体系的支撑，接下来就是适合市场的产品。为此，上海大众一方面对原有的VW品牌POLO、PASSAT几大系列产品重新定位、升级优化，使其更能满足中国车市的需求，另一方面就是加快推出新引入的百年品牌——斯柯达。

2007年6月，上海大众斯柯达首款战略车型Octavia明锐正式上市。全球领先的TSI涡轮增压汽油直喷发动机，更配以激光焊接为代表的顶尖制造工艺，不仅使明锐在技术、性能和品质上全面超越竞争对手，而且使其成为此级别中真正意义上超越国际原型车的国产车。明锐的成功，也为上海大众斯柯达品牌之后的市场发展打下了坚实的基础。

三年三款车型，2009年，随着Superb昊锐的上市，斯柯达品牌完成了Superb昊锐、Octavia明锐、Fabia晶锐三大车系的产品架构。加上2008年推出的年度重量新车LAVIDA朗逸，上海大众也实现了在B级车市的新领驭+昊锐、A级的朗逸+明锐、A0级的POLO+晶锐的布局。两大品牌互为补充，互为促进，各款车型成功在各自细分市场占据主流地位，达到了协同作战、齐头并进、1+1〉2的效果，市场销量稳步增长。

从某种角度而言，上海大众VW品牌是斯柯达品牌的有力推动者。正是依托上海大众20多年的本土化经营经验，以及VW品牌系列产品累积的良好口碑，斯柯达品牌迅速赢得了众多消费者的信任，在华发展迅猛，成功跻身中国车市主流品牌。

2007年，明锐在半年的时间实现销售27112辆，占上海大众年销量总成绩的6%；2008年，斯柯达品牌几乎凭借单一车型明锐（Fabia晶锐当年年底上市）实现销量59284辆，同比增长超过117%，在上海大众年度销量中占12%；2009年，凭借明锐、晶锐、昊锐三款产品的共同发力，斯柯达销量为123454辆，同比增长108%，占上海大众整体年度销量16.9%，也有力的帮助上海大众赢得中国车市年度销量冠军。截至今年5月，斯柯达品牌累计销量已经超过了27万辆。

通过精准的差异化定位和经营，上海大众实现了双品牌多产品良性发展格局，为持续市场开拓提供了一个广阔的前景。据悉，上海大众将坚持双品牌战略的不断延伸、发展和进步，不断丰富产品线，双品牌战略将在今后为上海大众创造怎样的新奇迹，我们拭目以待。

上海大众汽车有限公司成立于1985年3月，是中国改革开放后最早的轿车合资企业，中德双方投资比例各为50%。上海大众总部位于上海安亭国际汽车城，已形成了上海安亭和南京两大生产基地，包括四个整车生产厂、一个发动机厂、一个技术开发中心和一个模具中心的布局，是国内规模最大的现代化轿车生产基地之一。

上海大众致力于提供适应中国顾客需求并符合国际标准的汽车，以安全、优质、节能、环保的产品和卓越的服务，提高消费者的生活品质，本着回报社会、造福社会的理念，广泛地参与社会公共事务，科学、教育、文化、卫生及各种社会公益事业。基于大众、斯柯达两大品牌，公司目前拥有十大系列产品，覆盖A0级、A级、B级、SUV等不同细分市场。2009年，上海大众实现全年零售72.9 万辆、批售72.8 万辆的业绩，成为2009年度中国轿车销量冠军。

上海大众拥有功能完善、具备国际领先水平的技术开发中心及国内第一家为轿车的开发试验而建造的专业试验场，随着PASSAT新领驭和LAVIDA朗逸等车型的推出，上海大众的自主开发水平正逐步显现，相关开发工作正逐步纳入大众汽车集团全球开发体系。

　上海大众汽车的VW品牌产品包括桑塔纳、桑塔纳Vista志俊，PASSAT新领驭， POLO劲情、POLO劲取、CROSS POLO，POLO Sporty、途安新一代、LAVIDA朗逸和TIGUAN途观。从企业诞生以来，上海大众不仅引入了各个时期技术最先进、质量最优秀、有口皆碑的大众品牌车型，而且根据中国道路特点与中国消费者审美需求，对相关车型进行了出色的本土化设计与调校。随着本土开发能力的增强，上海大众自主开发的产品也赢得了中国消费者的喜爱，各款大众品牌车型均完美地融入了中国本土市场。

经过多年的发展和完善，上海大众旗下的大众汽车品牌“四位一体”经销商和特约维修站总计达到600多家，形成了分布最广、布点最密的轿车营销与售后服务网络。2005年，上海大众推出了国内第一个将营销与售后服务进行业务整合的服务品牌——“Techcare大众关爱”，纳入营销、售后服务、汽车金融、二手车置换、附件、车主俱乐部六大内容，提供买车、用车、换车的全过程服务。

2006年上海大众启动多品牌战略，引入了大众集团旗下具有良好成长性的斯柯达品牌。自2007年首款产品上市以来，斯柯达品牌在中国市场获得长足进步。目前上海大众的斯柯达品牌已完成了Superb、Octavia、Fabia三大车系的产品架构，实现了对A0、A、B级车市的全面覆盖。

截至2009年末，上海大众斯柯达已在全国范围内建立了235家销售服务网点，并引入了斯科达品牌国际领先的售后服务理念“Human Touch”，在考虑国内消费者更高需求的基础上，推出了更具人性化和个性化的真心呵护服务。