"2012戛纳创意节"汽车广告金奖作品盘点

　　[汽车之家  汽车生活]  提到戛纳大家脑海中可能会浮现出各种电影画面，实际上，电影只是戛纳视觉文化的一部分，广告在戛纳也同样夺人眼球。今年6月刚刚结束的戛纳创意节被誉为广告界的奥斯卡，作品内容丰富多样，异彩纷呈。

　　本篇文章作为戛纳创意节汽车类获奖作品系列稿件第一篇，将为大家盘点获金狮以上级别奖项的汽车类作品，排列顺序按照不同作品获奖权重划分，获奖越多或奖项越高的作品将出现在我们盘点的前列。以后还将陆续推出后续盘点文章，请大家持续关注！

◆ 戛纳创意节简介

　　戛纳广告大奖源自1954年，起初由戛纳与威尼斯合办，直到1977年戛纳成为该大奖赛永久举办地，该大赛于每年6月举办，每年大约吸引7000余位代表1万多件作品参赛（该数据不断增长），目前戛纳大奖赛包括视频、报刊、招贴与平面等竞赛项目，是真正意义上的广告界国际性综合大奖。

　　由于戛纳创意节在广告界大赛中地位极为特殊，所以它也有自己一套成熟的评奖标准，评委会被分为独立的两组，一组负责评定电视广告，另一组负责平面广告，各评委对本国作品采取回避投票的原则，评委的评审时间由自己掌握，以便仔细阅读文案，周全研究创意。大赛共设15项创意大奖及11个特别奖项，每个奖项包含：全场大奖 GRAND PRIX 10分；金狮奖 GOLD LION 7分；银狮奖  SILVER LION 5分；铜狮奖  BRONZE LION 3分。

　　今年的戛纳创意节共接收全世界87个国家投递的34301份入围作品，创下历史之最。全部获奖作品为1028份/次，其中汽车类获奖作品92份/次，约占所有参赛作品的9%。

◆ 广告全场大奖及金奖作品

一、广告名称：隐形驾驶 THE INVISIBLE DRIVE

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　　编辑点评：

　　为了传达F-Cell零排放的特点，广告公司想到了隐形这个概念。在视觉上，车辆完全融入于周遭的景物中，同时暗指车辆不会产生污染物，对环境来说也是隐形的。为了达成目的，技术人员用LED覆盖了一侧的车身，另一侧安装照相机，将影像实时投射到LED屏幕上，达到“透视”的效果。这台隐形的B-Class F-Cell在德国街头巡游了一个星期。所到之处路人无不瞠目结舌，或惊诧或兴奋，并举起相机记录这一“奇观”。整个项目达到了非常好的宣传效果，全球电视媒体竞相报道，相关信息也铺满了网络。用如此科幻的手法去宣传一款属于未来的汽车，五座狮子实至名归。

二、广告名称：连接生命线 CONNECTING LIFELINES

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　　编辑点评：

　　这则广告片采用计时器的方法记录了在日本发生地震海啸后本田的迅速应对行动，广告中随着时间的推移，INTERNAVI地图上的道路被划分出几种颜色，清晰的为用户指出哪条是未被破坏的可用路，通过INTERNAVE的引导，许多车主顺利渡过难关。相较于凭空想象的广告，真实的故事往往更感人，该广告片则运用这样一种生动写实的手法向观众述说当时发生的一切，当惨剧发生时的一幕幕重新展现在观众面前时，INTERNAVI那“连接生命线”的重要作用也被成功的体现出来。