“把十几个新造车企业资质全拿走的品牌,今天告诉我谁还活着?90%全死了,还剩下生不如死的。”李想用“应试教育的高手”来形容过去几年大批量的新造车品牌。所有人都拿走了资质,却带不动市场的活力。李想在在线中放大了一些声量:“政府用那么好的条件把特斯拉引进来,大家想过这问题吗?三个字叫不争气。只有把鲨鱼放到鲶鱼塘里,这个鱼塘里的所有的鱼才有活力。”
的确,从引入特斯拉到补贴政策的引导,中国新能源市场过去两年里有飞速的成长,产品的续航里程也直线拉升到了600公里以上,越来越多的企业开始认真做产品了。李想谈到:“国家对产业的选择要高远得多,例如当年引入苹果在富士康的生产线,如果不是建立了整个链条,也没有之后中国手机品牌的兴盛。”
同样作为新造车企业,李想认为,一个初创企业至少要经历三个阶段:0-1的生存期,1-10的发展期,以及10-100的霸权期。任何企业都要经历这三个阶段,不能跳步。“这也是为什么很多新造车企业是完全不合格的,是因为过去在大企业工作的高管们根本没经过这些阶段,之前他们在加入到某个企业时,对方的企业已经是处在0-100的阶段了。”李想指出了目前新造成企业中存在的管理问题。
“我们看到很多初创造车企业,花钱的能力比奔驰、宝马还狠,从而导致了之后的节奏错误。”李想谈到,理想汽车在0-1的生存期和很多其他企业不同,并没有招到行业内最好的技术人才,商业模式和技术方向也另辟蹊径,因为在生存期重要的是“先活下来”。“包括很多大企业也会出现问题,因当大企业在做新业务的时候,老想跳过从0-1和从1-10的阶段,直接去做10-100的事,结果导致了节奏错误。”
李想谈到,理想汽车在0-1的生存阶段拥有一个清晰且可以量化的目标:公司现金流为正,同时提出了三个清晰的执行要求:产品价值、产品成本、产品质量。“只有建立高质量的要求,才能长远且健康的实现企业的目标。”李想说到,今年公司已经提前实现了现金流为正,这或许意味着,李想汽车已经渡过了0-1的生存期。
而就在生存期,理想汽车遇上了中国车市的下滑期。“没有任何一个企业能在一个下滑的行业里获得高速增长。”李想谈到,中国汽车市场在近几年发生了很多根本上大变化,90后相比80后人口减少,一二线城市限制车辆牌照,即便是三、四线城市的车位也开始越来越贵,这造成了买车的人越来越少。
在一次购车用户下降的同时,二次购车的用户市场却在逐步提升。李想表示:“中国有很明显的特点,大部分家庭都是由父母帮助照顾孩子,这加大了第三排座椅的需求。”他认为针对这个需求,用户长期没有得到满足,而即便部分产品提供了第三排座椅,但后备厢的空间连婴儿车都放不进去。而就针对这个待解决的问题,理想ONE做出了精准的用户定位,“我们是第一个把真正把6座SUV销量卖起来的产品。”这是李想在现场努力表达的。
“在0-1的阶段结束后,理想汽车也有第二阶段的明确目标:2025年前,拿到中国新能源汽车市场20%的销量。”在在线的后半场,李想将话题引到了理想汽车的业务架构上,他将“产品力价值”定位为理想汽车最顶层的业务架构。“当你第一天设计架构时,你未来所做的一切就决定了,管理和业务架构应是完全一致的。糟糕的业务结构会毁掉一切,越复杂的架构越是糟糕的行为,任何“凑合”的业务架构都会带来致命的后果。”
李想表示,传统汽车的业务架构中,厂商会建立技术研究院,而研究院并不会为整体的业务架构负责,研究院会随着车辆研发结束而结束。而在理想汽车内,研发会随着车辆的生产销售继续提升产品价值,这从而也与顶层的业务架构“产品力价值”相吻合。
李想谈到,在过去五年0-1的生存期中,理想汽车更像是一个以项目来驱动的汽车研发企业。但在第二个五年里(2020-2025年),将会转变为一个用户驱动的企业。而再往后,最终定位于一个汽车科技企业,每个阶段中,能力要求和管理方式都会不同。
总结:修合无人见,存心有天知
在线持续了一个半小时,李想结束了这场近乎于一次正式演讲的分享,节奏清晰,观点扎实。其中的内容,虽然早早的就偏离了预设主题,但事实上,所有的观点无外乎是一家初创车企的真正的声音:要先做好一家企业,才能诞生出好的产品,而不是先有产品,再去打磨目标和定位。而主题中,消费者到底为什么要去选择一个新造成企业,整场在线都是答案。
关闭在线后,李想说道:“2020年,我们都应该重新定位自己,因为这可能是未来10年里,你所拥有最好的一年。”是啊,当行业进入踏步阶段,每个人都应当做最坏的打算,并尽最大的努力。这也让我想起了一句话“修合无人见,存心有天知”,早年间,中国的药行内都会挂着这幅标语,代表着人诚药真,不欺人,不自欺。因为也许在外人看来多一味、少一味,增一分、减一分无关生死,不伤大局,但在制药人内心却仍要坚持“取其地,采其时、遵其古、炮其繁”的训条。(文/汽车之家 姚嘉)