日前，为期10天的第十五届成都国际车展圆满落幕。成都是一汽丰田重要的生产基地——旗下经典车型普拉多和柯斯达出自四川一汽丰田工厂，成都乃至广大西部地区的消费者对一汽丰田品牌也具有良好的认知度。本届车展上，一汽丰田携11款16台展车的强大阵容而来，无论是刚上市不久的2012新款皇冠，混合动力车型全新普锐斯，时尚绚丽的锐志、卡罗拉、RAV4三款炫装版车型，惊艳亮相的全新兰德酷路泽、跑车86，还是经典重现的花冠、威驰、普拉多以及普瑞维亚，均展现出一汽丰田“主场”作战的十足信心以及对当地市场的高度重视。车展期间，一汽丰田汽车销售有限公司副总经理高放、公关总监马春平来到现场，就一汽丰田商品强化、体验式营销活动、1-7月销量完成情况等话题与到场媒体进行了交流。

车型品质成就销量佳绩

据介绍，一汽丰田在今年1-7月销量完成近35万台、与去年同期比为130%。优异成绩的取得源于旗下各车型的突出贡献，RAV4作为城市SUV的引领者，1-7月销售近6.5万台，同比增长30%，增长尤为显著。占据中高级市场重要位置的锐志，1-7月累计销量近3.7万辆，同样成果斐然。此外，由卡罗拉与花冠共同组成的COROLLA系列向来有着全球单一汽车品牌总销量之冠的殊荣，1-7月贡献了17万辆的销量成绩，可谓一汽丰田取得佳绩的绝对主力。而在时间过半任务过半的形势下，一汽丰田对完成全年60万台的全年目标可谓信心十足。

任何时候商品品质都是成就销量佳绩的基础，一汽丰田深谙这一点，在保证品质的基础上不断推陈出新，在商品强化方面不断努力。7月底推出的2012新款皇冠便是一例。本次推出的新款皇冠全面增强了全系车型在外观、操控、舒适、安全、节能五大方面的实力，将之前仅在高级别车型搭载的先进技术和人性化配置向更多级别全面强化，特别是VDIM车辆动态综合管理系统、G-BOOK智能副驾等亮点配置更在2.5L级别车型上首次采用。升级后的新款皇冠在外观上更为动感刚劲，优雅华丽；内饰上更显高级也更具质感。此外，独创的VDIM车辆动态综合管理系统在确保行车安全的同时，让车主获得更大的驾驶乐趣。

于今年2月推出的全新普锐斯在本届车展上也受到了媒体和消费者的极大关注。作为普锐斯的第三代换代产品，全新普锐斯将丰田独有的油电混合动力技术进一步提升，整个系统进行了全新开发。实现了世界顶级的4.3L/100km的低油耗及相当于2.4L普通汽油车的动力性能。此外，普锐斯的日常维护保养费用与普通汽车并无二致，保养只需针对发动机，而电动机无需任何保养和特殊维护。

而对于媒体、消费者普遍关注的普锐斯电池问题，马总监介绍说，“一汽丰田在全车3年10万公里保修政策的基础上，进一步将全新普锐斯的HV蓄电池设成5年/20万公里的保修期，主要是让消费者更加放心，是我们对电池的自信，普锐斯的电池是与车等寿命的，不需要更换。”

除了以上两款升级换代车型，3月推出的锐志、卡罗拉、RAV4三款炫装版车型，奏响了汽车产品紧随时尚的完美乐章；全新LC200的跃然升级，彰显了“四驱之王”的王者风范，而预计明年上市的跑车86更是备受期待。

体验式营销助推销量增长

体验式营销一直是一汽丰田的一大亮点，也是其提振销量的一柄利器。而说到体验式营销，便不得不提乐驾嘉年华，它是一汽丰田于2011年开创的全品牌体验活动，它以前所未有的汽车主题游乐园形式，向公众展现了一汽丰田全线车系、企业发展史、售后服务、衍生服务、公益投入等成果。今年，乐驾嘉年华S级活动已先后在济南和上海举办，10月，成都也将迎来乐驾嘉年华所带来的欢乐体验。

比起让人期待的乐驾嘉年华，成都市民更熟悉的可能是刚刚结束的“招手吧！PRIUS普锐斯都市顺风车”活动。该活动目前已先后在深圳、长春、北京成功开展，累计搭载乘客1430人次，活动旨在通过免费“顺风车”的形式，为市民提供出行便利的同时，让消费者通过聆听工作人员介绍并结合亲身体验，了解普锐斯的商品特点，对其混合动力技术及蓄电池特性有进一步认识和了解。据介绍，成都站的活动从8月28日延续到了9月9日，期间一汽丰田开设了两条市区线路，另配合成都车展设置了两条“车展专线”，4辆普锐斯日均载客量60人次左右。

此外，上半年各车型的活动也都贯穿着体验式营销的元素，譬如“锐英汇 寻找锐志代言人”、卡罗拉“全球热恋，卡罗拉幸福相约第二季”主题相亲活动、 RAV4“尽情人生，尽兴一刻”新生活方式体验之旅等均各具特色、广受好评。同时在售后服务领域，2012诚信服务体验嘉年华活动、爱车养护课堂活动也均将用户的参与体验放在首位。

本届成都车展，一汽丰田不仅展出了旗下高品质的丰富商品线车型，也让大家看到了其在创新体验式营销方面所做的努力。在成立不到9年的时间里，一汽丰田靠实力收获了300万用户的信赖。相信在“客户第一”的理念指导下，一汽丰田的用户群体还将不断扩大。