用数据说话 2018十大汽车品牌热度排名

　　[汽车之家 行业]  2018年已接近尾声，又到了汽车圈年度盘点季，我们本期的主题是“2018年汽车品牌热度TOP 10”排名。想想看，这么多汽车品牌忙了一年，到底哪家品牌最受关注、具有最广大的意向用户，这无疑是对该品牌行业地位最有力的证明。而通过汽车之家大数据真实的用户行为反馈，我们可以用客观且直观的方法将这一结果呈现，快来看看你家的爱车品牌是否上榜吧！

●《2018年度TOP 10系列报道》是什么？

　　2018年，汽车行业有喜有忧。忧的是消费遇冷，汽车行业即将迎来首次销量下滑；喜的是产业转型持续加速，真正的强者即将脱颖而出。2018年，也是汽车之家深度观察行业的起始之年，我们建立了行业团队，覆盖整车、零部件、新能源、智能网联、后市场和泛行业6大领域，并依托汽车之家C端大数据，理性分析热点问题，预判行业发展方向。值此辞旧迎新之际，我们特别策划了年度TOP 10系列报道，于2018年的最后十天，与关爱我们的用户分享。

　　此次我们列举“2018年汽车品牌热度”排行的依据是汽车之家线索量，即销售线索。它是汽车之家用户达成意向购车的条数，也是离用户最后下单购车最近的一个衡量指标，能真实反映出不同汽车品牌的热度和市场潜力。数据显示，截至今年前11个月，汽车之家线索量最高的10大汽车品牌依次为：大众、本田、丰田、奥迪、吉利、日产、别克、宝马、现代、奔驰，而它们也自然而然地成为了我们本期盘点的主角——年度最火的10大汽车品牌。不过能够荣登TOP 10的位置，除了积淀已久的品牌力之外，也跟他们的今年布局有关，到底是什么大事儿让他们上了头条呢？一起来看看。

『线索量条数以万条为单位，具体数字已隐去』

◆第一名：大众

★线索量最高月份：9月

☆热门事件：全新一汽-大众CC、全新一代途锐上市

　　从TOP 10总体的线索图可见，大众汽车以绝对的优势位居2018年热度TOP 10品牌的首位，线索量是第2名的2倍。而从全年线索量来看，其9月份的热度也最高，那大众到底在9月份放了什么大招？答案显然跟两款热门车的上市有关。一是8月底时，被誉为“最美大众"的全新一代一汽-大众CC正式上市，新车沿用了海外版大众Arteon的造型设计，十分年轻动感，共推出了3挡配置共4款车型，售价区间为25.28-30.98万元。

　　紧接着9月26日，大众全新一代途锐正式上市，新车先期推出搭载2.0T和3.0T发动机的三款车型，售价区间为63.68-83.68万元。新车与兰博基尼Urus、保时捷Cayenne、奥迪Q7一并出自MLB Evo平台，将成为大众旗下高端SUV的新成员。据了解，未来新途锐还有望推出搭载2.0T插电式混动系统的车型。

◆第二名：本田

★线索量最高月份：9月、10月

☆热门事件：东风本田INSPIRE上市、广汽本田全新凌派上市、2019款本田CR-V上市

　　从本田汽车今年的线索量来看，其在9月、10月的销售线索最高，而在这两个月份，东风本田、广汽本田都凭借上市消息为本田的销量提供了助力。

　　其中，9月27日晚，广汽本田全新一代凌派正式上市。此次上市的新车共包括搭载1.0T直列三缸发动机的共计5款车型，售价区间为9.98-13.98万元。相比现款车型，全新凌派针对外观、内饰进行了全面的重新设计，其汲取了全新雅阁的设计语言，看上去更加年轻动感。此外，广汽本田还为今年12月31日前购车的用户提供了“首付1万元起，余款最高可享3年0利率”的优惠金融政策。

　　此外在10月11日举行的2018武汉车展上，东风本田宣布2019年款CR-V车型正式上市，作为紧凑型SUV中的元老型车型之一，此次改款车型针对部分车型的配置进行了升级，全景天窗成为了标配项目，此次共推出了搭载两种动力的共计11款车型，售价区间为16.98-27.68万元。

　　而在10月25日，东风本田正式宣布旗下全新中型车INSPIRE正式上市，新车提供燃油版和混动版共计7款车型，售价区间为18.28-24.98万元，此外燃油版和混动版均提供国V和国VI车型。作为与雅阁同平台打造的产品，东风本田INSPIRE同样定位于中型车，未来会作为东风本田的旗舰车型来替代思铂睿的位置。

◆第三名：丰田

★线索量最高月份：9月

☆热门事件：一汽丰田宣布新车规划

　　与大众、本田一样，丰田汽车的线索量最高的也是“金九银十”中的9月份，而在这个月，一汽丰田官方公布了接下来的产品规划，包括：新一代Avalon（第五代）将落户一汽丰田国产，并于11月15日正式预售，预计2019年三月正式上市销售。新能源领域也将是一汽丰田发力的重点。官方表示奕泽EV将于2020年导入，卡罗拉的插电式混动版将于2019年推出。按照官方的进度，到2025年所有车型将配备电动车款，这也意味着现有车系中的RAV4荣放、威驰等产品都有可能推出更多的新能源版本。一汽丰田还宣布到2020年，新车车联网的标配率将达到60%；到2025年，所有车型将配备电动化车款。

『新一代Avalon』

◆第四名：奥迪

★线索量最高月份：9月

☆热门事件：全新一代奥迪A6 Avant亮相、9月份奥迪中国销量占其全球销量近一半

　　跟线索量排名前三的汽车品牌相比，奥迪在9月份并没有太多新车消息，只有全新一代奥迪A6 Avant的亮相获得了比较大的关注。2018巴黎车展开幕前夕，汽车之家前方报道团队提前在欧洲经销商处拍摄到了全新一代奥迪A6 Avant的实车。作为一款中大型旅行车，新一代车型继续保持流畅的车身造型，同时提供565L-1680L的灵活后备厢空间。

　　但奥迪在9月份仍然保持了最高的销售线索，这显然也是受到了“金九银十”购车季的影响。数据显示，9月奥迪全球销量为139150辆，同比去年同期下滑了22%，以德国为代表的欧洲市场出现了较大幅度的下滑，但中国市场双位数上涨，以6.5万辆的单月销量成绩占据了奥迪全球总销量的47.2%，基本近半的新车销量都被中国消费者买走了。这其中奥迪A4L增幅达到41.7％至17199辆、奥迪A8销量为1426辆增长66.4％；A6L单月销量也突破了万辆。而在前9个月，SUV车型方面，Q3、Q5（Q5+Q5L）以及Q7组成的SUV阵营今年累计销量达到16.23万辆，占比品牌总销量超三分之一。

◆第五名：吉利

★线索量最高月份：1月

☆热门事件：吉利新款帝豪到店、2018款博越的新车官图发布

　　显然，在线索量热度TOP 10的汽车品牌中，吉利是唯一一个进入前十名的中国品牌且位列第5位。而从线索量趋势来看，吉利今年1月份的销售线索最高，显然是在新年迎来了一个卖车高峰。此外，在1月份吉利官方正式发布了新款帝豪的官图，相比在售车型，新车针对外观和内饰细节方面进行调整升级，并宣布新款吉利帝豪将于今年3月份正式上市销售。果然在2018年3月6日，吉利新款帝豪正式上市，新车将提供1.5L+5MT/CVT的动力组合的6款车型。其指导价区间为6.98-9.88万元。

　　此外，吉利官方在1月份还正式发布了2018款博越的新车官图。相比在售车型，新车针对外观和内饰进行了部分升级，并且在车身颜色上增加了钛晶灰。3月15日，2018款吉利博越正式上市，新车共推出了9款车型，售价区间为9.88-15.98万元。

　　作为唯一一个上榜热度TOP 10汽车品牌，吉利汽车的销量一直备受业内关注。据官方数据显示，吉利汽车11月销量14.17万辆，相比去年同期增长0.3%；1~11月吉利累计销量140.75万辆，同比增长28.7%，想要完成年初制定的158万辆目标需要在12月卖出近17.25万辆。吉利帝豪、吉利博越仍然是销量前两名贡献者，但同比分别下滑3%、7%。以目前中国车市现状来看，吉利汽车要完成销量目标的难度仍不算小。

◆第六名：日产

★线索量最高月份：9月、10月

☆热门事件：轩逸·纯电上市

　　虽然日产9月线索量最高，但是事实上这也是前8个月销量的延续。1-8月，日产汽车在华累计销量为954383辆，同比增长8.8%。在市场下行的状态下表现良好， 在刚刚过去的9月，日产汽车在华三大业务领域（包括乘用车、轻型商用车、进口车）总计销量为141195辆，同比降低0.8%，金九并未出现，这也与天籁在9月份出现双位数下滑有关，但总体上其在竞争激烈的中级车市场仍然表现尚佳。而在今年11月16日开幕的广州车展上，全新天籁也正式上市。

　　今年9月份，东风日产轩逸·纯电的上市还是引起了业内的关注，新车共推出2款车型，补贴前官方售价区间为24.30-25.40万元，补贴后（国家补贴＋地方补贴）统一价格为15.90-16.60万元。新车搭载最大功率为109马力（80千瓦），峰值扭矩为254牛·米的电机，电池容量为38kWh，综合工况下官方续航里程可达338km。

◆第七名：别克

★线索量最高月份：9月、11月

☆热门事件：别克新款威朗上市、别克GL8国Ⅵ版上市

　　从今年别克的线索量来看，其在9月、11月的整体线索量较高且差距不大，这或许与其连续三款上市消息有关。其中在9月，上汽通用别克新款威朗三厢版正式上市，新车推出搭载1.5L以及1.5T发动机共计5款车型，售价区间为14.69-17.99万元。10月8日，上汽通用别克宣布2019款别克GL6正式上市，包括三款超级互联版车型，售价为14.19-16.89万元。新车搭载迭代升级的别克eConnect互联技术，新增手机远程操作车辆功能，并提供远程升级、全新车载App、Super ID个人账号等全新车联应用，以及每年24G“OnStar安吉星车联应用流量终身免费”服务。11月15日，上汽通用汽车别克品牌宣布推出别克GL8 ES及GL8 Avenir国六版车型，售价不变，为28.99-44.99万元。

◆第八名：宝马

★线索量最高月份： 11月

☆热门事件：宝马全新一代X5亮相、宝马X7亮相

　　虽然德系三强的名头很响，但在到销售这一层面，宝马的线索量只排在了第8位，而其销售热度最火的月份则是在11月份。在11月份的广州车展上，宝马全新一代X5正式亮相，同期开启预售。全新宝马X5最初亮相的时候给人不小的惊喜，更霸气的外观更适合它豪华中大型SUV的身份，另外新的内饰设计相比现款也大幅度提升，科技感也较强。而12月7日，全新一代宝马X5（G05）正式上市，售价区间为80.99-90.99万元。

　　而在11月开幕的洛杉矶车展上，宝马X7也作为宝马X系列的旗舰车型正式亮相，预计在2019年3月首先在海外市场上市，同年6月之前在中国市场上市。目前该车在中国市场已经开始接受预订，计划于2019年初公布预售价。

　　公开数据显示，今年1-11月宝马集团在华销量为57.71万辆，较去年同期相比增长6.4%。从地区来看，中国市场依旧是宝马集团销量增长的最大动力。11月宝马集团在华销量为6.1万辆，较去年同期相比增长10.3%，颇有年底冲刺的趋势。

◆第九名：现代

★线索量最高月份：11月

☆热门事件：北京现代新款途胜上市、北京现代全新胜达亮相

　　11月23日晚，北京现代新款途胜（官方称其为“第四代途胜”）正式上市。新车共推出了搭载1.6T动力的共计6款车型，售价区间为15.59-23.99万元。作为中期改款车型，新款途胜主要针对外观造型和内部配置进行了较大的调整和升级，以提升产品力。2018广州车展上，北京现代新一代胜达正式亮相。新车采用了分体式大灯组，整体来看相比现款要更加时尚一些。据官方透露，该车将在2019年一季度上市销售。

　　从线索量来看，现代汽车在华销售热度正在回升，把时间倒回到一年多前。2017年上半年，在中国这一全球最大汽车市场，现代起亚的汽车总销量为43万辆，同比锐减46.7%。现代汽车集团海外销售网络代表甚至宣布，其2017下半年会将销售重心转移欧洲和拉美市场，以弥补在华销量的不足。不过今年以来，现代汽车正在抓紧机会赶超，领动、现代ix35和全新悦动等车型销售表现也比较乐观。

◆第十名：奔驰

★线索量最高月份： 11月

☆热门事件：奔驰A级三厢上市

　　作为德系三强的代表之一，奔驰在销售热度上并不及奥迪和宝马，在热度TOP 10的汽车品牌中仅排在第10名。而在其线索量最高的11月份，热度最高的消息则是奔驰A级三厢上市。11月21日，全新国产A级三厢长轴距版车型正式生产下线，并在预售价格后开始接受预定。11月23日晚，北京奔驰全新A级三厢正式上市。新车共推出搭载1.3T动力共计五款车型，售价区间为21.69-29.99万元。奔驰A级三厢版车型定位于豪华品牌紧凑型轿车，今后将与国产奥迪A3三厢以及宝马1系三厢互为竞争对手。奔驰11月份销量同比微增2.6%至52151辆，前十一个月累计销量约60.31万辆，实现了11.7%的增幅。

全文总结：总体来说，汽车之家大数据呈现出来的汽车品牌线索量排名符合两个基本判断：一是更主打性价比的车型会排在靠前的位置，因为其面对的是更广泛的消费人群；另一个则是“金九银十”的销售热度的确在这次盘点中表现的十分明显。不过通过此次排名我们还是应该看到，除了都聚集在“金九银十”放大招之外，车企也可以在其他月份做更多的布局，进一步提升品牌在全年的综合热度；此外，在销量线索排名前十的车企中，中国品牌仅上榜了一家，而在排名第一的大众和排名第二的本田之间也有很大的市场空间可以挖掘，由此来看，中国品牌在提升产品和品牌力上还有很长的路要走。（文/汽车之家 才丽媛）