◆ 2015年上半年豪华品牌销量第五名——沃尔沃
销量表现：排名第五/销量同比增长10.17%，增速有所放缓
『以上销量参考上牌量数据』
2015年上半年，沃尔沃的销量为40107辆，同比增长了10.17%，增速有所放缓（2014年上半年同比于2013年上半年增长了32.45%），但在销量前五的品牌中，其增速排在第二位，也是值得肯定的。去年，沃尔沃超越了凯迪拉克成功挤进了国内豪华品牌销量的前五名，在今年上半年，沃尔沃保持了其销量第五的成绩不变，稳固了其前五名的地位。
销量分析：沃尔沃XC60最畅销
『以上销量参考上牌量数据』
『国产沃尔沃XC60最为畅销』
2015年1-6月中，沃尔沃XC60（国产+进口）的销量最多，达到了18250辆，同比增长了11.55%（2014年仅有进口车型）。具体来看，沃尔沃XC60（国产）的销量为15980辆，沃尔沃XC60（进口）的销量为2270辆，看来这款车进口车型向国产车型销量的转移还是比较成功的。
『沃尔沃S60L』
沃尔沃S60L是沃尔沃另一款畅销车型，这款车的销量为12472辆，同比增长了39.97%。这款车是在2013年12月上市的，在2014年的上半年处于销量上升的阶段，总体销量并不很高，这也是该车销量增长较大的原因。
『沃尔沃V60』
此外，沃尔沃V40和V60两款进口车的销量分别为4140辆和2714辆，同比分别降低了31.76%和22.77%。不过由于这两款车本身的销量基数并不大，所以其销量的降低对于沃尔沃总体销量的影响也不大。
未来增长点在哪？哪款新车型更有潜力？
沃尔沃销量的增长将主要来源于沃尔沃亚太的几款国产车型。沃尔沃S60L在上半年的月均销量为2200多辆，与其2014年后半年的销量水平接近。而在下半年的9月份和10月份将迎来汽车销售旺季，此外，经销商以及厂商在年终往往为了冲量还会进行促销，所以沃尔沃S60L在下半年的销量仍有继续提升的空间，值得期待。
沃尔沃XC60的国产化在2015年上半年就已经初显成效，可见消费者对于这款车还是十分认可的。在2014年下半年，沃尔沃XC60（进口）的销量为13457辆，低于这款车在上半年的总销量。若沃尔沃XC60（国产+进口）能够将这样的成绩保持下去，其相对于2014年沃尔沃总销量的增长也是很大的。
沃尔沃全新XC90已经在7月正式上市，作为沃尔沃旗舰SUV车型，该车在外观、内饰上采用了全新的设计，配置的丰富程度以及动力参数方面也都有提升。上一代XC90在国内的销量并不好，在2015年上半年仅仅售出了122辆，所以全新XC90销量的提升空间非常大，其很有可能会成为沃尔沃下半年销量增长的主要突破口。
更多阅读：
全新XC90领衔 曝沃尔沃2015年新车计划
//www.autohome.com.cn/news/201502/862100.html
全文总结：
与往年不同，2015年上半年前五名中各大品牌的增长并没有像往年一样“一片和谐”。这五大品牌中，仅有奔驰一家保持了较高的增长速度，奥迪、宝马、沃尔沃的增长速度都下滑较多，而路虎的销量甚至出现了下降。
对于奔驰，经过上文的分析，我们可以看到奔驰全新C级对于奔驰整体销量的提升具有十分关键的作用。奥迪也因为国产奥迪A3的推出在一定程度上抑制了整体销量的下滑。宝马与沃尔沃在2014年下半年或2015年初都缺少强有力的新品，主要是依靠现有的产品来争取销量，相对比较被动。而路虎则因为主力车型在销量上的下滑拉了整体销量的后腿，即使其余车型表现较好，也无力回天。可见，主力车型的销量对于平品牌整体销量的影响是十分大的。
总的来说，上半年销量前五名的豪华品牌在销量上都受到了市场大盘波动的影响，而且大多数品牌主力车型的增长速度都有所放缓。对于下半年的市场，一些车企已经开始行动，路虎试图采用降价的市场策略来帮助销量的增长。而像宝马、奥迪这些主力产品多集中在年底推出的品牌，对于2015年整体的销量不会有太大的帮助，所以这些品牌需要更多从营销策略等方面入手来提升销量。（文/汽车之家 陈浩）
>>>>>没看够？点击以下图片进入相关文章<<<<<
加载中
