以下为官方发布的新皇冠产品亮点介绍：
全新CROWN皇冠于10月30日正式发布，这是2005年皇冠国产化以来第一次推出换代产品。一汽丰田对这款新车信心十足，2010年的销售目标定为6万辆以上。作为丰田旗舰产品，全新CROWN皇冠凝聚了丰田最先进的技术和最精髓的造车理念，它是“人性科技”与“豪华革新”的完美结合，无论整体装备还是细节处理，都能感受到人性体贴的关怀。
外观气质：车长超过5米，乘客尽情舒展
中国消费者偏爱尺寸大的车，全新CROWN皇冠专为中国进行加长，和上一代相比，在长、宽、高三项上分别增加了150mm，30mm和20mm，可以说彻底加大了一圈。尤其是车长超过5m，接近或超过了很多带“L”的同级车型。轴距加长了75mm，加长部分全部用在了后排，使后前后排间距超过1m，乘客可以尽情舒展双腿，享受头等舱版惬意的乘坐体验。外观在大气稳重、尊贵儒雅的风格上更显动感与豪气，将典雅的东方神韵与现代律动感完美融合，给人高格调的视觉享受。
室内空间：感受豪华氛围，体验人性设计
打开车门，豪华气息扑面而来。全新CROWN皇冠的内饰分象牙白和咖啡色两种，配有茶色亚光实木面板，降低了阳光反射。仪表台以高级真皮缝制，在细腻中体现豪华。采用自发光仪表盘，无论昼夜亮度均可调节。
驾驶席配备8向电动可调装置及电动腰部支撑，可同时记忆两个人的最佳驾驶位置。全车坐垫加长加厚，带来更优异的稳定性和舒适性。
尽管车内装备增多，但功能区域划分明确，操作简明易用，实木方向盘上集中了众多操控按键，导航和G-BOOK智能副驾的触控式界面清晰简洁，常用功能快捷键一键完成，体现出丰田在人性化设计方面的深厚功底。
驾乘感觉：行驶静谧稳定，远行不觉疲劳
作为一款偏商务的高级车，意味着经常会出远门，驾乘时间较长，所以丰田一向把静谧性和舒适性视为高级车必备的特性。
『四座版车型』
全新CROWN皇冠通过改善降低了路噪、发动机噪和风噪，即使长时间高速行驶，也不易疲倦，带来更愉悦的驾乘体验。
3.0L级别采用了AVS（自适应可变悬架系统），使悬架的运动更加平顺，提高驾驶乐趣，实现卓越的稳定性与运动性。最高级别车型还装备了空气悬架系统，能在不同路况下，实现稳定、平顺的最佳行驶状态。
『五座版车型』
最高级别车型还配有带电动腿部支撑功能的空调座椅、22只扬声器的豪华音响及RSE后排娱乐系统等舒适设备和视听享受，以满足消费者的更高需求。
『22扬声器』
同时，全新CROWN皇冠还具有后驱车独有的顶级转弯性能，转弯半径只有5.4m，灵活性超越同级车型。
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