八.广告名称：QUBE3
| QUBE3 | |
| 基本信息 | 获奖情况 |
| 广告产品：Q3 | 设计类（展览与现场活动）金狮奖 |
| 产品隶属厂商：奥迪 | |
| 广告提交/制作方：KMS BLACKBOX | |
| 拍摄地点：德国 慕尼黑 | |
编辑点评：
该广告片前半部分采用了快切镜头的形式为我们展现了奥迪在德国慕尼黑建造的Q3展示馆。不断快速切换的镜头让观众们感觉，建造这样一座通体镜面设计的Q3展示馆简直就是和搭积木一样简单！而馆内诸如高跟鞋、设计草图、零配件等稀奇古怪，颇具故事性的展品更是让人好奇心倍增。片子的最后部分无疑是整个广告的亮点，一台纯白色的Q3实车配合光影效果，营造出的“数字空间”在让人稍感晕眩的同时也具象的表达出了何谓“科技感”。不得不说，这是奥迪做纪录片的一贯手法，但颇为亮眼的展示馆以及丰富绚丽的内容还是让人们眼前一亮，将纪录片做成艺术片，也不失为一种创意。
九.广告名称：雪佛兰游戏时间 CHEVY GAME TIME
| 雪佛兰游戏时间 CHEVY GAME TIME | |
| 基本信息 | 获奖情况 |
| 广告产品：雪佛兰SONIC | 移动类（多屏幕移动技术）金狮奖 |
| 产品隶属厂商：通用 | |
| 广告提交/制作方：GOODBY SILVERSTEIN | |
| 拍摄地点：美国 圣·弗朗西斯科 | |
编辑点评：
“超级碗周末”变成了“雪佛兰游戏时间”，大家都知道，超级碗在美国体育界所受的关注度是当之无愧的龙头老大，要想在超级碗周末抢上一个电视转播或是现场大屏幕的广告席位可真是要挤破了脑袋。然而通用却一点不为这些而担心，他们居然在超级碗周末的当天又在现场建造了一块大屏幕并且循环播放雪佛兰相关信息，这可不是通用公司气急败坏的搞恶性竞争，经过调查，在超级碗上有52%的观众是陪朋友来看球或单纯感受气氛的。所以说，增加的一块屏幕非但不会惹人讨厌，还收到了相当不错的广告效果。这则广告详实的记录了这次活动始末，获奖者获赠雪佛兰汽车的画面更是羡煞旁人。据统计，比赛当天有超过70万的APP手机用户下载游戏，有超过13万用户同时在线的记录，在超级碗周末抢尽风头的雪佛兰无疑是个勇者，做别人不敢想的事，结果一定出乎意料。
十.广告名称：PORTALOO-HEARSE 流动厕所与灵车、CAR JACK-GLASS TRUCK 千斤顶与玻璃卡车、BIKERS-POLICE 飞车族与警车
| PORTALOO-HEARSE 流动厕所与灵车、CAR JACK-GLASS TRUCK 千斤顶与玻璃卡车、BIKERS-POLICE 飞车族与警车 | |
| 基本信息 | 获奖情况 |
| 广告产品：倒车辅助系统 | 平面类（产品与服务）金狮奖 |
| 产品隶属厂商：大众 | |
| 广告提交/制作方：DDB（恒美广告） | |
| 拍摄地点：澳大利亚 悉尼 | |
编辑点评：
大众的一套创意平面广告，画面上我们看不到任何大众品牌汽车的影子，只有几辆有些奇葩的车：移动厕所配灵车、玻璃卡车配千斤顶以及飞车党与警车，这几辆看似“伤不起”的车将车位前后紧紧卡住，给人一种很难停车入位的感觉，在阅读完作品概述后我才明白大众是想借此来体现其倒车辅助系统的强大，可是无论从创意上还是内容上，我都找不出这则广告能够拿到金牌足够充分的理由。70分的创意加上80分的表现手法，这样摘下一金未免显得有些牵强。
十一.广告名称：闲暇（LEISURE）、商务（BUSINESS） 、（家庭FAMILY）
| 闲暇（LEISURE）、商务（BUSINESS） 、（家庭FAMILY） | |
| 基本信息 | 获奖情况 |
| 广告产品：威霆 唯雅诺 | 平面类（效果）金狮奖 |
| 产品隶属厂商：梅赛德斯·奔驰 | |
| 广告提交/制作方：LUKAS LINDEMANN ROSINSKI | |
| 拍摄地点：德国 汉堡 | |
编辑点评：
与上面曾提到过的奔驰平面广告相类似，这次奔驰的获奖作品依然是拼字，只不过“原料”更加给力，奔驰直接拉来家族中比较重量级的MPV车型威霆和唯雅诺，并将他们的座椅有选择的摆放，每辆车拼成一个字母，分别组成休闲、商务与家庭的英文字样，不但准确展示了像威霆、唯雅诺这样MPV的定位，还不落窠臼的以随意拆卸摆放的座椅充分展现其商务特性，可谓一箭双雕。另外值得一提的是，不仅是这几个字母，所有26个字母包括1-10的阿拉伯数字都可以通过座椅巧妙摆放来实现，不仅创意爆棚，而且功能强大！
十二.广告名称：浴火重生 BORN OF FIRE
| 浴火重生 BORN OF FIRE | |
| 基本信息 | 获奖情况 |
| 广告产品：克莱斯勒200 | 创意效果奖（特殊类别） |
| 产品隶属厂商：克莱斯勒 | |
| 广告提交/制作方：WIEDEN+KENNEDY | |
| 拍摄地点：美国 波特兰 | |
编辑点评：
这则广告片由美国知名白人说唱明星艾米纳姆加盟出演主角，影片整体氛围浓重，阿姆驾驶着一辆克莱斯勒200行驶在底特律的街区，为人们讲述汽车城的兴衰历史，而克莱斯勒公司正如同底特律一样，告别辉煌的历史、糟糕的前几年，克莱斯勒正经历着浴火重生般的涅槃，旗下四个品牌16款车型重新设计上市表明，克莱斯勒誓要在如今竞争激烈的汽车市场上占据不可撼动的一席之地。广告放缓的速度以及灰暗厚重的基调让观众充分感受到了汽车城人的朴实、坚韧、不屈不挠。它似乎在向我们述说：底特律不仅仅是一座享誉世界的汽车城，更是一种力量的诠释，一种文化的传承。
总结：
本届戛纳创意广告节汽车类获金奖以上的作品共有12个，特殊创意效果奖1个，他们凭借极具创意的传播点、饱满纯熟的拍摄手段以及绚丽诱人的画面，不但征服了评委，更征服了广大用户与消费者。通过以上盘点我们也很容易发现，当今市场上无论是销量还是广告，站在风口浪尖的往往还是像奔驰、奥迪、大众、本田、丰田等巨头企业。相较于几家独大的现状，“观众们”似乎还是希望看到汽车行业百花齐放的景象，哪怕，仅仅是在广告上。下期我们将会推出同样精彩的戛纳创意广告节银奖盘点，敬请关注！（图/文 汽车之家 陈雷）
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