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ATS-L成为新网红 5月购车热度排行榜

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入门/中高端市场热度提升

  [汽车之家 新闻]  虽然热热闹闹的上海车展已经在4月份拉上了帷幕,但是5月份的车市并没有回归于平静,一些热点事件或快或慢的影响着中国汽车行业的当下和未来。比如《中国传统燃油车推出时间表研究》报告的发布,提到我国有望在2050年前实现传统燃油车的全面退出;比如福特宣布在全球裁员7000名,其中包含有中国市场,这从侧面反映出福特在业绩层面的颓势,加上其被国内市场监管总局处1.6亿元罚款,福特在中国的发展来到了一段低谷期;比如随着部分省市国VI排放标准的即将实施,很多车型在5月份开始了降价甩卖的节奏,这对细分市场的竞争态势产生了较为巨大的短暂影响。

  根据汽车之家5月份销售线索数据显示,相较于4月份,9万元以下、15-30万元价格区间的热度有所提升。在品牌方面,30万元以内市场仍然是大众称霸,中国品牌中宝骏、吉利、哈弗等品牌依旧保持了较高的热度。在整体变化不大的情况中,又有哪些暗流涌动?咱们走进这一期的购车热度排行榜吧。

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  文中的“购车热度”指在相应领域的销售线索占比。销售线索不是市场销量也不是网页浏览数据,是用户通过汽车之家的电话系统等,形成意向购车的条数。销售线索是离用户最后下单购车最近的一个衡量指标,对市场走势具有重要的参考、预判价值,从线索到订单会有几周或几月的延迟,如2019年5月的线索数据,除在当月被消费,部分会延迟到2019年6-7月。


● 快速了解本文重点:

1、入门(9万元以下)及中端(15-30万元)市场区间线索上涨,与终端政策息息相关;
2、宝骏、大众、宝马、奔驰在不同区间依旧坚挺;
3、较低售价加上一定优惠,宝骏510入门车型线索暴涨;
4、国V车型倾销,凯迪拉克ATS-L 5月热度很高。

● 整体走势:入门和中端市场线索量获得增长

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  与前几个月整体线索量相对分散相比,5月份整体线索量分布呈现出向特定市场靠拢的现象。首先,9万元以下的入门级市场的线索量再次实现增长;其次,15-30万元市场也集中增长,这一区间聚集了很多合资品牌的主流车型以及部分豪华品牌的入门车型。这两个市场的增长除了一些市场规律性波动之外,给力的市场终端优惠也是一个原因。

  相反,9-15万元市场以及30万元以上市场的线索量有一定下降。上海车展期间9-15万元区间有大量的新车发布或者上市,在5月份该区间的新产品数量较少,所以有小幅下滑。不过作为中国品牌的核心市场,该区间的线索下滑并不算很大。至于30-50万以及更高端市场线索的下滑,一方面可以看出目前消费趋势的变化,另外像宝马X7、保时捷Cayenne Coupé等诸多高端车型在上海车展均已集中完成发布,所以5月份的高端市场的确缺少一些“声音”。

● 品牌层面:宝骏成功占领6-9万元制高点,大众整体小幅下滑

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  在5月份,我们可以看到宝骏不仅继续在6万元以下区间占据榜首,同时还从大众手里抢过来6-9万元市场的头号位置;在9-30万元的4个价格区间,大众依旧保持领先;30-100万仍旧是宝马的主场;而100万以上,奔驰还是以较大的优势保持着第一。毫无疑问,该月最大的变动在入门级市场,在上个月大幅下滑之后,宝骏在6万元以下和6-9万元两个区间强势发力,其中6万元以下线索量占比由3月的20.81%增长至34.73%,6-9万元区间的线索量占比由3月份的9.69%增长至13.97%,不仅从上个月的颓势中逆转过来,还实现了进一步的增长。

  大众品牌的线索量在多个价位区间有所下滑,但好在下滑量不是很大,依旧守住了9-30万元共4个区间的城池,即使在被宝骏超过的6-9万元区间,大众的线索量依旧有11.32%,但是在宝骏的暴涨面前,只能感叹“不是我军不努力,奈何敌军有高达”。更高端的50-100万以及100万以上价格区间,宝马和奔驰分别保持领先,其他品牌想要撼动它们的位置依旧有难度。

● 6万元以下:宝骏310和宝骏510均实现快速增长

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上汽通用五菱 宝骏310 2019款 1.2L 自动舒适型

『宝骏310』

  5月,6万元以下价格区间线索量整体增长。轿车方面,宝骏310实现了1.78%的增长。宝骏310在4月初进行了改款,推出了4.98万元的1.2L+5AMT车型,成为旗下自动挡车型的入门款,它也成为宝骏在5月份内中最受关注的车型。另外,奇瑞艾瑞泽5的线索量占比有所下滑,艾瑞泽5在4月份推出了新款车型,获得了较多关注,而在5月份没能将这份热度继续保持下去。

上汽通用五菱 宝骏510 2019款 1.5L 手动劲享型

『宝骏510』

  在SUV市场,宝骏510的增长相比于宝骏310要更加的暴力:从4月份的6.63%增长到5月份的15.14%。自从2月份宝骏官方推出三款新入门车型之后,宝骏510的关注度就进一步提高。目前宝骏官方还针对510这款车推出了限时最高优惠20000元的政策,虽然不是每款车型都能享受到这么大的优惠,但是在市场终端像最便宜的1.5L手动劲享型也能有几千块钱的优惠。以5万元左右的裸车价就能拿到这款车,还是能吸引很多消费者进行咨询的。

● 6-9万元:轿车普遍下滑,五菱宏光S3一马当先

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吉利汽车 帝豪 2019款 领军版 1.5L CVT向上互联型 国VI

『吉利帝豪领军版』

  5月份,6-9万区间轿车市场销售线索整体下降,连持续增长的大众Polo也从5.86%下滑至4.84%,最终影响排序的就是看谁更能“止损”。作为“全村的希望”的吉利帝豪,曾多次成为中国品牌最畅销的轿车,其在5月之初发布了内外均有升级的新版本车型,吸引更多的消费者进行咨询,销售线索占比也超过桑塔纳上升到了第四位。

上汽通用五菱 五菱宏光S3 2019款 自动离合版 1.5L 手动豪华型

『五菱宏光S3』

  SUV方面,这个月也出现了一名“独角兽”选手——五菱宏光S3。五菱宏光S3在3月份推出了两款自动离合版车型上市,该车型是在手动挡基础上增加了一套来自舍弗勒的自动换挡机构,从而减少油离配合的操作,对于新手更加友好。这两款车上市后的确获得了较好的市场反响,再加上刚上市就有一定的优惠,关注的消费者还是挺多的。此外,随着新款CS75在市场站稳脚跟,原定位在6-9万元市场的尚酷版逐渐退出大家的视线,所以长安CS75从这个月的6-9万元区间榜单中消失,而长安CS55回到榜单之中。

● 9-12万元:朗逸线索量猛增至榜首,长安CS75继续走高

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上汽大众 朗逸 2018款 1.5L 手动风尚版

『朗逸1.5L手动风尚版』

  虽然排序较4月有所改变,但是我们依旧可以看到大众4款车型同时上榜,与此前不同的是,此次登上榜首的是朗逸。按理说朗逸的核心市场不应该在12万之下,但是在新车有较大优惠且老款依旧在清库存的情况下,像12万元以内的1.5L手动风尚版也能有1万上下的优惠,更别说2017款的部分车型,所以朗逸出乎意外的在这个区间登上榜首。另外,随着上汽乘用车祭出“30亿元红包”的现金优惠政策,“荷尔蒙军团”收获颇丰,名爵6也杀入了榜单。

长安汽车 长安CS75 2019款 280T 手动百万版 国VI

『长安CS75百万版』

  SUV市场方面,哈弗H6依旧保持增长,且遥遥领先。而长安CS75则以较高的增速从上个月的第四名上升到第二名。在4月底,长安推出了长安CS75百万版车型,新车采用了改款前的外观,内饰则采用最新设计,且配置也十分丰富。毫无疑问,新车型的上市为这款车带来了更多的销售线索。同轿车市场一样,名爵HS也强势杀入了本月的榜单,位列第七位,其关注度较高的20T自动两驱荷尔蒙进取版已经有1万元不等的优惠,对于想要购买10万出头的SUV的消费者来说是一个选择。

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ATS-L销量线索因降价大幅提升

● 12-15万元:轿车市场风平浪静,领界还是福特的骄傲

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东风本田 思域 2019款 180TURBO CVT尚悦版 国V

『新款思域』

  12-15万元的轿车市场没有变动,朗逸固若金汤。思域位居第二,但销售线索量稳步提升,这也要得益于新款车型在5月中旬的上市,让更多人去咨询这款“流量小生”。看似这个价位的轿车市场风平浪静,但在接下来几个月中可能会发生较大的改变,轩逸、卡罗拉两款热门车型将相继换代,而马自达3也会在后半年迎来新一代车型,届时将是一番新天地。

江铃福特 领界 2019款 EcoBoost 145 CVT铂领型

『福特领界』

  上个月,领界的销售线索量下跌到了第8名,但是在5月,这款车的销售线索量占比达到1.83%,超越荣威RX5位列第二名。虽然这段时间以来福特方面的利好消息不是很多,但从销售线索量来看并没有影响到消费者对于领界的关注。值得一提的是,这款最初不被很多人认可的车型,目前已经是福特品牌在国内最畅销车型。其他车型方面,VV5成为榜单中的新面孔,这要得益于5月份中VV5 1.5T车型正式上市,加上此前的2.0T入门版车型,让VV5在12-15万元区间更具影响力。那么VV5能否在这个区间榜单中常驻,我们拭目以待吧。

● 15-20万元:别克威朗入榜,VV7保持增长

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上汽通用别克 威朗 2019款 三厢 20T 双离合精英型

『别克威朗』

  大众依旧在15-20万元轿车市场榜单中占有多个席位,其实力可见一斑。整体来看,轿车市场没有太大的改变。在榜单的后几名中,别克威朗成为新面孔,大众高尔夫被挤出榜单。威朗是定位别克英朗和君威之间的车型,随着3月的官方调价以及目前市场终端较大的优惠,入门车型越来越受到欢迎,像15S自动领先型优惠可以达到3-4万元,十分具有吸引力。

长城汽车 WEY VV7 2019款 升级款 2.0T 豪华型 国VI

『WEY VV7』

  SUV方面,本田CR-V上个月被逍客超越之后,并没有能完成反超,不过两者的差距只有0.08%,这很有可能会成为下个月的变化点。WEY VV7继上个月回到榜单之后,销售线索量占比保持增长,本月达到了1.73%,它也是该区间唯一入榜的中国品牌车型。随着6月份长城汽车以及WEY的各种品牌营销大事件,希望能够给旗下车型带来更多的线索转化。此外,上个月被挤出榜单的Jeep指南者重新回归,而马自达CX-4成为那个落榜的同学。

● 20-30万元:“新晋老网红”ATS-L,途观真是宝刀不老

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上汽通用凯迪拉克 凯迪拉克ATS-L 2017款 28T 时尚型

『凯迪拉克ATS-L』

  5月份20-30万元轿车市场最大的赢家莫非凯迪拉克ATS-L,不接受任何反驳,其销售线索占比达到了7.30%。这款曾经火过的车之所以能够再次成为网红,是因为该车面临换代,优惠很大,加上很多地方提前实施国Ⅵ政策,不仅官方给出了史无前例的优惠政策,经销商的终端售价也降到了冰点,20万元以内就能落地的ATS-L技术型成为很多消费者“捡漏”的目标。至于网上流传的12万裸车、15万裸车,大部分吃瓜群众们可以退下了,经过我们的实地走访,经销商们均表示正经车没有这么便宜的。在这些或真或假的消息推动下,让ATS-L在谢幕前又当了一次网红。不过据我们了解,目前经销商处的ATS-L基本上已经被抢光,7月左右可能还会有最后一批车,喜欢的朋友们需要抓紧了。

上汽大众 途观 2017款 300TSI 自动两驱丝绸之路舒适版

『途观丝绸之路版』

  SUV市场也有一款车抢去了其他车型的风头,那就是途观(不是途观L),作为上一代的产品,途观竟然杀入了榜单,可以看出这位前朝状元的实力不容小觑。目前在售的途观均为丝绸之路版,国V排放。我们从车主提供的价格来看,进入五月份之后这款车的优惠也在持续的加大,加上本就不错的口碑,依然有很多消费者选择低价购入这款老车型。编辑认为这也许只是昙花一现,老车型注定是要被淘汰的。

● 30-50万元:奔驰线索量下降,英菲尼迪QX50退出榜单

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华晨宝马 宝马3系 2020款 325Li 时尚型

『全新宝马3系即将登场』

  30-50万元的轿车市场依旧是BBA的天下,但更是宝马的天下。在宝马3系即将换代的档口,这款车依然拥有很高的销售线索量占比,作为最直接的竞争对手,奥迪A4L和奔驰C级的销售线索量则有所下滑,尤其是奔驰C级下滑较为严重,从而被奥迪A4L所反超。奔驰品牌的另一款车型奔驰E级也有较大的下滑幅度,这也许与奔驰机油门的继续发酵以及奔驰在这段时间内进行大规模召回有关,如何快速修复品牌形象是奔驰现在所面临的一个课题。此外,得益于较大的优惠幅度,凯迪拉克CT6的销售线索量仍在继续提升,在ATS-L、XTS接近停产,CT4和CT5还没有补位的档口,优惠较大的CT6成为很多消费者关注的车型。

一汽-大众奥迪 奥迪Q5L 2018款 45 TFSI 尊享时尚型 国VI

『奥迪Q5L』

  相比于轿车市场的大体稳定,30-50万元SUV市场的线索量变化是比较大的。线索量第一阵营进行了重新排序,奥迪Q5L超越宝马X3、奔驰GLC和大众途昂成功登顶。除此之外,保持较大优惠的凯迪拉克XT5增长明显,沃尔沃XC60、宝马X1等车型的顺序也与上个月不同。而英菲尼迪QX50的表现令人意外,上个月它还处于榜单第六名,而在5月榜单中,我们已经找不到它的身影。

● 50-100万元:奔驰CLS终究昙花一现,还是要回归于传统车型

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宝马(进口) 宝马7系 2019款 740Li xDrive 行政型 豪华套装

『宝马7系』

  上个月最大的瓜莫过于奔驰CLS荣登榜首,而这个月它就回到了原形,最终50-100万元市场回归于传统的宝马7系、宝马5系、奔驰S级等等。别认为有钱人的生活都是诗和远方,他们同样有属于他们的苟且,高端市场给个性车型更多的包容度,但是仍取代不了传统车型的地位。SUV市场相对平稳,奔驰GLE没能延续4月快速增长的势头,不仅没能超越宝马X5,甚至被丰田普拉多反超。不过普拉多销售线索的上涨也不无原因,据悉因为排放原因3.5L普拉多将会在2020年6月停产,当然在很多提前实施国Ⅵ排放的地区,想买这款车只能在5、6月赶紧出手了。就像我同事章涟漪说的那样“想我一代霸道,最终败给了国六”。

● 100万元以上:这个市场有那么些许无聊

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宝马(进口) 宝马X5 2019款 xDrive40i M运动套装

『宝马X5』

  4月份,奥迪RS 7惊喜上榜;5月份,榜单又回到3月份的模样。的确,顶级富豪们的选择远没有大部分消费者那么丰富,能够匹配自己身份的永远就那么几款车,但是我想说,我不介意呀!言归正传,虽然轿车市场没有什么意外,但是SUV市场还是有些意思。随着宝马X7的上市,让宝马在高端SUV市场也拥有了一个席位,继4月份宝马X7杀入榜单,到5月份它的销售线索占比已经完成了对奔驰GLS的超越。

● MPV:奥德赛的“真香”比不过优惠的“真香”

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上汽通用五菱 宝骏730 2019款 1.5T CVT时尚型 7座

『宝骏730』

  4月份,奥德赛锐·混动车型发布,让奥德赛的销售线索量获得提升,5月份这款车的销售线索依旧提升,最终占比达到了7.56%,位列MPV第四。不过这样的增幅在宝骏730和宝骏360两款车面前就有点小巫见大巫了。如同9万元以下宝骏310、宝骏510在销售线索方面的增长,官方的优惠政策功不可没。


● 全文总结

  汽车市场销量的整体遇冷导致着各细分市场竞争关系的重新梳理,再加上排放法规、税率变化等诸多外在因素,车市在发生看似细微而又巨大的变化,各车企也在这其中寻找属于自己的突围法则。降价、甩卖、清库存,这一系列动作我们不仅仅在一些定位入门的中国品牌身上看到,很多豪华品牌的表演比他们还要卖力。当然,对于一些消费者来说,这的确是一个购车的好时机,而且我们从这一期的销售线索排行榜以及榜单外的所见所闻中都能看到这其中百态。而对于企业而言,如何在降价狂潮中坚守品牌形象与销售需求的中心点,至关重要。好了,2019年5月的购车热度排行就要告一段落了,通过这篇文章您受到了什么样的启发呢?欢迎在评论区与我们以及广大网友互动,我们下期再见!(文/汽车之家 陈浩)

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