"2012戛纳创意节"汽车广告金奖作品盘点

三、广告名称：后座驾驶员 BACKSEAT DRIVER

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　　编辑点评：

　　丰田集团开发了一款颇具趣味性及可玩性的APP应用软件。它通过使用iPhone的GPS功能为坐在后座的小朋友们模拟出一辆车，小朋友可以通过操作来驱动这辆虚拟轿车，让后排的他们也能随着车辆的运动感受驾驶员的乐趣。这则广告颇为独到的选择了一家人作为主角，成功的打造出温馨、欢乐的家庭场面。不仅在整个过程中小朋友老老实实的坐在后座，广告片结束时，小朋友还不忘了回身拍拍他们家的普锐斯，似乎这台丰田车也是不可缺少的家庭成员。也许十几年之后，同样的画面也会在一个新家庭中上演。

四.广告名称：GT学院 GT ACADEMY USA 

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　　编辑点评：

　　Polyphony Digital制作了大名鼎鼎的GT系列游戏，但是制作人山内一典显然不满足于此，他不断在他钟爱的汽车领域拓展疆土，办起了培训学校。有志成为职业车手的选手先通过线上比赛杀出重围，拿到16张入场券的幸运儿可以参加专业的银石赛道培训，最终的胜者将随山内一典共同出征真正的迪拜24小时耐力赛。当然选拔是异常残酷的，选手们不仅要苦练驾驶技术，还要接受严酷的体能训练，只有技术和精神都足够强大，才能成为合格的车手。

　　山内一典的精明之处在于，GT ACADEMY不仅仅是花钱作秀，他同时把培训全过程拍成了真人秀，整个节目亮点不断。另外还有日产汽车的强力支援，这场活动绝对是稳赚不赔。日产汽车与PD社的合作由来已久，PD社帮助日产开发了GT-R的车内信息系统，双方一直保持稳固的合作。而在GT ACADEMY中，所有的车辆和服务也均有日产提供，包括参加迪拜耐力赛的赛车。对日产来说，搭上GT学院的顺风车，也是绝佳的宣传机会。这是绝对够经典的商业合作案例，难怪能擒获两座品牌植入与营销的狮子。

五.广告名称：MINI地图 MINI MAPS

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　　 编辑点评：

　　这则广告片节奏轻快鲜明，每部分均以文字配合解说，并采用快放的手法展现MINI的迅捷、灵活。它首次与谷歌合作并将两种技术手段结合，开发了这款可供多人在Facebook上参与的MINI地图游戏。MINI一直把自己定位在年轻、时尚、玩乐的范畴，快速的镜头切换，多样的街景改变，这则广告让所有开上这部车的人感觉就像在玩一款街景赛车游戏，独特新颖的表现手法让它成为汽车类获奖作品中最优秀的游戏植入广告，另外，MINI还特意为这款游戏制作互动平台，玩家可以在Minisite上互相交流游戏经验、分享精彩瞬间，不得不说，MINI这次的广告无论线上线下全面告捷。

六.广告名称：麋鹿DEER、孩子CHILD、自行车BIKE

　　  编辑点评：

　　夜间、雨天、灯光时常是我们在日常驾驶中最为担心的外界因素，奔驰这次的平面广告将这三种元素集中体现在一张平面作品上，他将我们常遇到的夜间雨天模糊光源进行人为拼接，使其呈现出“DEER、CHILD、BIKE三种字样，提醒大家夜间驾驶时注意小动物、孩子和骑车的人，这一独特创意同样让司机们认识到了夜视辅助系统的重要性，并成功的向观众表达了这套夜视辅助系统可以轻松解决这三大难题，为雨天夜间驾驶安全提供保障，想亲身体验它有多棒？先拍拍荷包吧！

七.广告名称：开车时别化妆！DON′T MAKE UP AND DRIVE

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　　 编辑点评：

　　大众这则广告片是基于一项调查诞生的，据可靠数据显示，全球每年有超过50万次的汽车意外是因为女性在开车的时候化妆而造成的。该片一半以上的内容都是一位名叫Nikkie的女孩子在教大家如何化妆，就在即将大功告成的一瞬间，Nikkie身体突然大幅度前倾，看上去就像坐在车里发生严重交通事故的状态，她手中的水钻也立即洒落一地。尽管这突然的动作在第一感觉上容易让人不知所措，但其敲山震虎的警示作用完全达到，这种“突然出现”的蒙太奇表达手法极具创意，让人印象深刻，过目不忘。