● 销售渠道持续下沉，三线城市消费增长迅速
三线城市是指有战略意义或比较发达或经济总量较大的中小城市。它们多数都是中东部地区省域内的区域中心城市、经济条件较好的地级市和全国百强县，拥有一定的居民消费能力，拥有自己的相对优势产业，但是城市综合竞争力还有待进一步提高。我们此次划分的三线城市主要指的是保定、桂林、马鞍山、绵阳等这些城市。
在目前的车市中，一线市场已经趋于饱和，诸多车企已经将目光放在了三线城市进行渠道下沉，而2015年1-10月份三线城市上牌量增速17%则说明了其市场前景的广大。从汽车之家网上订单数量来，在三线城市，中国品牌的需求增速最大，达到了64%，而美系品牌以及日系品牌的需求增速也均在平均值52%之上，三线城市已经成为厂家渠道下沉都在努力争夺的一个区域。
具体来看，经过我们的数据统计，三线城市中10-15万以及15-20万元的需求增速分别为59%以及56%，位列第一和第二位。同时像5-10万以及25-30万元的增速也在大盘（52%）之上。车型方面，三线市场增速最快的是MPV以及小型SUV产品，这二者成为了新的热点。另外中型SUV以及跑车的增速也较快，说明了消费的多元性。而目前市场份额较大的紧凑型SUV、紧凑型车增速则相比之下落在了后面。
动力方面，从汽车之家的订单数量来看，涡轮增压发动机成为了大家需求增长最快的类型，涡轮增压发动机凭借出色的动力以及燃油经济性，已经越来越被消费者所认同。而从排量来看，1.0-1.2L这样的小排量涡轮增压车型颇受青睐，像朗逸、高尔夫、雪铁龙C4L、翼搏、卡缤等等都有搭载1.2T或是1.0T这样小排量涡轮增压发动机的车型。变速箱方面，虽然5挡、6挡目前仍是主流，但是消费者对于更高的挡位数量已经有着更高的需求。
在购车的理由上，性价比、外观、空间依旧是排在前面的三项，这个趋势和全国一样，我们注意到，外观因素对于三线城市的消费者的购车重要性要高于全国的平均水平。从口碑关键词来看，他们喜欢的是大气、顺眼、时尚以及流畅的设计风格、线条。
从汽车之家的口碑数据来看，三线城市消费者在汽车消费中，比较满意的方面是外观、空间以及动力方面，外观方面尤其突出。而不满意的方面，异响、油耗高、减振硬几项是大家的共性，而减振硬的反馈相比一、二线城市更多，而一、二线城市则对车内异味、油耗高有着更高的不满意反馈。
小结：总的来看，目前三线城市的增速迅猛，MPV和小型SUV是该类城市的增长要重点。目前三线城市对中国品牌产品的需求较大，增长空间也很大。同时随着收入的提高，未来三线城市购车预算将向10-20万转移，而搭载小排量增压发动机的产品在这些城市也更有机会。
● 总结：
通过此次我们介绍的2015车市四大消费热点，我们了解了2015年汽车市场的一些消费趋势。作为消费者，其实我们的行为正在影响整个行业，同时车企其实也捕捉到了我们的需求，进一步推出更多、更好、满足不同细分需求的产品，我们的汽车市场也在向着更成熟、更多元化的方向发展。
回顾此次的四大热点，新能源车的持续发酵、7座车型受追捧以及小型SUV的走强，加上三线市场的增速迅猛，这些特点我们预计在2016年仍然会延续，那么在2016年，上面几大特点有没有一些小的变化？有没有新的特点能够入围和体现出来？我们也将拭目以待。
上文我们仅是展示了汽车之家数据研究中心对于2015年车市四大消费热点的主要内容，而我们还为大家提供了更丰富的完整版供大家参考，您可以点击下面链接下载完整报告。（文中数据来源：汽车之家大数据应用部；文/汽车之家 王寅）
加载中
