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小排量车现边缘化 XL设计成转机
赵栋
新闻稿 · 0浏览·2010-08-06 11:40

中国消费者对汽车“加大加长”的偏好,正在逐步将小排量车推向边缘化。

来自乘联会的数据显示,2005年到2008年期间,中国A0+A00级市场的份额分别是,38.1%、36.2%、32.4%、29.7%。而今年上半年,市场份额再次下降到21.6%。

小排量车被逐渐边缘化,业内人士分析,是由多重因素导致的。例如,A级车的售价不断下探,特别是一些入门级的车型,如海福星爱丽舍等,与A0级车型的价格差距正在逐渐缩短。乘联会副秘书长崔东树就认为,轿车价格不断下降和消费者购买力不断上升的趋势并存,促进了购车档次的提升,直接导致了A0级车型被边缘化。

而从需求来看,则是中国的消费文化在无形中推动着小排量车日益驶向边缘。记得宝马曾将国产宝马5系全部变为中国特色的加长版,并宣传“有容乃大”,结果在中国市场一路高歌猛进。除了宝马,大众、通用、沃尔沃福特等合资品牌无一例外地都推出了自己的加长车型,同样都高奏凯歌。我们可以用XL——加大号,将中国消费者对加大加长轿车的偏好称为“XL”消费心理。

这种“XL”消费心理,几乎贯穿了整个中国车市,从C级车到B级车,直至A级车与A0级车。从雅阁凯美瑞,到雪佛兰景程再到本田飞度,无不是借助加长加大的空间设计,才成就了热销神话。例如,对大部分人的体型来说,飞度的车内空间都显得很充裕,特别是新飞度,车体加大后,其驾乘舒适性在A0级中位居前列,受到消费者的普遍欢迎,乃至一度上演加价提车的传奇。

冷静来看,“XL消费观”风行,一个重要的原因是,作为汽车消费的“人”,也在不断的“长大”,今天国人的平均身高和体重,较30年前,已经有了不少提高。这也迫使入门级小排量车不得不采用XL式加长加大设计,否则出路就会越来越窄。

因此,我们可以说,在中国特色的“XL”消费心理下,小排量车若要走出边缘化的危机,采用XL式加长加大的车型设计,不失为一条解决思路。东风风行景逸,在A级车市场颇受欢迎,凭借的就是其媲美雅阁、凯美瑞的超大B级车空间,其轴距达到了2685mm,车内空间达到1970L。据悉,东风风行还计划将其空间优势延伸到小排量车市,推出1.5排量的景逸,以大空间低油耗为卖点,主攻入门级城市家庭代步用车市场,目前终端订购甚为火热。

由此看来,A级车的身份,B级车的空间,这种XL式加长加大设计,或许能将小排量车拉出边缘化的泥潭。

此文章为厂商供稿,不代表汽车之家观点
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