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千城千面:地方汽车消费刺激政策应甄别

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  ◆西安和郑州:GDP不到万亿元,但汽车保有量超高

  郑州地处中原,西安乃关中腹地,两地同为省会城市,也都是汽车消费大城,2019年的汽车保有量都超过300万辆,千人保有量也接近:郑州369辆,西安336辆,两地常住人口数量也很接近,不同的是:2019年郑州的GDP有1.16万亿元,西安为9300万亿元。这两个城市的汽车消费,可以比比看。

  郑州汽车市场上大众一家独大,日系两田和吉利加在一起才顶一个大众,吉利虽排在品牌销量第四位,但去年在郑州市场进一步受到大众和日系两田的挤压,销量下滑13%,荣威、奔驰和奥迪去年在郑州的销量也都大幅增长,可以对照的是:郑州新车销量去年下降了7%。

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  西安去年的新车销量达37.7万辆,微增0.03%。西安是吉利汽车最大的单一区域市场,在西安的市场占有率高达11%,仅次于大众,高于日系品牌,且去年实现了12%的大幅增长,前十大销量品牌中,去年在西安市场唯一折戟的是别克,其中昂科威和威朗的销量下滑,但英朗和君威的销量都增长了30%以上,别克GL8的销量也保持稳定。

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  中国品牌去年在西安市场销量保持平稳,而在郑州市场的销量大幅下滑了23%,吉利下滑13%,五菱汽车下滑23%,宝骏下滑36%,长安下滑19%,广汽传祺下滑12%。荣威和比亚迪在郑州实现增长,前者增长38%,后者增长11%。鲜明的对比是,豪华品牌在郑州市场的销量增长了21%,奔驰E级、宝马X3、奥迪Q5L、沃尔沃XC60、雷克萨斯ES等都是量势齐优的车型。

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  热销车型榜上,两地都有更多的中国品牌车型上榜。西安销量最高的是帝豪,五菱宏光排位也较为靠前。奔驰E级进入郑州市场Top 20车型榜,不过比较靠后,而西安市场的Top 20车型榜单上没有豪华品牌车型。整体上,这两个中部城市的汽车消费还处于上升阶段,且有较好的中国品牌市场基础,中国品牌的高端车型在这里的上市空间或存。

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  ◆武汉和重庆:两个汽车工业重镇的涅槃

  比较完三组城市,再单独看两个城市:武汉和重庆。武汉是中国四大乘用车基地之一,重庆也以汽车产业为重要支柱产业之。

  武汉的千人汽车保有量达到326辆,是国内较高的城市。2019年的新车销量增长了4.95%,东风系在武汉还是很有市场的,本田是当地销量最高的品牌,并且大幅增长了23%,东风风神更是大增62%,主要受新能源车型东风风神E70的拉动,不过该车型在去年6月补贴退坡前出现了一波集中上险潮,下半年走弱。丰田也强势增长了33%,前十大品牌中仅别克和奥迪销量下滑。

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  重庆的汽车消费也有浓厚的地域特色,比如长安在当地的市场份额接近10%,略次于大众。重庆新车销量去年大幅下跌7.52%,主要受整体下滑了16%的中国品牌拖累,而豪华品牌增长了20%,海外品牌整体销量也跌了7%。长安守住了大本营,新车销量的增长主要来自长安CS75系列和逸动,而吉利除缤越和缤瑞受新车上市效应庇护外,其他多款车型都在重庆市场折戟,重庆还是哈弗最大的单一区域市场。

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  两地的热销车型也是坐地户躺赢,长安旗下车型在重庆霸榜,东风风神和东风本田CR-V在武汉霸榜。受新冠疫情影响最重的武汉,刚刚开封不久,汽车工业重启,汽车消费也待重启,热干面可以分分钟吃起来,买车热度则最终有赖于经济的复苏。

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